AUSSCHNITT Medienbeobachtung hat die Aufregung um den neuen Werder Bremen Sponsor Wiesenhof im August 2012 in Social Media und klassischen Medien analysiert. Werder Bremen stellte erfolgreich seine eigenen Social Media-Kanäle als Plattform für kritische Diskussionen bereit und hatte damit die Möglichkeit, mit seinen Fans jederzeit in den Dialog zu treten. Die wichtigsten Ergebnisse finden sich in der Präsentation. Mehr Informationen: www.ausschnitt.de

1. Shitstorm
Werder Bremen – Wiesenhof
August 2012
Eine Kurzanalyse von
AUSSCHNITT Medienbeobachtung

2. Werder Bremen & Wiesenhof
Der Fall
I Bild meldet am 8. August 2012, dass Wiesenhof neuer Sponsor
von Werder Bremen werden soll.
I Am 9. August 2012 ziehen andere Medien nach.
I Am 10. August wird die Nachricht offiziell auf der Homepage von
Werder Bremen veröffentlicht.
I Nach der Bekanntgabe bricht ein Shitstorm der Werder Fans und
Tierschutzanhänger in Social Media aus.

3. Shitstorm – Werder Bremen
Negative Zitate auf der Werder Bremen Facebook-Seite
I „Alleine bei dem Gedanken an Wiesenhof und Werder wird mir
kotzübel!!!!!!!“
I „SKANDAL! Werder Bremen macht Werbung für ein
Konzentrationslager der Tiere (Wiesenhof)! Die Spieler von
Werder Bremen und der Verein sagen somit "JA zum
Holocaust der Tiere!" Werder Bremen der Tierquälerverein!“
I „mit Wiesenhof als Sponsor…Werder Bremen nein Danke...“

4. Shitstorm – Werder Bremen
1/3 der Nennungen in Social Media beschäftigt sich mit dem Fall
I Der Shitstorm bricht kurz nach Bekanntgabe mit voller Wucht in Social Media
los. 1/3 der Beiträge zu Werder Bremen oder Wiesenhof beschäftigen sich
mit dem umstrittenen, neuen Sponsor.
I Die PETA-Petition und wichtige Fußball-Ereignisse wie das DFB-Pokal-Aus
lassen den Shitstorm immer wieder aufflackern.
Unterzeichnung
Austritte /
Start d. PETA-Petition
Werder o. Wiesenhof DFB-Pokal-Aus Bundesligastart
Werder im Zshg.
Rücktritt von J. Trittin als
mit Wiesenhof Umweltbotschafter von
Werder Bremen
Begriff „Shitstorm“
Analysezeitraum: 9.8. – 31.8.2012
Basis: 22.495 Beiträge Werder oder Wiesenhof; 7.312 Werder im Zshg. mit ;
Wiesenhof; 4.951 Beiträge mit dem Begriff Shitstorm

5. Shitstorm – Werder Bremen
Die Diskussion konzentriert sich auf Facebook und in Foren
I Die Werder Bremen Fans und Tierschutzfreunde lassen
hauptsächlich in Foren und auf Facebook Dampf ab.
andere Social Media 0,1%
Foren 40,0%
Facebook 51,4%
Weblogs 5,0%
Microblogs 3,5%
Basis: 7.312 Nennungen Werder + Wiesenhof im Zshg.

6. Shitstorm – Werder Bremen
77% der Inhalte finden sich in 10 Quellen
I Diskutiert wird überwiegend auf der offiziellen Werder Bremen Facebook-
Seite, die Fans reagieren extrem emotional. Damit hat Werder Bremen aber
auch die Möglichkeit jederzeit aktiv in den Dialog zu treten.
I Stuttgarter Foren zum Bremer Fußball? PETA sitzt im Raum Stuttgart und
bedient offenbar gern lokale Kanäle. Auch die Facebook-Userin hat mit
PETA zu tun.
Facebook/Werder Bremen 56,8%
Werder Bremen Forum 20,0%
Facebook Werder Bremen Fanpage 5,7%
transfermarkt.de 3,4%
Meinungen bei WEB.de 2,9%
Meinungen bei 1und1 2,7%
Forum Stuttgarter Nachrichten 2,6%
Forum Stuttgarter Zeitungen 2,6% Basis: 5.629 Beiträge
Grau = Facebook-
Facebook Saskia B. 1,9% Accounts
huener-info.de 1,4% Blau = Foren

7. Shitstorm – Werder Bremen
Das Thema beherrscht ein paar Tage die Twitter-Top-#Fails
I 9.-10.8.2012
I Platz 3 für
#fail #Werder Bremen
I Platz 5 für
#fail #Wiesenhof
I 9.-19.8.2012
I Platz 6 für
#fail #Werder Bremen
I Platz 9
für #fail #Wiesenhof

8. Shitstorm – Werder Bremen
Auch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung
I Journalisten berichten ebenfalls umfassend zum umstrittenen neuen
Sponsor, orientieren sich aber an klassischen Nachrichtenfaktoren wie der
PETA-Petition und dem Rücktritt Jürgen Trittins als Umweltbotschafter von
Werder Bremen (Prominenz, Konflikt, …).
Unterzeichnung
Austritte / PETA
Trittin
Nennungen Werder Bremen und Wiesenhof
Basis: 245 Beiträge in regionalen und überregionalen Tageszeitungen /
Magazinen

9. Shitstorm – Werder Bremen
Auch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung
I Die eigentliche Unterzeichnung ist im Gegensatz zu Social Media
nicht das große Thema!
I Erst die Vereinsaustritte, die Kritik durch PETA und der Rücktritt
von Jürgen Trittin als Werder-Botschafter sorgen für eine höhere
Resonanz.
I Generell generiert das kontrovers diskutierte Thema eine hohe
Zahl von Berichten.
I In den ca. drei Wochen vor der Vertragsunterzeichnung mit dem
neuen Sponsor beschäftigten sich nur 31 Beiträge mit dem
Thema Werder Bremen und Trikotsponsor (16.07.-08.08.12)
I 2011 gab es in den gut drei Wochen nach dem Rückzug der
Targobank nur sieben Berichte (29.07.-20.08.11).

10. Social Media Evaluation bei AUSSCHNITT
Monitoring & Analyse
I Wir beobachten mehr als 1,8 Millionen Quellen in Social Media
I Unsere Expertise:
I Medien- und Inhaltsanalysen
I Situationsanalysen
I Netzwerkanalysen
I Alert
I Dashboard
I Consulting
I Die aktuelle Studie zu Social Media Guidelines finden Sie hier:
http://www.ausschnitt.de/socialmediaguidelines
I Mehr Informationen zu unseren Kompetenzen und Whitepapers:
www.ausschnitt.de/socialmedia

11. DAS ENTSCHEIDENDE WISSEN
AUSSCHNITT Medienbeobachtung
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