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Google AdWords• www.google.com/adwords                           facebook.com/chchportal   @ch_portal
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Améliorer la qualité des textes d’ancre• A éviter   – rédiger du texte d’ancrage générique, tel que “page”, “article” ou  ...
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Ça marche!         Suchanfrage                    ø Pos.         Total          wahlen 2011                              1...
Lecture conseillée• http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/docs/search-  engine-optimization-starter-guide-fr.pdf        ...
Aspects ayant des conséquences techniques• Améliorer la structure des URL   – URL « parlantes »   – 1 seule version d’URL ...
Aspects ayant des conséquences techniques• Exemple de page 404 utile                               facebook.com/chchportal...
Merci pour votre attention       facebook.com/chchportal       @ch_portal   E-mail: info@ch.ch   www.ch.ch
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Search Engine Optimization

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Les éléments essentiels concernant l’optimisation du contenu

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Search Engine Optimization

  1. 1. Search Engine Optimization SEO Les éléments essentiels concernant l’optimisation du contenu facebook.com/chchportal @ch_portal
  2. 2. Bases de l’optimisation du contenu pour lesmoteurs de recherche • Créer des titres de pages uniques et pertinents • Utiliser la balise meta “description” • Proposer du contenu et des services de qualité – Anticiper les différentes interprétations du contenu – Améliorer la qualité des textes d’ancre (anchor text) facebook.com/chchportal @ch_portal
  3. 3. Créer des titres de pages uniques etpertinents • Chaque page d’un site devrait avoir un titre unique indiquant son thème. – Le contenu de la balise <title> apparaît en général dans la première ligne des résultats – Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de saisir la différence entre cette page et les autres pages du site. facebook.com/chchportal @ch_portal
  4. 4. Créer des titres de pages uniques etpertinents• A éviter: – utiliser le même titre pour différentes pages, par ex. « Communiqués de presse » ou « organisation » sans préciser le contexte facebook.com/chchportal @ch_portal
  5. 5. Créer des titres de pages uniques etpertinents• Par exemple facebook.com/chchportal @ch_portal
  6. 6. Créer des titres de pages uniques etpertinents• A éviter – Les titres trop longs – Les titres remplis de mots-clés facebook.com/chchportal @ch_portal
  7. 7. Créer des titres de pages uniques etpertinents• À faire : – Vérifier, par ex. à l’aide de Google Webmaster Tools, si le site contient des pages aux titres manquants ou redondants facebook.com/chchportal @ch_portal
  8. 8. Google Webmaster Tools• www.google.com/webmasters/tools facebook.com/chchportal @ch_portal
  9. 9. Créer des titres de pages uniques etpertinents• À faire : – Utiliser Google AdWords et Google Insights for search pour déterminer parmi le ou les mots-clés pertinents lesquels privilégier • ! Saisonnalité • ! Différences linguistiques facebook.com/chchportal @ch_portal
  10. 10. Google Insights for search• www.google.com/insights/search facebook.com/chchportal @ch_portal
  11. 11. Google AdWords• www.google.com/adwords facebook.com/chchportal @ch_portal
  12. 12. Utiliser la balise meta “description”• Chaque page d’un site devrait contenir un résumé unique de son contenu (non visible). – fournit aux moteurs de recherche un résumé du contenu de la page. – Les moteurs de recherche peuvent les utiliser comme extraits ou “snippets” de vos pages. facebook.com/chchportal @ch_portal
  13. 13. Utiliser la balise meta “description”• A éviter – remplir la balise de description de mots clés uniquement – copier-coller l’intégralité du contenu du document dans la balise meta description – Les descriptions générique du type « Ceci est une page » facebook.com/chchportal @ch_portal
  14. 14. Utiliser la balise meta “description”• <meta name="description" content="Bienvenue sur le site officiel de la République et Canton du Jura. Le Jura est le plus jeune canton de Suisse. Il est situé à 15 km de la France. Sa capitale est Delémont." /> facebook.com/chchportal @ch_portal
  15. 15. Utiliser la balise meta “description”• À faire – Vérifier, par ex. à l’aide de Google Webmaster Tools, si le site contient des pages aux descriptions manquantes ou redondantes – Utiliser Google Insights for search pour déterminer parmi les mots-clés pertinents lesquels privilégier• Même mécanisme que le titre, mais en quelques phrases au lieu de quelques mots facebook.com/chchportal @ch_portal
  16. 16. Proposer du contenu et des services dequalité• Les moteurs de recherche partent du principe que plus un contenu génère de trafic et plus il est apprécié par les utilisateurs. Comment obtenir une bonne « réputation »? – « Mise en réseau » des contenus – Anticiper les mots qu’emploieront les internautes chercher un tel contenu – Eviter les contenus trop similaires ou dupliqués – Attention aux paramètres qui équivalent à une duplication de la page (par ex. « print_style ») facebook.com/chchportal @ch_portal
  17. 17. Proposer du contenu et des services dequalité• Anticiper les mots-clés de rechercher - déménagement
  18. 18. Améliorer la qualité des textes d’ancre(anchor text)• Texte du lien qui s’affiche pour les utilisateurs et sur lequel ils peuvent cliquer – Le texte d‘ancre se trouve à l‘intérieur du tag <a href=“...”></a>. – informe l’utilisateur et Google sur le contenu de la page vers laquelle vous établissez le lien. facebook.com/chchportal @ch_portal
  19. 19. Améliorer la qualité des textes d’ancre• A éviter – rédiger du texte d’ancrage générique, tel que “page”, “article” ou “cliquez ici” ; – utiliser l’URL de la page comme texte d’ancrage – Textes trop longs – Textes remplis de mots-clés facebook.com/chchportal @ch_portal
  20. 20. Améliorer la qualité des textes d’ancre facebook.com/chchportal @ch_portal
  21. 21. Améliorer la qualité des textes d’ancre• À faire – Choisir du texte descriptif – Rédiger du texte concis – Formater les liens afin qu’ils soient faciles à repérer facebook.com/chchportal @ch_portal
  22. 22. Améliorer la qualité des textes d’ancre facebook.com/chchportal @ch_portal
  23. 23. Ça marche! Suchanfrage ø Pos. Total wahlen 2011 1 wahlen 2011 schweiz 1.2 élections fédérales 2011 1.1 elezioni federali 2011 1.9 wahlen schweiz 2011 2.2 élections fédérales 2 votazioni federali 2011 2.1 élection fédérale 2011 1.1 wahlergebnisse schweiz 2011 1.2 wahlresultate schweiz 2.1 schweiz wahlen 2011 1 eidgenössische wahlen 2011 1.5 wahlergebnisse 2011 schweiz 3 schweizer wahlen 2011 1.7 elezioni federali 1.5 eidgenössische wahlen 1.1 eidg. wahlen 1.6 facebook.com/chchportal @ch_portal
  24. 24. Lecture conseillée• http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/docs/search- engine-optimization-starter-guide-fr.pdf facebook.com/chchportal @ch_portal
  25. 25. Aspects ayant des conséquences techniques• Améliorer la structure des URL – URL « parlantes » – 1 seule version d’URL pour renvoyer vers un document –• Faciliter la navigation sur le site – Sitemap – Page 404 utile – hiérarchie structurée de façon naturelle et intuitive• Utiliser efficacement le fichier robots.txt facebook.com/chchportal @ch_portal
  26. 26. Aspects ayant des conséquences techniques• Exemple de page 404 utile facebook.com/chchportal @ch_portal
  27. 27. Merci pour votre attention facebook.com/chchportal @ch_portal E-mail: info@ch.ch www.ch.ch

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