A revolução industrial definiu a maneira que compramos no último século. No ambiente super competitivo do varejo somente alguns poucos produtos serão escolhidos. Nessa aula exploraremos a importância da estética das embalagens na criação de emoções, conexões e vendas.
Aula de 25 minutos preparada para um concurso, mas que acabou não sendo apresentada.
2. O que é embalagem?
• Embalagem pra que?
• De transporte.
• De armazenamento.
• De consumo.
• Unitária.
• Conjunto.
• Conceituação.
• Funções.
• Fluxo
• Legislação
• Materiais.
• Forma e conteúdo
• Processos de impressão
Mercado
• Massa e nichos
• 4 estratégias de
comercialização
• Diferenciação
• Branding e conexão /
Design emocional
• O ritual de desembalar
• Marcas próprias
• Consumo na hiper
modernidade e a
estetização do mundo
• Por que as pessoas
compram?
• Semiótica
• Linguagem visual
• Linguagem verbal
• Linguagem sensorial
Metodologia de projeto
• Briefing
• Questão / Problema /
Foco / Expressão
• Pesquisa visual
• Pesquisa de campo
• Técnicas criativas
• Prototipagem e
iterações
• Tarefa: projeto de
embalagem
Sustentabilidade
• Impacto e consumo
• Uso, re-uso e descarte
PROGRAMA
estam
os
aqui
3. OBJETIVOS
Compreender a metodologia de projeto e processos de pesquisa
e criação em design de embalagem. Identificar e reconhecer
embalagens, suas especificações funcionais e estético-formais,
bem como simbólicas, ergonômicas e de comunicação.
Entender as variáveis envolvidas para embalagens de diferentes
segmentos, como legislação, materiais e processos utilizados
na sua industrialização. Formar uma visão contemporânea
e crítica analítica sobre o papel das embalagens na sociedade.
Experimentar com diferentes materiais. Projetar embalagens
para as várias áreas do mercado atendendo as suas funções,
possibilidades de produção e objetivos mercadológicos.
8. COMPETINDO
na posição de líder.
na posição de rival do líder.
competindo na posição
intermediária.
competindo com os
produtos participantes.
Mestrimer, 2005. p. 22
9. GÔNDOLA
inovar e criar algo que
não existe na categoria.
romper com a linguagem
da categoria.
estabelecer um novo
padrão visual em
categorias que estão
defasadas.
inserir o produto na
linguagem visual da
categoria.
COMPETINDO
na posição de líder.
na posição de rival do líder.
competindo na posição
intermediária.
competindo com os
produtos participantes.
Mestrimer, 2005. p. 43Mestrimer, 2005. p. 22
19. SUSTAINISMMODERNISMO
FAÇA MAIS COM MENOS
DEPENDE DE CONTEXTO
DIVERSIDADE
INTER-DEPENDENTE
NATUREZA COMO FONTE
CODESIGN
FORMA CRIA SIGNIFICADOS
ESPELHADO NA NATUREZA
INSPIRADO NA ECOLOGIA
TIME FRAME GERACIONAL
ESTÉTICA DO NATURAL
CÍCLICO
FLUIDO
VARIADO
SIMPLICIDADE COMPLEXA
DESIGNS RELACIONADOS
CONEXÕES
NETWORKED
IMATERIAL
TROCA OPEN-SOURCE
EFETIVO
RECICLÁVEL
BASEADO EM LUGARES
LOCAL
TRABALHA COM A NATUREZA
ECONOMIA INCLUSIVA DO AMBIENTE
PODER PARTICIPATÓRIO
RESPEITO A NATUREZA
MAIS É MENOS
UNIVERSAL
UNIFORME
AUTÔNOMO
NATUREZA COMO RECURSO
PLANEJAMENTO
FORMA SEGUE FUNÇÃO
MECÂNICO
INSPIRADO NA INDÚSTRIA
TIME FRAME DE CURTO PERÍODO
ESTÉTICA DA MÁQUINA
LINEAR
ESTRUTURADO
MINIMALISTA
REDUCIONISTA
DESIGNS COMO PEÇAS UNITÁRIAS
OBJETOS
CENTRALIZADO
MATERIAL
APROPRIAÇÃO
EFICIENTE
DESCARTÁVEL
BASEADO EM ESPAÇO
GLOBALIZADO
CONTROLE SOBRE A NATUREZA
ECONOMIA VERSUS O AMBIENTE
PODER HIERÁRQUICO
EXPLORA A NATUREZA
20. FAÇA MAIS COM MENOS
DEPENDE DE CONTEXTO
DIVERSIDADE
INTER-DEPENDENTE
NATUREZA COMO FONTE
CODESIGN
FORMA CRIA SIGNIFICADOS
ESPELHADO NA NATUREZA
INSPIRADO NA ECOLOGIA
TIME FRAME GERACIONAL
ESTÉTICA DO NATURAL
CÍCLICO
FLUIDO
VARIADO
SIMPLICIDADE COMPLEXA
DESIGNS RELACIONADOS
CONEXÕES
NETWORKED
IMATERIAL
TROCA OPEN-SOURCE
EFETIVO
RECICLÁVEL
BASEADO EM LUGARES
LOCAL
TRABALHA COM A NATUREZA
ECONOMIA INCLUSIVA DO AMBIENTE
PODER PARTICIPATÓRIO
RESPEITO A NATUREZA
MAIS É MENOS
UNIVERSAL
UNIFORME
AUTÔNOMO
NATUREZA COMO RECURSO
PLANEJAMENTO
FORMA SEGUE FUNÇÃO
MECÂNICO
INSPIRADO NA INDÚSTRIA
TIME FRAME DE CURTO PERÍODO
ESTÉTICA DA MÁQUINA
LINEAR
ESTRUTURADO
MINIMALISTA
REDUCIONISTA
DESIGNS COMO PEÇAS UNITÁRIAS
OBJETOS
CENTRALIZADO
MATERIAL
APROPRIAÇÃO
EFICIENTE
DESCARTÁVEL
BASEADO EM ESPAÇO
GLOBALIZADO
CONTROLE SOBRE A NATUREZA
ECONOMIA VERSUS O AMBIENTE
PODER HIERÁRQUICO
EXPLORA A NATUREZA
31. NA NOVA ECONOMIA DO CAPITALISMO, JÁ NÃO SE
TRATA APENAS DE PRODUZIR PELO MENOR CUSTO
BENS MATERIAIS, MAS DE SOLICITAR AS EMOÇÕES,
ESTIMULAR OS AFETOS E OS IMAGINÁRIOS, FAZER
SONHAR, SENTIR E DIVERTIR.
Lipovetsky, G. e Serroy, J., 2015, p.43
32. NA NOVA ECONOMIA DO CAPITALISMO, JÁ NÃO SE
TRATA APENAS DE PRODUZIR PELO MENOR CUSTO
BENS MATERIAIS, MAS DE SOLICITAR AS EMOÇÕES,
ESTIMULAR OS AFETOS E OS IMAGINÁRIOS, FAZER
SONHAR, SENTIR E DIVERTIR.
Lipovetsky, G. e Serroy, J., 2015, p.43
47. Honey
Honey - Commercial Brand Partners:
Commercial Planning, NPD Innovation, Branding,
Design, Digital and Marketing.
lulu@honey.co.uk
+44 (0)7977 998001 honey.co.uk
Tesco Finest Case Study
Brand identity, packaging, in-store communications
11 wins in
8 years.
The UK’s biggest
brand appoint Ho
as the lead agenc
in the rebrand of
finest* range, wh
resulted in a DBA
win and a £420
million uplift in s
Tesco nest* was the biggest bra
UK turning over £1.2 billion when
us to be the lead agency in a ma
of their famous premium range.
was in its 15th year and was so
that it had become the UK’s favo
premium own label – but we iden
potential problem. A brand name
needed to be about nest ingred
recipes and nest selection; inste
become more ‘look at me, I’m th
Tesco appointed Honey to lead a
redesign project that would mark
investment in nest* since its lau
48.
49. BELEZA
VENDE
(...) A DIMENSÃO EMOCIONAL
- O SENTIDO ESTÉTICO GREGO.
TUDO O QUE FAZ HOJE VEM
COM EMOÇÕES. UMA MARCA,
INDEPENDENTEMENTE DO FIM
OU O SERVIÇO QUE VENDE,
TRANSPORTA UM MUNDO
EM PRIMEIRO LUGAR, UMA
NARRATIVA, E CÓDIGOS. O DESIGN
TEM COMO PRINCIPAL OBJETIVO
TRADUZIR ESTE UNIVERSO.
Lipovetsky, G. 2013.
50. EMOÇÃO
VENDE
VOCÊ NÃO CHEGA NA
RAZÃO SEM ANTES
PASSAR PELA EMOÇÃO
— ISSO É UM FATO SOBRE
O FUNCIONAMENTO
DO CÉREBRO. (...) A
NÃO SER QUE O QUE
VOCÊ EXPERIMENTA TE
EMOCIONA, ISSO NÃO
CHEGARÁ A PARTE LÓGICA
DA TOMADA DE DECISÃO.
Roberts, K. 2006.
64. COMOASUAEMBALAGEMESTÁ
EXPLORANDOASEMOÇÕES?
PROJETE O ATO DE DESEMBALAGEM DO SEU PRODUTO, CONSIDERANDO COMO
ISSO AUXILIARÁ SEU CONSUMIDOR A SE CONECTAR COM A MARCA E O COLETIVO.
PRODUZA PROTÓTIPOS E FAÇA OUTROS INTERAGIREM COM A EMBALAGEM.
66. BIBLIOGRAFIA
Mestriner, F. (2005). Design de Embalagem – Curso Avançado. 2ª. ed. São Paulo: Pearson, 2005.
Schwarz, M. and Elffers, J. (2010) Sustainism is the new modernism: a cultural manifesto for the
Sustainist Era. Nova York: DAP.
Lipovetsky, G. e Serroy, J. (2015) A estetização do mundo - Viver na era do capitalismo artista
(Tradução Eduardo Brandão). São Paulo: Companhia das Letras
Neumeier, M. (2006). The brand gap. Berkekley: New Riders.
Roberts, K. (2006). The lovemarks effect. Brooklyn, NY: PowerHouse Books.
Paiva, S. (2012) A embalagem como forma de comunicação e expressão. Disponível em
<http://monografias.brasilescola.com/arte-cultura/a-embalagem-como-forma-comunicacao-ex-
pressao.htm/> [Acesso em 12 de Julho de 2015]
Name, D. (2009). O Crime da Piraquê. Disponível em <https://daniname.wordpress.
com/2009/11/27/o-crime-da-piraque/> [Acesso em 12 de Julho de 2015]