Los medios de comunicación son un elemento central de nuestro tiempo, pero forman parte de un factor mayor y más importante aún, que constituye la Industria Cultural, una de las más productivas industrias de nuestro siglo.

1. MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

2. Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA

3. Público: Individuos con algún interés común sin contacto directo necesario. Opinión : + que noción - que conocimiento No debe ser probada Opinión General no necesariamente coincidente y unánime OPINIÓN PÚBLICA

5. Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado

6. MEDIOS Múltiples y Fragmentados Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad Fenómeno de Asincronía Experiencia solitaria (grabación-youtube-etc)

7. INDUSTRIA CULTURAL Relación de Poder Suplanta a “ Cultura de Masas ” Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias

8. Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI Traducciones EEUU y GB 5% Fr y Ale 13% Esp e Ital 20% Bertelsman Asegurar ganancias del 15%

10. No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural . MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN RECEPCIÓN CRÍTICA Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea

12. Informar (¿se informa?) Sobreabundancia Bombardeo masivo Necesidad de selección Conocer no es Hacer Sujeto Pasivo Función

13. Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado Códigos Fragmentados El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton) El enfoque es siempre parcial

15. Apocalípticos: Los medios generan una realidad que altera la percepción de la verdadera realidad. Integrados: Los medios son factores positivos que solo reflejan un mundo real. Los Efectos

18. ¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión? Cultura Popular vs Cultura de Elite (antes) La elite no cree que la TV masiva pueda transmitir cultura de elite por lo cual debe existir TV Cultural para le Elite

19. Hoy: Cuatro culturas Cultura de Elite: Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura de consumo Cultura del Gran Público : Suplanta a la Cultura Popular en ser mayoritaria. Es la cultura moderna, la cultura a la que hay que pertenecer, la del consumo. Cultura popular: Sufre el deterioro de la clase obrera. Cultura ligada a la izquierda. Sufre la desvalorización de los medios populares. Culturas Particulares: Derechos a la diferencia (género, región, minorías, etc.) Nadie pertenece solo a una, a diferencia del pasado

21. Rol Protagónico en el Sistema UN PODER (Mediático y Económico) Situación Actual Sin espacio para la CONCIENCIA CRÍTICA Del Multimedio al Unimedio CONVERGENCIA

22. Generadores de una Realidad Visible Clara Transparente Simple Explicada Emocional Esquemática La gente la acepta y la prefiere a lo confuso y complejo