Propagande manipulation

6 454 vues

Publié le

Existe-il une frontière entre propagande et publicité?

Publié dans : Formation
0 commentaire
5 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
6 454
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
231
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
5
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Propagande manipulation

  1. 1. Emilien CUNAT- Olga KOROLEVA - Clément LABARRE - Lucie CHOULET - Didier PIERRE - Elisabeth DANIAU - Philippe LAVAUR
  2. 2. I – Propagandea. Définition, principes et historiqueb. Acteurs et techniquesc. Exemples de propagandeII - Propagande moderne et publicitéa. La propagande moderneb. Les nouveaux supports du XXIe sièclec. Propagande, publicité et relations publiquesIII – Danger de la propagande et de la manipulationa. La propagande au service du pouvoirb. Toute propagande est-elle négative?c. Comment se protéger de la manipulation?Conclusion
  3. 3. a. Définition, principes et historique• Stratégie de communication de masse• Objectif : influencer les opinions et actions• Propagande d’aujourdhui : jugement de valeur sur la communication de ladversaire• Neutre dans sa moralitéUn peu d’histoire• Mot propaganda au XVIieme siècle• L’Eglise catholique veut contrer la réforme protestante, et diffuser le catholicisme
  4. 4. a. Définition, principes et historiqueJacques Ellul et la propagande sociologique:• « Ensemble des manifestations par lesquelles une société tente d’intégrer en elle le maximum dindividus, dunifier les comportements de ses membres selon un modèle, de diffuser son mode de vie, à l’extérieur delle même, de simposer à dautres groupes. Cette propagande est identitaire, mais aussi dexpansion, puisquil est nécessaire pour un groupe de se définir par un autre groupe et de les intégrer. »• Propagande moderne : longue, complexe• Le secret : simplifier, répéter
  5. 5. a. Définition, principes et historique Les 18 commandements : • être informé • tenir compte de ladversaire • utiliser les réseaux adéquats • rester vrai mais truquer linformation sil le faut • savoir ignorer lattaque • contrôler linfo • utiliser la force de ladversaire • savoir se masquer au moment opportun • utiliser des leaders prestigieux • une bonne gestion du temps • conditionner les réactions • promettre des jours heureux • canaliser la haine • renforcer la foi de croyant et convaincre les indécis • agir dans la discrétion
  6. 6. b. Acteurs et techniquesUne personne solitaire (créateur)L’auteur d’un sujet de propagande peut être seul et isolé du reste dumonde.Son message devra, pour toucher le plus grand nombre, tant par saforme que par son contenu être diffusable au plus grand nombre.Un groupe (créateurs, propagateurs)L’auteur peut être un groupe: La bible (plus de 40 auteurs, rédactionsur plus de 1500 ans.)Une propagande pour se propager rapidement doit avoir un écho leplus audible possible. Chaque propagandé doit dans l’idéal devenir unpropagandiste. Le groupe de propagandistes sera idéalement enconstante évolution et le nombre de propagandés également.
  7. 7. b. Acteurs et techniques  Qualification d’une propagandeLa propagande blanche provient Information blanche :dune source ouvertement facilement accessible par tousidentifiée.La propagande grise provient dune Information grise: difficilementsource soi-disant neutre, mais en accessible. A forte valeur etréalité hostile. souvent informelleLa propagande noire provient dune Information noire : Informationsource soi-disant amicale, mais en ne pouvant être acquise que deréalité hostile. façon illégale
  8. 8. b. Acteurs et techniquesPlusieurs techniques sont utilisées dont:• L’ APPEL À LA PEUR : J’ai peur, donc je ne réfléchis plus.• STEREOTYPER OU ETIQUETER (ETIQUETTE PEJORATIVE) : Cette technique essaye de réveiller les préjugés en désignant un individu ou un groupe, cibles dune campagne de propagande, comme des sources de dangers.• BOUC EMISSAIRE : Jeter lanathème sur un individu ou un groupe afin de distraire lattention du problème véritable.
  9. 9. c. Exemples de propagande  CinémaLe cuirassé Potemkine, 1925, de Serguei Eisenstein • Vante le régime mis en place par Lénine • But : tenter de rallier les masses illettrées au combat des Bolcheviks • Façon de filmer : gros plans sur les visages plans de foules / plans des personnages • Montage  impact visuel - Scène de lOdessa : intensité émotionnelle, effet dramatique
  10. 10. c. Exemples de propagande PresseDer Stürmer• Journal allemand, hebdomadaire nazi (1923 à 1945)• 1927 : 27 000 exemplaires / 1935 : 400 000• Antisémite : « Die Juden sind unser Unglück »• But : amener à la haine des juifs
  11. 11. c. Exemples de propagande RadioRadio Paris, sous le contrôle des nazis dès Juillet 1940 • Outil de propagande très efficace pendant la 2nde Guerre Mondiale • Objectif : objectif clair : convaincre les Français de collaborer avec les Allemands. • Manipulation des Français par de fausses informations • Na pas lapparence dun média propagandiste : émissions non politiques, importance de la musique...
  12. 12. c. Exemples de propagande  Affiches et CaricaturesAffiche américaine de propagandeSeconde Guerre Mondiale• Incite les Américains à soutenir l’effort de guerre• Japon = le mal / USA = victime• Image du japonais : agresseur
  13. 13. c. Exemples de propagande  Les caricatures pendant la Guerre Froide Affiche de lURSSCritique de la liberté Américaine Affiche du Mouvement Paix et Liberté Critique de linvasion du communisme en Europe
  14. 14. c. Exemples de propagande  Télévision Désinformation, fausses images, montage...• Vraies images mais montage malhonnête : Interview de Fidèle Castro par PPDA sur TF1 en 1991• Fausses images et fausses informations : affaire des charniers de Timisoara en Roumanie
  15. 15. a. Nouvelle propagande La propagande moderneEdward Bernays (1891-1995) Illustration vidéo • Considéré comme le père de la propagande moderne • Inspiration : Gustave Le Bon et Wilfred Trotter  psychologie des foules Sigmund Freud  psychanalysePropaganda (1928) : Comment manipuler lopinion en démocratie ?• Ceux qui parviendront à influencer les masses détiendront le pouvoir• La foule a besoin dune élite pour être contrôlée• La propagande est née au cœur même de la démocratie libérale américaine.• Ne critique pas la propagande• Nouvelle méthode qui repose sur les mécanismes sociaux, les leaders dopinion et les contagions du conformisme• Bernays réinvente la publicité, la communication, et institutionnalise les relations publiques• La fabrique du consentement ou comment passer du citoyen au consommateur
  16. 16. a. Nouvelle propagande “De nos jours, la propagande intervient nécessairement dans tout ce qui a un peu d’importance sur le plan social, que ce soit dans le domaine de la politique ou de la finance, de l’industrie, de l’agriculture, de la charité ou de l’enseignement. La propagande est l’organe exécutif du gouvernement de l’ombre.” (Edward Bernays, 1928)• Caractère intemporel de loeuvre• L’efficacité de tout ce qui touche à la communication repose avant tout sur une bonne compréhension de l’humain• Les techniques de propagande inventées par Bernays sont toujours utilisées
  17. 17. a. Nouvelle propagande XXI siècle : la propagande na pas disparue• Livre de coloriage pour enfant sur les attentats du 11 Septembre"We Shall Never Forget 9/11: The Kids Book of Freedom"• Michael Moore, engagé et propagandiste  Réalisateur américain, connu et controversé  Spécialité : les docu-fictions  diabolisation de ladversaire / émotion à outrance  techniques malhonnêtes : montage, image sans contexte, fausse information
  18. 18. a. Nouvelle propagandeBowling for columbine, 2002 :• Scène de la banque : un compte acheté, un fusil offert• NRA = KKK ?Dessin animé présentant de façon humoristique lhistoire des USA Illustration avec la vidéo Bowling for Columbine
  19. 19. b. Les nouveaux supports du XXIe siècleLes TIC ou l’âge d’or de la propagande et de la manipulation à grande échelle ! • La publicité sur internet • La publicité au cinéma et les apports du 3D • Mariage de la politique de la publicité sur internet • La politique fiction sur internet • Publicité, téléphonie, tablettes numériques et autres supports (Ipad, IPhone, panneaux pub numériques, annonces audio, affichages publiques, écrans de stations essence …)
  20. 20. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle La publicité sur internetPourquoi faire de la publicité sur Internet ?Elle vise 3 objectifs : • augmenter la notoriété d’une entreprise • augmenter le trafic vers son site Internet • augmenter son chiffre d’affaires Stratégie de communication multi canal global Traçabilité de l’internaute (géolocalisation par l’adresse IP) : Aide à la recherche ou manipulation ? Toucher la sensibilité des internautes
  21. 21. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle La publicité sur internet • Fréquentation du web en augmentation • LObservatoire de le-pub SRI-CAPGEMINI confirme que le marché de la publicité en ligne reste dynamique : + 9% en 2010, 11% en 2011
  22. 22. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle La publicité sur internet Statistiques des marchés : pubs en lignes, e-mailing et e-commerce
  23. 23. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle La publicité au cinéma et les apports du 3D Explosion de la publicité en 3D au cinéma Impact fort sur le public
  24. 24. b. Les nouveaux supports du XXIe sièclePolitique et publicité sur internet
  25. 25. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle Politique fiction sur internet…Ou comment influencer le public dans des décisions capitales !Sur le moteur de recherche Google vous tapez« politique fiction hollande » le premier site àproposer un article traite de l’élection deFrançois Hollande de manière très orientée (18avril 2012)Son contenu est « illustré » de deux images,« symbole » fort associant le socialisme à desidées reçues. Liberté d’expression ? Manipulation ?...
  26. 26. b. Les nouveaux supports du XXIe sièclePublicité sur IPhone, Ipad… A quoi ressemble une pub sur IPhone? De grosses pubs sur l’IPhone? Quelle bonne nouvelle ! Entre traçage et confidentialité
  27. 27. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle Les TIC : l’âge d’or de la propagande et de la manipulation à grande échelle !• Grâce aux TIC une information peut être transmise en temps réel sur tous les supports numériques en même temps.• L’individu ne peut (en principe) échapper au matraquage médiatique• Deux conséquences intéressantes pour un groupe d’influence (lobbying) • Atteindre l’individu où qu’il se trouve • Normaliser l’accès à l’information selon deux critères : a) Si l’information apporte une connaissance, un plaisir, une donnée utile : elle sera payant b) Si l’information a vocation à faire connaître un produit manufacturé elle sera gratuite mais construite de sorte que sa répétitivité conduise l’individu à acheter le produit (marketing de manipulation).
  28. 28. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?Illustration avec la vidéo Anti Communist - Propaganda
  29. 29. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?  Les trois moyens de la manipulation• La propagande : technique de manipulation par influence sur le subconscient : diffusion d’informations fausses ou réelles et suggestions d’idées.• Les Relations Publiques : spécificité de la communication. Il s’agit d’influencer quelqu’un en utilisant tous les ressorts possibles, et en faisant pénétrer inconsciemment une argumentation réfléchie à la cible.• La publicité : manière dont va s’apprécier positivement un produit en concentrant l’attention sur l’objet publicitaire.
  30. 30. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?• la propagande influe sur l’individu sans argument logiquement fondé.• La publicité donne l’information sur le produit ou le service de manière à accrocher l’intérêt du récepteur, de l’acheteur et pour qu’il l’estime à sa juste valeur• La communication à propos du lobbying donne l’information de toutes les sources alternatives possibles avec les idées primitives standardisées
  31. 31. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?  Les technologies de manipulationsPublicité• payée entièrement par les compagniesRelations Publiques• On acquitte la création du prétexte informationnel• Adressées à la formation d’une image précise d’organisation Illustration avec la vidéo DOVE
  32. 32. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication? RP et Propagande « Dans presque tous nos actes de la viequotidienne, que cela soit dans la sphèrepolitique ou commerciale, notre conduite sociale ou notre pensée éthique, nous sommes dominés par une portion relativement petite de personnes… qui comprennent le processus mental et le schéma social des masses. C’est eux qui tirent les ficelles qui contrôlent l’opinion publique… » - Edward Bernays . Illustration avec la vidéo d’Edward Bernays – Propaganda = Public relations « Torches of Freedom »
  33. 33. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication? Lobbying PropagandeObjectif : Influencer la conscience humaine et propager l’information essentielle pour le commanditaire a tendance à s’adapter aux au contraire, fait tout son situations quotidiennes qui sont possible pour changer ces déjà dans la société. conditions pour ses propres objectifs.
  34. 34. a. La propagande au service du pouvoirLes principaux aspects de la propagande dans unedémocratie : • influence médiatique • valorisation sémantique • manipulation de lopinion publique • falsification de limage • autocensure des rédactions • informations partiales.
  35. 35. a. La propagande au service du pouvoir• Exemple de la Guerre Froide• La manipulation de l’opinion publique en démocratie : le Storytelling• Exemple de storytelling : vidéo de Sarkozy annonçant sa candidature Illustration avec la vidéo : Storytelling – Nicolas Sarkozy• Les médias souvent proche d’intérêts politiques, financiers, etc• Exemple : TF1 et Bouygues• Nouvelle forme de propagande investi par des logiques du marketing et du capitalisme
  36. 36. b. Tout propagande est-elle négative?• Propagande noire pendant la seconde Guerre Mondiale• Propagande noire : qui provient dune source en apparence amicale, mais en réalité hostile.• Deux radios : Radio-Atlantik et Soldatensender Calais• La propagande noire a donc participé en partie à la chute de l’empire Nazi
  37. 37. c. Comment se protéger de la manipulation? Sommes-nous tous manipulés?Quels sont les signes principaux d’une personne manipulatrice?• Le pouvoir : établir un rapport de force pour maîtriser la situation• La séduction : développer une panoplie de comportements pour avoir ce que l’on veut !• La domination : je suis fort, je ne me considère donc pas comme un faible!
  38. 38. c. Comment se protéger de la manipulation?Quelles sont les armes d’une personne manipulatrice?• La culpabilisation : Frapper là où ça fait mal!• Refus d’endosser des responsabilités : Rien n’est jamais de sa faute !• Utilisation d’une communication pervertie : Laisser planer le douteManipulation : Trahison, mensonge de l’autre?Duper l’autre par un certain nombre d’artifices et de comportementsmanipulatoires.
  39. 39. c. Comment se protéger de la manipulation?Comment ne pas être pris au jeu de la manipulation?Un comportement manipulatoire induit un sentiment de résistance auprès del’interlocuteur  prise de décision qui n’est pas en accord avec votre prise dedécision habituelle• Prendre du recul• Sortir de la sphère émotionnelle• Analyser les choses de manière relationnelle et pragmatique  Est-ce bon pour moi?

×