Ein halbes Jahr erst alt und schon hat Heftig.co mehr Traffic als BILD und Focus zusammen. Warum funktioniert das Modell? Und wie kann man davon lernen? Meine Session beim stARTCamp Ruhr York drehte sich genau um diese Fragen.

1. Linkbaiting deluxe - wie Heftig
und Co uns zum Klicken bringen
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Christian Spließ, Social Media Manager mit
dem Schwerpunkt SIO
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StARTCamp Ruhr York, 15.06.2014

2. Linkbaiting deluxe
Was euch heute erwartet, wird euer Leben
verändern!
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Das ist ganz schön HEFTIG... oder warum
diese Session?
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Vom Linkdump bis zu Heftig – eine kurze
Übersicht des Kuratierens
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Dies ist Heftig: Geschäftsmodell und die
Macher
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Upworthy, Buzzfeed und die Anderen

3. Linkbaiting Deluxe
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Warum wir klicken obwohl wir es besser
wissen
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Lernen von Heftig und Co?

4. Linkbaiting Deluxe – Ganz schön
HEFTIG

5. Linkbaiting Deluxe – Ganz schön
HEFTIG

Was mir so auffiel vor kurzem...

6. Linkbaiting Deluxe – Ganz schön
HEFTIG
Gefühlte Tatsachen:
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Heftig wird rege geteilt
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Heftig trifft offenbar einen Nerv
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Heftig kann spammig sein gerade durch die
Viralität der Inhalte
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Zeitlose Geschichten und keine Nachrichten
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Verdammt clevere Headlines

7. Linkbaiting Deluxe - Geschichte
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Am Anfang war der Linkdump.
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„Wir hatten ja nichts und mussten unsere
Trackbacks noch selber häkeln!“

Linkdumps waren ebenso wie die Blogroll
eminent wichtig für die Vernetzung
untereinander
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Modell: Link mit kurzer Annotation

8. Linkbaiting Deluxe - Geschichte

9. Linkbaiting Deluxe - Geschichte

Blogger haben also schon immer Inhalte
kuratiert.
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Ziel: Vernetzung
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„Kommerzialisierung der Blogs“ - Lobo kontra
Don Alphonso
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Blogs als Geschäftsmodell – Klicks werden
wichtiger und wichtiger und wichtiger...

10. Linkbaiting Deluxe - Geschichte
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Linkbaiting ist „ein Bereich der
Suchmaschinenoptimierung, bei dem es
darum geht, die Anzahl der Rückverweise
einer Webseite zu erhöhen.“
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Damals (und heute) BoingBoing /
Riesenmaschine
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Sehr heute: Schlecky Silberstein / Nerdcore

11. Linkbaiting Deluxe - Geschichte
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Silberstein

12. Linkbaiting Deluxe - Geschichte

Nerdcore

13. Linkbaiting Deluxe –
Geschäftsmodell Heftig

Mission: „Heftig sammelt und veröffentlicht
Geschichten aus dem Leben, Geschichten die
nachdenklich machen und aufzeigen, dass
man selbst nicht der Nabel der Welt ist. Dass
es viele Dinge um einen herum gibt, die
tragisch und traurig sind, dass wir viel mehr
über den Tellerrand schauen sollten, um Hilfe
zu geben und Anteilnahme zu haben.“

14. Linkbaiting Deluxe –
Geschäftsmodell Heftig
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Knapp 800.000 Likes auf der Facebook-
Fanpage
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Laut Analyseseite 10000flies: Artikel in den
letzten Monaten immer unter den Top 10
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Webseite existiert seit Dezember 2013
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19 Beiträge – aber mehr Reichweite als BILD
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85% des Traffics kommt von Twitter,
Facebook und Google+

15. Linkbaiting Deluxe –
Geschäftsmodell Heftig
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Wirtschaftswoche enthüllt die Macher:
Michael Glöß und Peter Schilling
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Beide Gründererfahren
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Mission: „Gute Nachrichten verbreiten“

Finanzierung aus Eigenmitteln
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„Wir machen keinen Journalismus“
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„Es geht auch ohne Google“
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„Wir kuratieren und verletzen keine Rechte“

16. Linkbaiting Deluxe – Upworthy,
Buzzfeed und Andere

17. Linkbaiting Deluxe – Upworthy,
Buzzfeed und Andere

f

18. Linkbaiting Deluxe – Upworthy,
Buzzfeed und Andere

Viralnova

19. Linkbaiting Deluxe – Warum wir
klicken

Formale Begründung: Perfekte Storyteller
- Heftig inszeniert die Überschriften als
perfektes Kaninchenloch – weckt
Erwartungshaltung, arbeitet mit Spannung,
Cliffhanger!
- Heftig nutzt Kombination Text und Bild - „rote
Pfeile“
- Heftig enttäuscht Erwartungshaltung nicht

20. Linkbaiting Deluxe – Warum wir
klicken

Maslowsche Bedürfnispyramide

21. Linkbaiting Deluxe – Warum wir
klicken

Emotionale Begründung:
- Heftig erfüllt emotionales Bedürfnis nach der
Heilen Welt

- Heftig setzt damit einen Kontrapunkt
gegenüber Tagesschau und Newssendungen
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- Heftig tröstet uns über die Schlechtigkeit der
Welt hinweg

22. Linkbaiting Deluxe – Von Heftig
lernen?
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In Zeiten des Leistungsschutzrechtes werden
Schlagzeilen immer wichtiger – Beispiel Rivva
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Heftigs „Verdienst“:
Aufmerksamkeitsgenerierung
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Vorbild Heftig: Newsportale übernehmen
Machart
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Tunen der eigenen Blogpostings

23. 
Aber Vorsicht: Modell nutzt sich schnell ab
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Kuratierte Inhalte sind okay
Urheberrechtsverletzungen nicht – Bilder!
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Enttäuschte Erwartungshaltung

24. Linkbaiting Deluxe – Heftige
Zukunft

Fazit:
Heftig ist ein Beispiel für die Optimalisierung
von Inhalten.
Der Heftig-Mechanismus wirkt nach fünf
Beiträgen allerdings schon nicht mehr.
Daher: Fraglich, ob Heftig in der Zukunft noch
vorhanden sein wird.
Allerdings gilt: Alles ist möglich.