Discover Europeans Reconnect with the stars
Reconnecter le citoyen et l’UE! Travail pratique de 1° année marketing Un travail collectif de : Najoua Ben Azouz Sophie F...
Introduction <ul><li>Déficit d’image </li></ul><ul><li>Réalisations méconnues </li></ul><ul><li>Utilisation d’une cible je...
SWOT
Diagnostic <ul><li>Identité européenne </li></ul><ul><li>Lutte contre la fuite des cerveaux </li></ul><ul><li>Cible jeune ...
Objectifs de l’action <ul><li>Pédagogique </li></ul><ul><ul><li>Reconnecter le citoyen et l’UE </li></ul></ul><ul><ul><li>...
Stratégie marketing <ul><li>«  Processus de création de valeur  » </li></ul><ul><li>Segmentation </li></ul><ul><li>Cible <...
Stratégie marketing <ul><li>Stratégie de concentration de Porter </li></ul><ul><li>Alliance stratégique </li></ul><ul><ul>...
Stratégie marketing <ul><li>Reconnexion : facteur de réussite </li></ul><ul><li>Outil de communication adapté à la cible <...
Plan d’action <ul><li>Programme sur 3 ans. </li></ul><ul><li>6 phases </li></ul>
Plan d’action <ul><li>Phase 1 initiale (6mois) : </li></ul><ul><li>identifier les sponsors privés </li></ul><ul><li>mise e...
 
Plan d’action <ul><li>Phase 2 (6mois)  : </li></ul><ul><li>lancement de la campagne de recrutement : street marketing et s...
 
Plan d’action <ul><li>Phase 3 (6mois)  : </li></ul><ul><li>rédaction et publication dans Metro </li></ul><ul><li>votes du ...
Plan d’action <ul><li>Phase 4 (6mois)  : </li></ul><ul><li>recrutement des étudiants pour la « saison 2 » </li></ul><ul><l...
 
 
Plan d’action <ul><li>Phase 4 (6mois)  : </li></ul><ul><li>recrutement des étudiants pour la « saison 2 » </li></ul><ul><l...
Plan d’action <ul><li>Phase 5 (6mois)  : </li></ul><ul><li>départ des équipes sous l’un des billboards pour le  tour d’Eur...
Plan d’action <ul><li>Phase 6 (6mois)  : </li></ul><ul><li>Analyse des scores d’audience après 3 mois et prise de décision...
Around Europe in 180 days! <ul><li>Concept de télé-réalité citoyenne. </li></ul><ul><li>6 équipes – 6 villes – vie commune...
Système de contrôle <ul><li>Centralisation    European team </li></ul><ul><li>Moyens d’analyse : </li></ul><ul><ul><li>En...
Système de contrôle <ul><li>Sondages d’opinion afin de calculer l’impact du bouche à oreille. </li></ul><ul><li>Utilisatio...
<ul><li>Merci pour votre attention! </li></ul>
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  1. 1. Discover Europeans Reconnect with the stars
  2. 2. Reconnecter le citoyen et l’UE! Travail pratique de 1° année marketing Un travail collectif de : Najoua Ben Azouz Sophie Fleurquin Joël Devalez Eric Fico Christophe Maertens Michele Sardo Karym Souhail
  3. 3. Introduction <ul><li>Déficit d’image </li></ul><ul><li>Réalisations méconnues </li></ul><ul><li>Utilisation d’une cible jeune pour toucher une cible large </li></ul><ul><li>Erasmus </li></ul><ul><li>Metro </li></ul><ul><li>Télé-réalité </li></ul><ul><li>Utilisation de sponsors européens </li></ul>
  4. 4. SWOT
  5. 5. Diagnostic <ul><li>Identité européenne </li></ul><ul><li>Lutte contre la fuite des cerveaux </li></ul><ul><li>Cible jeune : Erasmus </li></ul><ul><li>Canal de diffusion : Metro </li></ul>
  6. 6. Objectifs de l’action <ul><li>Pédagogique </li></ul><ul><ul><li>Reconnecter le citoyen et l’UE </li></ul></ul><ul><ul><li>Sensibilisation de la jeunesse européenne </li></ul></ul><ul><li>Sociale </li></ul><ul><ul><li>Sentiment d’appartenance </li></ul></ul><ul><li>Politico-culturelle </li></ul><ul><ul><li>Rajeunissement de l’image de l’UE </li></ul></ul><ul><ul><li>Repenser la politique globale </li></ul></ul>
  7. 7. Stratégie marketing <ul><li>«  Processus de création de valeur  » </li></ul><ul><li>Segmentation </li></ul><ul><li>Cible </li></ul><ul><li>Positionnement </li></ul>
  8. 8. Stratégie marketing <ul><li>Stratégie de concentration de Porter </li></ul><ul><li>Alliance stratégique </li></ul><ul><ul><li>Communication </li></ul></ul><ul><ul><li>Logistique </li></ul></ul>
  9. 9. Stratégie marketing <ul><li>Reconnexion : facteur de réussite </li></ul><ul><li>Outil de communication adapté à la cible </li></ul><ul><li>Prise de conscience européenne </li></ul><ul><li>Différenciation </li></ul><ul><li>Message moderne, jeune et dynamique </li></ul>
  10. 10. Plan d’action <ul><li>Programme sur 3 ans. </li></ul><ul><li>6 phases </li></ul>
  11. 11. Plan d’action <ul><li>Phase 1 initiale (6mois) : </li></ul><ul><li>identifier les sponsors privés </li></ul><ul><li>mise en place d’une cellule pluridisciplinaire de gestion de l’action au sein de l’UE </li></ul><ul><li>trouver des partenaires locaux pour lancer une version locale (voire régionale pour les pays baltes) du magazine gratuit Metro. </li></ul><ul><li>mise en place de la campagne de recrutement des étudiants Erasmus </li></ul>
  12. 13. Plan d’action <ul><li>Phase 2 (6mois)  : </li></ul><ul><li>lancement de la campagne de recrutement : street marketing et site </li></ul><ul><li>inscriptions des étudiants candidats </li></ul><ul><li>sélection des 108 candidats </li></ul>
  13. 15. Plan d’action <ul><li>Phase 3 (6mois)  : </li></ul><ul><li>rédaction et publication dans Metro </li></ul><ul><li>votes du grand public pour les reportages et publication sur le site portail/blog </li></ul><ul><li>préparation de la phase 4 (télé-réalité) : identification des lieux, formation des équipes d’accompagnement, … </li></ul>
  14. 16. Plan d’action <ul><li>Phase 4 (6mois)  : </li></ul><ul><li>recrutement des étudiants pour la « saison 2 » </li></ul><ul><li>campagne de buzz autour du jeu «  le tour d’Europe en 180 jours  » … billboards dans les grandes villes européennes et interactivité autour de messages adressés entre européens </li></ul>
  15. 19. Plan d’action <ul><li>Phase 4 (6mois)  : </li></ul><ul><li>recrutement des étudiants pour la « saison 2 » </li></ul><ul><li>campagne de buzz autour du jeu «  le tour d’Europe en 180 jours  » </li></ul><ul><li>sélection finale des 6 équipes de 6 par un jury de professionnels </li></ul><ul><li>formation des équipes (le résultat de leur reportage ne peut être médiocre) </li></ul><ul><li>publication continue des articles de réserve dans Metro. </li></ul>
  16. 20. Plan d’action <ul><li>Phase 5 (6mois)  : </li></ul><ul><li>départ des équipes sous l’un des billboards pour le tour d’Europe en 180 jours . </li></ul><ul><li>Les Erasmus de la « saison 2 » publient leur reportage dans Metro </li></ul>
  17. 21. Plan d’action <ul><li>Phase 6 (6mois)  : </li></ul><ul><li>Analyse des scores d’audience après 3 mois et prise de décision sur la reconduction de l’expérience </li></ul><ul><li>publication des articles de réserve de la « saison 2 » </li></ul><ul><li>sélection et formation éventuelle des 36 finalistes </li></ul>
  18. 22. Around Europe in 180 days! <ul><li>Concept de télé-réalité citoyenne. </li></ul><ul><li>6 équipes – 6 villes – vie commune </li></ul><ul><li>Chaînes publiques </li></ul><ul><li>Cahier de charge identique </li></ul><ul><li>Prime toutes les 2 semaines </li></ul><ul><li>Reportages et éliminatoires avec participation du public </li></ul>
  19. 23. Système de contrôle <ul><li>Centralisation  European team </li></ul><ul><li>Moyens d’analyse : </li></ul><ul><ul><li>Enquètes d’impact </li></ul></ul><ul><ul><li>Enquètes d’évolution de perception de proximité </li></ul></ul><ul><ul><li>Niveau de satisfaction des sponsors </li></ul></ul><ul><ul><li>Étude statistique : demandes Erasmus, fréquentation des sites, votes, audimat, … </li></ul></ul>
  20. 24. Système de contrôle <ul><li>Sondages d’opinion afin de calculer l’impact du bouche à oreille. </li></ul><ul><li>Utilisation d’un ERP pour une planification des actions futures. </li></ul>
  21. 25. <ul><li>Merci pour votre attention! </li></ul>

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