La communication de la Première Dame de France

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La communication de la Première Dame de France sous la Ve République

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La communication de la Première Dame de France

  1. 1. La communication dela Première Dame de France Claire Veignant
  2. 2. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  3. 3. contexteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  4. 4. contexteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  5. 5. contexte un rôle pour la première dame?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  6. 6. un rôle pour lacontexte première dame?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  7. 7. un rôle pour lacontexte première dame? décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  8. 8. un rôle pour lacontexte première dame? décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  9. 9. un rôle pour lacontexte première dame? décryptage l avenir de la communication politique ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  10. 10. un rôle pour lacontexte première dame? décryptage l avenir de la communication politique ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  11. 11. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  12. 12. contexteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  13. 13. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  14. 14. C est la crise (sociale, économique)... 62 ans 8,3% du PIBClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  15. 15. C est la crise (sociale, économique)... 62 ans 8,3% du PIBClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  16. 16. C est la crise (sociale, économique)... 62 ans 8,3% du PIB 9,9%Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  17. 17. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  18. 18. Et une crise qui devient politique... 53,6% d’abstention au 1er Tour des régionales 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  19. 19. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  20. 20. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  21. 21. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  22. 22. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  23. 23. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  24. 24. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  25. 25. Une image présidentielle fragiliséeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  26. 26. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  27. 27. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public. On élit désormais un homme et les valeurs qu’il représenteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  28. 28. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  29. 29. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public. La marque présidentielle est née.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  30. 30. Une image présidentielle fragilisée L’homme politique devenu un homme public. La marque présidentielle est née.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  31. 31. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  32. 32. L action du marketing politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  33. 33. L action du marketing politique nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communicationClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  34. 34. L action du marketing politique nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication pour (re)conquérir un électorat plus dense et plus fidèle à l’action présidentielle.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  35. 35. L action du marketing politique nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communicationClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  36. 36. L action du marketing politique nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication Faits nouveaux : Pour compenser le déficit d’image de l’homme politique, les conseillers en communication mettent sous les feux des projecteurs la famille du Président, espérant reconquérir une forme d’adhésion des citoyens à la politique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  37. 37. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  38. 38. un rôle pour la première dame?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  39. 39. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  40. 40. Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  41. 41. Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle... « La Première Dame de France doit trouver le rôle quelle souhaite jouer, en fonction de ses envies et de sa personnalité » Nicolas Sarkozy, 2007Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  42. 42. Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle... « La Première Dame de France doit trouver le rôle quelle souhaite jouer, en fonction de ses envies et de sa personnalité » Nicolas Sarkozy, 2007 « les Premières Dames, on ne les sort qu’à l’heure de pointe » Bernadette Chirac, 2002Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  43. 43. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  44. 44. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  45. 45. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  46. 46. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  47. 47. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  48. 48. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  49. 49. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  50. 50. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  51. 51. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  52. 52. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  53. 53. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  54. 54. Une grande évolution sous la 5ème RépubliqueInitialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité duPrésident, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, unefemme d’action et une personnalité publique.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  55. 55. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  56. 56. De l engagement à une forme légitimité...Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  57. 57. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  58. 58. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  59. 59. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  60. 60. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  61. 61. De l engagement à une forme légitimité... La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire. Dans cette vieille tradition où l’homme s’occupe de la politique tandis que son épouse hérite du domaine social, les Premières dames ont tiré une légitimité propre.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  62. 62. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  63. 63. Un engagement qui les rend populaires... et médiatiquesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  64. 64. Un engagement qui les rend populaires... et médiatiques Si le système politique n’accorde aucun statut à ces épouses, les médias vont, eux, les valoriser et leur donner de la visibilité.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  65. 65. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  66. 66. Des enjeux cruciauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  67. 67. Des enjeux cruciaux Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire bénéficier le Président de l’image de la Première Dame ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  68. 68. Des enjeux cruciaux Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire bénéficier le Président de l’image de la Première Dame ? Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour diffuser et amplifier les messages du Président ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  69. 69. Des enjeux cruciaux Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire bénéficier le Président de l’image de la Première Dame ? Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour diffuser et amplifier les messages du Président ? A contrario, anticipent-ils suffisamment les risques que représente cette médiatisation ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  70. 70. des enjeux cruciauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  71. 71. des enjeux cruciaux Comment la communication de la Première Dame de France est-elle articulée avec celle du Président alors qu’elle ne dispose d’aucune légitimité électorale ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  72. 72. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  73. 73. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  74. 74. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  75. 75. La marque décryptage Première DameClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  76. 76. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  77. 77. La Première Dame est une love brandClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  78. 78. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  79. 79. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagementsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  80. 80. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  81. 81. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes• Un bénéfice émotionnel importantClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  82. 82. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes• Un bénéfice émotionnel important ➡ Une love brandClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  83. 83. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes• Un bénéfice émotionnel important ➡ Une love brand ➡ capable de transcender la masseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  84. 84. La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :• Une figure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes• Un bénéfice émotionnel important ➡ Une love brand ➡ capable de transcender la masse ➡ force de frappe médiatique considérableClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  85. 85. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  86. 86. « Endorsement » ou « co-branding »Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  87. 87. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  88. 88. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  89. 89. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles ciblesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  90. 90. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles cibles• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  91. 91. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles cibles• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque ➡ Créer l’ouvertureClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  92. 92. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles cibles• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque ➡ Créer l’ouverture ➡ Améliorer l’image de marqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  93. 93. « Endorsement » ou « co-branding »Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Bénéficier de nouvelles cibles• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque ➡ Créer l’ouverture ➡ Améliorer l’image de marque ➡ Conquérir de nouveaux segmentsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  94. 94. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  95. 95. L articulation de la communicationClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  96. 96. L articulation de la communication marque «Président»Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  97. 97. L articulation de la communication programme + valeurs marque électorat «Président» médias classiquesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  98. 98. L articulation de la communication programme + valeurs marque marque électorat «Président» «Première Dame» médias classiquesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  99. 99. L articulation de la communication programme valeurs + valeurs marque marque masse + électorat aficionados «Président» «Première Dame» médias médias classiques alternatifsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  100. 100. L articulation de la communication programme valeurs + valeurs marque marque masse + électorat aficionados «Président» «Première Dame» médias médias classiques alternatifsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  101. 101. L articulation de la communication programme valeurs + valeurs marque marque masse + électorat aficionados «Président» «Première Dame» médias médias classiques alternatifs communication politique directeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  102. 102. L articulation de la communication programme valeurs + valeurs marque marque masse + électorat aficionados «Président» «Première Dame» médias médias classiques alternatifs communication communication politique politique directe alternativeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  103. 103. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  104. 104. La Première décryptage Dame en campagneClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  105. 105. Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  106. 106. Un vecteur de communication en période de campagne Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  107. 107. Un vecteur de communication en période de campagne Samantha Cameron Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  108. 108. Un vecteur de communication en période de campagne Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  109. 109. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat : Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  110. 110. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  111. 111. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  112. 112. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification• Exploitation de médias sociaux (blogs + webTV) Samantha Cameron Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  113. 113. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification• Exploitation de médias sociaux (blogs + webTV) Samantha Cameron ➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale. Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  114. 114. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification• Exploitation de médias sociaux (blogs + webTV) Samantha Cameron ➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale. ➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis que l’électorat masculin. Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  115. 115. Un vecteur de communication en période de campagneRôle alternatif de séduction de l’électorat :• Stratégie de proximité• Stratégie d’identification• Exploitation de médias sociaux (blogs + webTV) Samantha Cameron ➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale. ➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis que l’électorat masculin. ➡ Ajouter une dimension humaine au candidat. Sarah Brown Mai 2010Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  116. 116. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  117. 117. La Première décryptage Dame à l internationalClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  118. 118. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  119. 119. Un vecteur de communication internationaleClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  120. 120. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  121. 121. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  122. 122. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  123. 123. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  124. 124. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondialesClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  125. 125. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque FranceClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  126. 126. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France ➡ Améliorer la perception de la France à l’international.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  127. 127. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France ➡ Améliorer la perception de la France à l’international. ➡ Soutenir l’action politique du Président.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  128. 128. Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :• Médiatrice de conflits internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France ➡ Améliorer la perception de la France à l’international. ➡ Soutenir l’action politique du Président. ➡ Rendre l’état crédible sur l’échiquier politique international.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  129. 129. décryptageClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  130. 130. une rumeur décryptage présidentielleClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  131. 131. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  132. 132. Naissance d une rumeurClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  133. 133. Naissance d une rumeur 8 au 9 MarsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  134. 134. Naissance d une rumeur 8 au 9 Mars jdd.frClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  135. 135. Naissance d une rumeur 8 au 9 Mars jdd.fr Post SuppriméClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  136. 136. Naissance d une rumeur 8 au 9 Mars jdd.fr Post Supprimé Uniquement repris par médias internationauxClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  137. 137. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  138. 138. Risque de la rumeurClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  139. 139. Risque de la rumeur Risque d’une image négative du Président (vis à vis des moeurs et culture), et risque d’une perte de crédibilité sur l’échiquier politique international.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  140. 140. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  141. 141. Faire taire la rumeurClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  142. 142. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  143. 143. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  144. 144. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journalisteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  145. 145. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste Etape 2Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  146. 146. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste Démentir quand elle prend trop d’ampleur : Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky News Etape 2 Chantal Jouanno sinsurge contre ces attaques Pierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquêteClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  147. 147. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste Démentir quand elle prend trop d’ampleur : Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky News Etape 2 Chantal Jouanno sinsurge contre ces attaques Pierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête Etape 3Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  148. 148. Faire taire la rumeur La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action : Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur : Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste Démentir quand elle prend trop d’ampleur : Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky News Etape 2 Chantal Jouanno sinsurge contre ces attaques Pierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête Exiger des sanctions au niveau national : Etape 3 Benjamin Biolay dépose plainte contre X.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  149. 149. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  150. 150. Quelques erreurs à l ElyséeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  151. 151. Quelques erreurs à l ElyséeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  152. 152. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  153. 153. Tuer la rumeurClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  154. 154. Tuer la rumeur Quelques jours plus tard, l’intervention de Carla Bruni Sarkozy tue définitivement la rumeur, grâce à une intervention remarquée sur Europe 1.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  155. 155. Tuer la rumeur Quelques jours plus tard, l’intervention de Carla Bruni Sarkozy tue définitivement la rumeur, grâce à une intervention remarquée sur Europe 1. La presse française salue la prestation deCarla Bruni et les éditorialistes sentendent pour dire que la messe est dite, quil ny a plus matière à parler de cette histoire.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  156. 156. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  157. 157. Stratégies à adopter en cas de criseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  158. 158. Stratégies à adopter en cas de crise La première Dame comme un porte-parole.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  159. 159. Stratégies à adopter en cas de crise La Première Dame devient fondamentale pour désamorcer une crise politique ou sociale La première Dame comme un porte-parole.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  160. 160. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  161. 161. Stratégies à adopter en cas de criseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  162. 162. Stratégies à adopter en cas de criseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  163. 163. Stratégies à adopter en cas de crise Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un amplificateur des messages du Président, et profite de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  164. 164. Stratégies à adopter en cas de crise Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un amplificateur des messages du Président, et profite de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  165. 165. Stratégies à adopter en cas de crise Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un amplificateur des messages du Président, et profite de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre. Stratégie de détournementLa Première Dame se positionne comme unatténuateur de la crise, via une valorisationmédiatique d’actions périphériques.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  166. 166. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  167. 167. Et si ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  168. 168. Et si ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  169. 169. Et si ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  170. 170. Et si ?2012Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  171. 171. Et si ?2012 La crise n’aurait-elle pas été volontairement lancée par l’Elysée ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  172. 172. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  173. 173. l avenir de la communication politique ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  174. 174. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  175. 175. Et si c était le storytelling ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  176. 176. Et si c était le storytelling ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  177. 177. Et si c était le storytelling ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  178. 178. Et si c était le storytelling ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  179. 179. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  180. 180. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages fortsClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  181. 181. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privéeClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  182. 182. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesureClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  183. 183. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  184. 184. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatique - Intégrer des rebondissements de façon vaudevilleClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  185. 185. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatique - Intégrer des rebondissements de façon vaudeville ➡ Capter l’attentionClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  186. 186. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatique - Intégrer des rebondissements de façon vaudeville ➡ Capter l’attention ➡ Remporter l’adhésionClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  187. 187. Et si c était le storytelling ? Fabriquer un divertissement populaire : - Mettre en scène des personnages forts - Mélanger sphère publique et sphère privée - Créer des scenarii sur-mesure - Planifier l’agenda médiatique - Intégrer des rebondissements de façon vaudeville ➡ Capter l’attention ➡ Remporter l’adhésion ➡ Suciter l’implicationClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  188. 188. Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  189. 189. Les limites de la communication politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  190. 190. Les limites de la communication politiqueClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  191. 191. Les limites de la communication politique SouplesseClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  192. 192. Les limites de la communication politique Souplesse DiplomatieClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  193. 193. Les limites de la communication politique Souplesse Diplomatie DéontologieClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  194. 194. Claire Veignant ? La communication de la Première Dame de France
  195. 195. ?OuvertureClaire Veignant La communication de la Première Dame de France
  196. 196. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  197. 197. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si :Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  198. 198. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  199. 199. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ? Président est une femme ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  200. 200. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ? Président est une femme ? Président(e) homosexuel(le) ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  201. 201. ?Ouverture La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président. Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ? Président est une femme ? Président(e) homosexuel(le) ? Le storytelling a de belles années devant lui... mais jusqu’à quel point ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  202. 202. ?Ouverture Le storytelling a de belles années devant lui... mais jusqu’à quel point ?Claire Veignant La communication de la Première Dame de France
  203. 203. Claire Veignantclaireveignant@gmail.com
  204. 204. Merci ! Claire Veignant claireveignant@gmail.com

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