Presentación para Narrativa Oline 2013, Faculta de Comunicación, Universidad de Montevideo

1. Mi vida
en las
pantallas

4. El nuevo mundo “multi pantalla”

5. La teoría
de las cuatro
pantallas
(Google & Cia)

6. La mayor parte de
nuestros consumos
de medios se hace
frente
a 4 pantallas

7. Del
tiempo
que
dedicam
os al
consum
o de
medios
90%
10%
Radios,
revistas,
diarios,
otros

8. Promedio de
tiempo que
invertimos
frente a
pantallas para
entretenimien
to 4,4 horas

9. 17’

10. 30’

11. 39’

12. 43’

13. ¿Qué pantalla uso?

14. Decisión según contexto

15. ¿Cuánto tiempo
tengo?

16. ¿Cuál es mi
objetivo?

17. ¿Dónde estoy?

18. ¿Actitud y estado
mental?

19. La razón de ser de cada
pantalla

20. PC
24%
de nuestras
interacciones con
los medios
ocurren en una

21. PRODUCTIVIDAD

22. Se usa en:
la oficina (31%)
la casa (69%)
Requiere:
concentración y
tiempo
Actitud: de
investigación,

23. Actividades
principales
40% encontrar
información
29% mantenerse
al día

24. Smart
phone
38%
de nuestras
interacciones con
los medios
ocurren en un

25. CONECTIVIDA
D

26. Uso
fuera de casa
(40%)
en casa (60%)
Se usa: en
movimiento/comuni
cación y
conectividad/
períodos
cortos/para buscar

27. Actividades
principales
54%
comunicación
33%
entretenimiento

28. tableta
9%
de nuestras
interacciones con
los medios ocurren
en una

29. Entretenimien
to

30. Uso:
fuera de casa
(21%) en casa
(79%)
Características:
se usa en un
modo “relajado”
y por placer/se
pierde la
sensación del

31. Actividades
principales
32%
comunicación
63%
entretenimiento

32. ¿Cómo usamos las
pantallas?

33. Uso secuencial
El usuario se mueve de una pantalla a
otra en tiempos diferentes, en
muchos casos para terminar una
actividad (compra, información,
búsqueda)

34. De las
secuencia
s se
terminan a
lo largo de
un solo día
98%

35. Buscar en Internet
Redes sociales
Compras online
Buscar información
Finanzas
Planear un viaje
Mirar un video online

36. Las secuencias más
usadas

37. Mayoría de
actividades
suelen
comenzar en un
Smartphone
(búsqueda de
información,
compras online)

39. *segunda combinación más

40. *tabletas suelen ser punto de partida para comprar y
planear un viaje

41. Descubro nota en
smartphone
+mando x mail (o Read it
later) +leo en computadora
o tableta
…………………………………
…………………..
Busco precio de artículo en
smartphone +investigo y
leo reviews en tableta +
compro en PC

42. Búsquedas
Factor
común
entre
pantallas

43. Uso simultáneo
Más de un aparato al mismo tiempo
para realizar una actividad ya sea
relacionada (uso complementario)
como no relacionada (multi tasking)

44. Las combinaciones +
frecuentes

45. + =
81
%

46. + =
66
%

47. + =
66
%

48. Smartphones:
pantalla de
“compañía” más
utilizada
57% del tiempo
que usamos uno
es en simultáneo
con otra pantalla

49. El 77% del tiempo que
usamos para ver la TV lo
compartimos con otro
aparato (49% con un
Smartphone y 34% con
PC/Laptop)

50. E mail 60%
Navegar en Internet 44%
Redes sociales 42%
Jugar 25%
Buscar 23%
Trabajar en documentos
15%
Mirar video online 9%

51. ¿Y la tele?

52. 77% de los televidentes usan
otro aparato en un día común
y corriente
TV: gran disparadora de
búsquedas

53. OK. Entendido. ¿Y
ahora?

54. “Estamos ingresando en una nueva era
digital en la que la gente se está
conectando con el contenido y con las
marcas a través de pantallas múltiples,
a través de sus PC, TV, smartphones y
tabletas. A este fenómeno lo
denominamos el desembarco de los
omnívoros digitales” Mark
Donovan, vicepresidente para móviles de Comscore

55. ¿Cómo vamos a
atraer a estos
usuarios multi
pantalla?

56. ¿Cómo
atender al
“OMNÍVORO
DIGITAL”?

57. Cómo vamos a
asegurarnos de
que usen estas
pantallas de
determinada
manera?

58. “We think new devices will
replace old ones, but users
actually find time in the day to
add one more device”,
Denise Warren, gerente general del
NYTimes.com

59. Fuentes
The New Multi-Screen World. Understanding Cross Platform Consumer
Behavior (Google, Ipsos, Agosto 2012)
Light TV viewers in 2012: A major shift to online from TV
(Google/YouTube)
Internet Trends. Mary Meeker, 2011
US Digital Future in Focus 2012. Key insights from 2011 and what they
mean for the coming year (Comscore)
How tablets, Smartphones and Connected Devices are Changing US
digital media comsumption habits (Comscore, octubre 2011)

60. A Portrait of Today’s smartphone user. (Online
Publishers Association, agosto 2012)
The meaning of Mobile (Google)
The Future of Mobile News. The Explosion in
Mobile Audiences and a Close Look at What it
Means for News (Pew Research Center, octubre
2012)

61. Imágenes
• Tele antigua http://www.flickr.com/photos/x-
ray_delta_one/4355598762/
• Niña con laptop
http://www.flickr.com/photos/yourdon/3475422046/
• Lupa. http://www.flickr.com/photos/marcomagrini/698692268/
• Notebook http://www.flickr.com/photos/tigerpixel/3502028224/
• Celular roto
http://www.flickr.com/photos/spookman01/6790694167/
• Ipods celulares http://www.flickr.com/photos/gum-/2079691255/
• Pantallas cara http://www.flickr.com/photos/chrisbeach/9421665/
• Pantallas tv, compu smartphone
http://www.flickr.com/photos/amagill/26273015/
• Control remoto
http://www.flickr.com/photos/dhammza/88644497/

62. • E reader
http://www.flickr.com/photos/jurvetson/2608962510/
• Teatro viejo
http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/4532269977
/
• No compro un iPhone
http://www.flickr.com/photos/timsamoff/660738574/
• Tableta libro
http://www.flickr.com/photos/johanl/6966883093/
• Computadoras
http://www.flickr.com/photos/bendodson/5377505253/
• Tableta con compu
http://www.flickr.com/photos/mbiebusch/5816398534/

63. • Tableta con auriculares
http://www.flickr.com/photos/12905355@N05/4293966039/
• Tableta con café
http://www.flickr.com/photos/salochin/6823097920/
• Teléfono metro http://www.flickr.com/photos/chrisjl/5664339020/
• iPhone camara de fotos
http://www.flickr.com/photos/mbecher/4990295725/
• BB http://www.flickr.com/photos/helloturkeytoe/4506307928/
• Compu celu http://www.flickr.com/photos/johanl/4580058581/

64. • Subte
http://www.flickr.com/photos/lng0004/78811
51510/
• Mujer helado celu
http://www.flickr.com/photos/moriza/175599
316/

65. • Sofá
http://www.flickr.com/photos/strawberrymaya/4
69943717/
• Lego
http://www.flickr.com/photos/kwl/4555399660/
• Sofa lindo
http://www.flickr.com/photos/yanivg/89307050/
• Lupa
http://www.flickr.com/photos/andercismo/23490
98787/