Los Medios Masivos de comunicación son una realidad natural de nuestro tiempo, pero no son tan "naturales" como parece, sino activos intereses que transmiten información y general realidad.

1. Medios MASIVOS de Comunicación

3. Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA

4. Opinión General no necesariamente coincidente y unánime OPINIÓN PÚBLICA

6. Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado MEDIOS Múltiples y Fragmentados Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad Fenómeno de Asincronía Experiencia solitaria (grabación-youtube-etc)

7. TV generalista Gran Público Más que la suma de audiencias Panelización del Público Diversificación de la Oferta Industria Cultural MEDIOS Y CULTURA Público Audiencia

8. ¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión? Antes : Cultura Popular vs Cultura de Elite Pero la democratización, la educación y la sociedad de consumo dieron forma a la Cultura Media

13. No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural . MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN RECEPCIÓN CRÍTICA Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea

15. Sustituye a “ Cultura de Masas ” Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias INDUSTRIA CULTURAL Relación de Poder Escuela de Frankfurt

16. Escuela de Frankfurt Las ideas de la clase dominante se traducen en productos culturales y son aceptadas como propias por las clases dominadas.

17. “ Aquellas industrias cuyos bienes y servicios culturales son producidos, reproducidos, conservados y difundidos según criterios industriales y comerciales, es decir, en serie y aplicando estrategias de carácter económico". UNESCO

18. Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina Bertelsman Asegurar ganancias del 15% Traducciones - Libros EEUU y GB 5% Francia y Alemania 13% España e Italia 20% EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI Cine en Francia: 60% EEUU 10% Europa 30% Francia

19. Ganancias de las Industrias Culturales

20. Rol Protagónico en el Sistema Generadores de una Realidad Visible - Clara Transparente - Simple Explicada - Emocional Esquemática Industria Cultural

26. MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA ARGENTINA

28. MEDIOS GLOBALES DE COMUNICACIÓN

29. Informar Sobreabundancia Bombardeo masivo Necesidad de selección Función ¿Informa libremente? La propiedad El Capital

30. Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado Códigos Fragmentados El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton) El enfoque es siempre parcial Necesidad de crítica