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Christian Oliveira - @christian_wilde

SEO para
Breaking
News
Christian Oliveira
@christian_wilde

viernes, 27 de septiembre de 13

¿Quién soy?
Christian Oliveira
SEO en elmundo.es


1. La comunicación cambia
vertiginosamente
3

2005

2013

4

5

El
periodista

tradicional
no

4ene
feedback
Y
no
le
importa.

6

El periodismo digital se puede medir

• Número
de
visitas,
usuarios...
• Desde
que
canal...
• Desde
que
lugar...
• Cuánto
;empo...
• Desde
que
disposi;vo...
• Etc
7

Lo
que
se
puede
medir,
se
puede
mejorar

8

Redactores

8

Redactores

8

SEOs

Redactores
Usabilidad

8

SEOs

Redactores
Usabilidad

8

SEOs
Jefes

Redactores
Usabilidad

Analistas
Web

8

SEOs
Jefes

Redactores
Usabilidad

Analistas
Web

8

SEOs
Jefes

Programadores

Redactores
Usabilidad

Analistas
Web

SEOs
Jefes

Programadores

¿Qué es más importante?
8

LOS USUARIOS
9

Nuestro usuario:
•No
;ene
contexto
•Es
impaciente
•No
lee,
escanea
•Busca
respuestas
•Es
visual
10

Caso Roncero

Caso Roncero
11

Diferentes universos o realidades

Linea Editorial

12

Interés Usuarios
(Basado en Volumen
de búsquedas)

Un medio puede convertir un evento en noticia, sin serlo,
generando el interés e incrementando sus búsquedas

13

2. Google y el “breaking news”
14

Caffeine ( 2010 )
El
nuevo
sistema
de
indexado
de
Google,
enfocado
a
mejorar
la
velocidad
de
rastreo
e

indexación

15

Google “Freshness” update ( 2011 )
Cambio
que
premia
el
contenido
actualizado

16

Google “Freshness” update ( 2011 )
Cambio
que
premia
el
contenido
actualizado

17

Las batallas en las SERPs de noticias se producen en real time
Todo lo realizado antes no importa, solo el aquí y ahora.
18

Vida de una noticia
Interés
Pico
de
interés
publico

Búsqueda
de

contenido
adicional

Envejecimiento
de
la
no;cia

Breaking
news

19

Muerte

24
-‐
48
Horas

Tiempo

Vida de una noticia
Interés
Pico
de
interés
publico

Búsqueda
de

contenido
adicional

Envejecimiento
de
la
no;cia

Muerte
de

la
no;cia

Breaking
news
Oportunidad
20

Oportunidad
24
-‐
48
Horas

Tiempo

GOOGLE NEWS

21

GOOGLE NEWS: darse de alta
https://support.google.com/news/publisher/
troubleshooter/3179220?#ts=3179198


26

27

Factores clave en Google News
-‐
<;tle>
de
la
página
de
la
no;cia
-‐
Titular
-‐
Entradilla
-‐
Apoyos
-‐
Imagen
-‐
URL
con
un
número
de
mínimo
3
dígitos
si
no

;enes
sitemap
de
news
28

Problemas indexación de noticias
-‐
Error
de
extracción
de
ar^culo
-‐
No
se
encuentra
la
no;cia
(404)
-‐
Contenido
del
ar;culo

(no
cumple
los
requisitos
de
Google)
-‐
Título
del
ar^culo
-‐
Fecha
del
ar^culo
-‐...
hdps://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=es
29

El contenido es el rey,
nos guste o no…
30

Estudio titulares (test A/B)

31

hdp://visualrevenue.com/case-‐studies

Estudio imágenes (test A/B)

32

hdp://visualrevenue.com/case-‐studies

¿Hola qué haces?
¿Escribes bien o qué
haces?
Cuéntame lo que haces
33

Distribución del contenido
Si
;tulamos
igual
en
todos
los
canales
perdemos
efec;vidad

34

Distribución del contenido

35

Criterios de calidad
Diseño
Arquitectura
Usabilidad
Navegabilidad
Contenidos

36

Arquitectura de contenido

Prioridad
1
37

Prioridad
2

Prioridad
3

TITULARES
Ante^tulo

Título
Sub@tulo

La pirámide
del texto

LEAD
o
ENTRADILLA
¿qué?
¿quién?
¿cuándo?
¿dónde?
¿cómo?
¿por
qué?

CUERPO
DE
LA
NOTICIA
DATOS
EN
ORDEN
DECRECIENTE
DETALLES

38

Título
Subtítulo
Entradilla o pequeño resumen
Longitud de párrafo
Enfatizado de términos clave
Listas
Sinónimos
Recursos gramaticales
Enlazado con sentido
Multimedia
Metas
39

Noticia no optimizada
Titulo no orientado
al contenido
Entradilla no descriptiva
sin término clave
Sin etiqueta ALT
Sin términos
enfatizados
Sin ENLACES
Sin contenido
multimedia


Noticia optimizada
Título
orientado

al
contenido
Con
e;queta
ALT
y

descripción
de
la

imagen
Entradilla
descrip;va

con
término
clave
Con
enlaces

Con
imágenes

de
apoyo

41

Noticia optimizada

42

Noticia optimizada

43

Spam de medios, WTF

44

Spam de medios, WTF

45

Spam de medios, WTF

46

Buscando la vuelta de tuerca

47

Resumen
• El
usuario
es
SIEMPRE
lo
primero
• Oriéntalo
con
las
palabras
clave
• Proporciona
ayudas
visuales
• Enlaza
correctamente
• Contextualiza
los
contenidos
• Escucha,
resuelve,
crea
conversación.
48

Herramientas

49

herramientas analítica

50

Google trends

51

Google trends

52

Google Suggest

53

Eventos
Periodicos

54

¿Qué podemos preveer?

55

3. Caso real: el nuevo Papa
56

FUMATA BLANCA

57

¿Y ahora qué?

58

Portada 13 Marzo tarde

59

Antecedentes

60

Antecedentes

61

Antecedentes

62

Albumes

63

Creación del tag
Definición del perfil
Definición de la miga

64

Resultados

65

Fumata Blanca
La clave el video

66

Portada 13 Marzo noche

67

Noticia más leída

68

Resultados

69

Resultados

70

Gracias ;)
¿Preguntas?
Christian Oliveira
SEO ELMUNDO.es
christian.oliveira@unidadeditorial.es
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