2. ZOOM SUR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU RTB AUX ETATS-UNIS
Real Time Bidding et les places d’Ad Exchange
Le Real Time Bidding, qui consiste à vendre aux enchères des bannières publicitaires en temps
réel, a définitivement marqué le secteur de la publicité en ligne en 2012. Evalué à 1,4 milliard de
dollars un an auparavant, le marché mondial du RTB pourrait peser 13,9 milliards de dollars en
2016, selon les prévisions du cabinet IDC.
Concrètement, les plateformes Ad Exchange permettent aux acheteurs et aux vendeurs, à
l’image d’une place boursière, de se rencontrer pour passer des ordres en temps réel sur des
appels de pages publicitaires. L’objectif est de simplifier et d’automatiser les procédures d’achats
d’espace et de générer ainsi une meilleure rentabilité des investissements publicitaires pour les
acheteurs, et une meilleure monétisation des inventaires publicitaires pour les vendeurs, explique
IAB France.
Les vendeurs, éditeurs de contenu, gestionnaires d’un site et agences publicitaires sont
représentés par les SSP (Supply-side platform), tandis que les acheteurs, annonceurs ou régies
d’achat d’espace font appel aux DSP (Demand-side platform) pour ces opérations d’enchères.
Au travers de cette cartographie, FrenchWeb présente les principaux opérateurs du RTB outre-
Atlantique.
3. ZOOM SUR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU RTB AUX ETATS-UNIS
• Rubicon Project
Type: Supply-side Platform
Metric: Entre 150 et 180 milliards
d'impressions mensuelles
CA: +100 millions de dollars (2010)
Date de création: 2007
En 2010,The Rubicon Project avait levé près de 60
millions de dollars
4. ZOOM SUR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU RTB AUX ETATS-UNIS
• AppNexus
Type: Demand-side Platform
Metric: 27 milliards d'impressions
quotidiennes
CA: Entre 50 et 60 millions de dollars
(2012), en hausse de 150%.
Nombre d'employés: Environ 400
dans le monde
Date de création: 2007
A récemment levé 75 millions de dollars
5. ZOOM SUR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU RTB AUX ETATS-UNIS
• PubMatic
Type: Supply-side Platform
Metric: -
CA: - En hausse de 18000% pour l'activité
AdExchange en 2012
Nombre d'employés: 350
Date de création: 2006
6. ZOOM SUR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU RTB AUX ETATS-UNIS
• RocketFuel
Type: Demand-side Platform
Metric: 26 milliards d'impressions
quotidiennes
CA: -
Nombre d'employés: 350
Date de création: 2008
N°4 du récent classement des entreprises les
plus prometteuses du magazine Forbes
7. ZOOM SUR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU RTB AUX ETATS-UNIS
• MediaMath
Type: Demand-side Platform
Metric: -
CA: 77,7 millions de dollars (2011)
Nombre d'employés: 260
Date de création: 2007
Au total 25 millions de dollars levés
8. ZOOM SUR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU RTB AUX ETATS-UNIS
• AdMeld
Type: Supply-side Platform
Metric: 40 Mds d’impressions par mois
CA: 30 millions de dollars (2011)
Nombre d'employés: -
Date de création: 2007
Racheté 400 millions de dollars en 2011 par
Google
9. ZOOM SUR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU RTB AUX ETATS-UNIS
• Turn
Type: Demand-side Platform
Metric: 40 milliards d’impressions / jour
CA: -
Date de création: 2004
