4. 2002 vs. 2012 – från 56.6 Kbps modem till bredband 24/7
Google Confidential and Proprietary 4
5. 69
55
51
11
Laptop Stationär dator Tablet Smartphone
Google Confidential and Proprietary 5
6. Förändring från förra året
97%
94%
69%
67%
57%
55%
51%
W1/2011
W1/2012
30%
27%
16%
13%
11% 11% 10% 11%
9%
3% 2%
Mobile Phone Smartphone* Laptop / Desktop PC Netbook / Tablet Portable Handheld eReader
Notebook Webbook Computer Media Player Gaming Device
with Internet
*Smartphone Device Usage does not include purely professional use Access**
**in 2011 named as MP3-/ Mediaplayer with Web access
Google Confidential and Proprietary 6
7. Majoriteten av vår mediakonsumption är skärm-baserad
av våra dagliga
interaktioner görs
genom
smartphones
Av alla mediainteraktioner
är skärmbaserade
av alla media-
interaktioner är icke-
skärmbaserade
Google Confidential and Proprietary 7
8. 90% hoppar mellan olika skärmar för att slutföra ett mål, t.ex. ett köp
Populära aktiviteter mellan flera enheter
Använder flera
skärmar
sekventuellt
Söka på Shoppa Betalningar Planera en
internet online etc. resa
Sök är det vanligaste sättet som konsumenter
fortsätter från en enhet till en annan
Google Google Confidential and Proprietary 8
11. Även med andra medier
Lyssnar på musik
50%
Läser böcker Tittar på TV
7% 59%
84 %
Använder
sin smartphone
Tittar på film Använder Internet
samtidigt som
33% de … 35%
Läser tidningar/
Spelar datorspel tidskrifter
11% 21%
Bas: De som äger en smartphone privat och använder Internet i allmänhet och som var online igår
Fråga 22:
med sin smartphone, Smartphone n= 864
När du använder Internet på din smartphone, vad (om något) av följande gör du samtidigt?
Google Confidential and Proprietary
11
11
15. Internetanvändning med olika skärmar
Via PC 99%
Via Tablet 97%
Via Smartphone 88%
Äger uppkopplad TV 19%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Google Confidential and Proprietary
115
16. Kan uppkoppling avslöja beteende?
Smartphone Tablet
100%
90%
80% 86%
70% 75%
60%
50% 57%
40%
30%
20%
31%
10%
0%
Internet via Mobildata (3G etc.) Internet via WIFI
Google Confidential and Proprietary
116
19. Gör research online innan ett köp
63 %
Google Confidential and Proprietary 19
20. Smartphones är vår främsta inköpshjälp
Jämföra priser och
information om produkter.
Ändrat mig i butik
Google Confidential and Proprietary 20
21. De som söker efter lokal information agerar på den
54% kontaktade
företaget
61% besökte
företaget
14%
berättat för andra
om det
39% köpte något
Google Confidential and Proprietary 21
22. Inhämtad information via smartphones leder till köp i flera olika kanaler
Inhämtar information
på sin smartphone
köpte sedan
36%
köpte sedan
via datorn
27% köpte sedan
offline
Google Confidential and Proprietary 22
27. 72%
Förväntar sig att
webbplatserna ska vara
lika enkla att använda
som på datorn
Bas: De som äger en smartphone privat och använder Internet i allmänhet, Smartphone n= 1 000
Fråga 51a: Var befann du dig när du hämtade information om produkter eller tjänster med din smartphone? Google Confidential and Proprietary 27
28. non-line
ONLINE
OFFLINE
Google Confidential and Proprietary 28