Strategie web pour les pme

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Avant même la création d'un site web, il est important de réfléchir à l'établissement d'une visibilité web de qualité. Dans ce cas, isl est souvent recommandé d'utiliser une statégie web exploitant 3 levier : un site web de qualité, le référencement et les média sociaux.

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Strategie web pour les pme

  1. 1. les PME et le web C’est juste une question de visibilité !vendredi 6 janvier 12
  2. 2. Pourquoi les PME ne sont-elles pas visibles sur le web ? Pas d’objectifs clairs et pas de stratégie web Peu de gestion quotidienne du site web et du jardin social (33 %) Pas d’usage avancé du référencement (17 % ) Trop de métiers web et peu de vulgarisation Mauvais usage et fausses idées sur les médias sociaux (+/- 15% en fonction du média) Erreur «classique» en 2011 : Tout miser sur les réseaux sociaux sans avoir de site webvendredi 6 janvier 12
  3. 3. Comment promouvoir un service ou un produit sur le web sans stress ?vendredi 6 janvier 12
  4. 4. 1.Les objectifs - Que voulez-vous faire ? Les fondamentaux sont importants sur le web on est tous exposés dans les mêmes rues : Google ou Facebook Être présent sur les réseaux sociaux n’est pas un objectif, c’est un moyenvendredi 6 janvier 12
  5. 5. 2. Une stratégie en 5 points L’analyse de l’existant : audit, vision globale de l’entreprise, points + et - Analyser la concurrence : points + et - Planifier, définir les priorités et sélectionner des outils Vérifier la faisabilité du projet Patience et remise en questionvendredi 6 janvier 12
  6. 6. 3. Les principaux outils de visibilité x u SEM ocia ias s méd web e sit Affil iatio nsvendredi 6 janvier 12
  7. 7. 1er. outil : le site web Objectif : Être différent de la concurrencevendredi 6 janvier 12
  8. 8. Les points les plus importants pour un site web Le site web est le coeur d’une bonne stratégie web Quels sont vos clients ? Quelle est votre cible ? Quelles sont vos priorités ? Et vos objectifs ? Trafic ou taux de conversion ? Comment éviter de ressembler à la concurrence ? Interactivité Le contenu est ROI : contenu de qualité et bien ciblévendredi 6 janvier 12
  9. 9. Ce qu’il ne faut pas faire Créer et puis oublier Tout miser sur les réseaux sociaux Ignorer les principes de rédaction pour le web Ignorer le référencementvendredi 6 janvier 12
  10. 10. 2.ème outil : le référencement Objectif : être bien positionné dans les moteurs de recherchevendredi 6 janvier 12
  11. 11. SEM = Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA SEO = Search Engine Optimization SEA = Search Engine Advertising 20% 80%vendredi 6 janvier 12
  12. 12. Les points les plus importants pour le SEO Importance de l’analyse et du choix des mots clés Doit être travaillé durant toute la vie du site Doit être idéalement pensé avant la création du site Importance des outils d’analyse, d’automatisation et de suivi Importance de diversifier les actions à entreprendre Le contenu est ROI Les liens sont ROIsvendredi 6 janvier 12
  13. 13. Diversifiez vos liens ! Communiqués de presse Commentaires de blog Partage de documents Blog Infographies Site web réseaux sociaux Vidéos Forums sites Q+R Bookmark sociaux Partenairesvendredi 6 janvier 12
  14. 14. 3ème outil : Les médias sociaux Objectif : améliorer la notoriétévendredi 6 janvier 12
  15. 15. Les principaux types de médias sociaux utilisés par les entreprises Les forums : véritable outil de marketing ! Les blogs : très efficaces s’ils sont bien ciblés Les réseaux sociaux : LinkedInd,Viadeo, Facebook Les microblogs : Twitter Les communautés de partage :Youtube,Vimeo, Slideshare, Flickrvendredi 6 janvier 12
  16. 16. Les principaux objectifs des médias sociaux Ils favorisent : La participation : contribuer et donner son avis L’ouverture : tout le monde peut participer Les conversations : dialoguer au lieu de raconter La création de communautés : partager les mêmes intérêts L’interconnexion : entre les personnes, ressources et sitesvendredi 6 janvier 12
  17. 17. Stratégie médias sociaux : ne parlez pas de vous ! La promotion de votre marque doit être indirecte http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/twitter/sur-les- medias-sociaux-rien-ne-sert-de-courirvendredi 6 janvier 12
  18. 18. 4. Les autres outils de visibilité Affiliation emailing Publici té sociale web e sit Affil Publicité iatio mobile Marketin g ns localvendredi 6 janvier 12
  19. 19. A ne pas oublier ! Appliquer une bonne méthodologie Utiliser des outils de suivi et d’analyses Sélectionner les médias les mieux adaptés à votre situation web Votre site est le «coeur» de votre stratégie. site Affil Patience iatio nsvendredi 6 janvier 12
  20. 20. Questions ? Christophe Lombart twitter : @objectif_web mail: christophe@objectif-web.be tel. : +32 498 22 91 94 http://www.objectif-web.bevendredi 6 janvier 12

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