Avant même la création d'un site web, il est important de réfléchir à l'établissement d'une visibilité web de qualité. Dans ce cas, isl est souvent recommandé d'utiliser une statégie web exploitant 3 levier : un site web de qualité, le référencement et les média sociaux.

1. les PME et le web
C’est juste une question de visibilité !
vendredi 6 janvier 12

2. Pourquoi les PME ne sont-elles pas visibles sur
le web ?
Pas d’objectifs clairs et pas de stratégie web
Peu de gestion quotidienne du site web et du jardin social (33 %)
Pas d’usage avancé du référencement (17 % )
Trop de métiers web et peu de vulgarisation
Mauvais usage et fausses idées sur les médias sociaux (+/- 15% en fonction du média)
Erreur «classique» en 2011 :
Tout miser sur les réseaux sociaux
sans avoir de site web
vendredi 6 janvier 12

3. Comment promouvoir un service ou un
produit sur le web sans stress ?
vendredi 6 janvier 12

4. 1.Les objectifs - Que voulez-vous faire ?
Les fondamentaux sont importants sur le web
on est tous exposés dans les mêmes rues : Google ou Facebook
Être présent sur les réseaux sociaux n’est pas un objectif, c’est un moyen
vendredi 6 janvier 12

5. 2. Une stratégie en 5 points
L’analyse de l’existant : audit, vision globale de l’entreprise, points + et -
Analyser la concurrence : points + et -
Planifier, définir les priorités et sélectionner des outils
Vérifier la faisabilité du projet
Patience et remise en question
vendredi 6 janvier 12

6. 3. Les principaux outils de visibilité
x u
SEM
ocia
ias s
méd
web
e
sit Affil
iatio
ns
vendredi 6 janvier 12

7. 1er. outil : le site web
Objectif : Être différent de la concurrence
vendredi 6 janvier 12

8. Les points les plus
importants pour un site web
Le site web est le coeur d’une bonne stratégie web
Quels sont vos clients ? Quelle est votre cible ?
Quelles sont vos priorités ? Et vos objectifs ?
Trafic ou taux de conversion ?
Comment éviter de ressembler à la concurrence ?
Interactivité
Le contenu est ROI : contenu de qualité et bien ciblé
vendredi 6 janvier 12

9. Ce qu’il ne faut pas faire
Créer et puis oublier
Tout miser sur les réseaux sociaux
Ignorer les principes de rédaction pour le web
Ignorer le référencement
vendredi 6 janvier 12

10. 2.ème outil : le référencement
Objectif : être bien positionné
dans les moteurs de recherche
vendredi 6 janvier 12

11. SEM = Search Engine Marketing
SEM = SEO + SEA SEO = Search Engine Optimization
SEA = Search Engine Advertising
20%
80%
vendredi 6 janvier 12

12. Les points les plus
importants pour le SEO
Importance de l’analyse et du choix des mots clés
Doit être travaillé durant toute la vie du site
Doit être idéalement pensé avant la création du site
Importance des outils d’analyse, d’automatisation et de suivi
Importance de diversifier les actions à entreprendre
Le contenu est ROI
Les liens sont ROIs
vendredi 6 janvier 12

13. Diversifiez vos liens !
Communiqués de presse
Commentaires de blog Partage de documents
Blog Infographies
Site web réseaux sociaux
Vidéos
Forums
sites Q+R
Bookmark sociaux Partenaires
vendredi 6 janvier 12

14. 3ème outil : Les médias sociaux
Objectif : améliorer la notoriété
vendredi 6 janvier 12

15. Les principaux types de médias sociaux
utilisés par les entreprises
Les forums : véritable outil de marketing !
Les blogs : très efficaces s’ils sont bien ciblés
Les réseaux sociaux : LinkedInd,Viadeo, Facebook
Les microblogs : Twitter
Les communautés de partage :Youtube,Vimeo, Slideshare, Flickr
vendredi 6 janvier 12

16. Les principaux objectifs des médias sociaux
Ils favorisent :
La participation : contribuer et donner son avis
L’ouverture : tout le monde peut participer
Les conversations : dialoguer au lieu de raconter
La création de communautés : partager les mêmes intérêts
L’interconnexion : entre les personnes, ressources et sites
vendredi 6 janvier 12

17. Stratégie médias sociaux : ne parlez pas de vous !
La promotion de votre marque doit être indirecte
http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/twitter/sur-les-
medias-sociaux-rien-ne-sert-de-courir
vendredi 6 janvier 12

18. 4. Les autres outils de visibilité
Affiliation
emailing Publici
té
sociale
web
e
sit Affil
Publicité
iatio
mobile
Marketin
g ns
local
vendredi 6 janvier 12

19. A ne pas oublier !
Appliquer une bonne méthodologie
Utiliser des outils de suivi et d’analyses
Sélectionner les médias les mieux adaptés à votre situation
web
Votre site est le «coeur» de votre stratégie.
site
Affil
Patience iatio
ns
vendredi 6 janvier 12

20. Questions ?
Christophe Lombart
twitter : @objectif_web
mail: christophe@objectif-web.be
tel. : +32 498 22 91 94
http://www.objectif-web.be
vendredi 6 janvier 12