Narrativa Online 2012, Facultad de Comunicación, Universidad de Montevideo

1. Videos virales
Utilidad, estrategias

2. ¿Un montón de pavadas?

3. El fenómeno TippEx

4. La influencia de la audiencia
 2010: la agencia especializada en virales
Buzzman lanzó campaña para
TippEx, producto líder en Europa para
corrección.
 Campaña interactiva: por primera vez se
permitió en YouTube al usuario influir en la
historia.
 Segunda campaña 2012: un paso más en la
interactividad: reescribir la historia.

5. Rankings
 Viral video charts

7. Actualmente una tendencia de
MKTG
Empresas especializadas en crear videos
virales
Rankings online
Uso de redes sociales y portales para
difusión
Herramienta de publicidad y marketeo

9. Empresas especializadas en crearlos
y difundirlos
 Unruly Media

10. Viral Spiral

11. Viral/comercial

12. Viral/comercial

13. Casos de estudio
 T Mobile Dance. 2009

14.  Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines
 Más de 18 millones de vistas
 22% de aumento en ventas
 Estrategia viral en You Tube, Facebook y blogs
 Más de un millón de vistas al final de primera semana

15. Otros ejemplos
 Bebés de Evian
 Adidas Star Wars

16. Ficha viral
Título: Rio 2016
Descubierto: 17 agosto 2009
Vistas: 737.000
Duplicados: 3

18. Claves de la viralidad
Contenido
Distribución
Timing

19. Contenido: “disparadores”
virales
Humor
Emociones
Casualidad/Inexplicable
Sorpresa.
Shock, espectacular, relevante, mujeres
(sexys)

20. Emociones
 The things that connect us

21. Emociones II
 12 million jobs

22. Humor
 David después del dentista

23. Espectacular
 Sony Bravia Play Doh

24. Ilustrativos
 Large Hadron Rap

25. Random
 Where the hell is Matt?

26. Inspiradores
 Free hughs

27. Distribución
 El mejor de los videos puede estar en You Tube por
meses y meses sin que nadie lo mire.
 Estrategia de diseminación multi-platforma
 Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! para
lograr que el video esté en diferente hosts de videos.
 Enviar el link a blogueros populares (relacionados con el
tema)

28. Redes sociales
 Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter
 Eventualmente, si es una estrategia
publicitaria y se pretende llegar a un nicho
de público segmentado, servicios pagos en
StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.

29. Compartir
 Clave para lograr difusión.
 Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por
miles de personas.
 Permitir descargas, embeds, comentarios.
 Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear
links más cortos que se puedan usar en Twitter.

30. Considerar las tendencias y el timing
Fechas especiales.
Momento histórico
Trendistic

31. Estrategias virales
 Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de
la compañía de marketing viral The Comotion Group .

32. No todos los videos virales son lo que
parecen
 Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se
destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata
solamente de casualidad o suerte.
 La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes si logra
superar las 100.000 vistas por video.
 Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”.
Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo
que parece ser un celular, gran trabajo de post
producción. Estudio no podía lograr superar los varios
cientos de videos.

33. Resultados
 The Commotion Group logró para seis videos de ese
cliente:
 6 milliones de vistas en You Tube
 30,000 ratings
 10,000 favorites
 10,000 comments
 200+ entradas de blogs que linkeaban al video.

34.  Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más vistos
del día. Dos de ellos se conviertieron en piezas virales (1.5
millones de vista cada uno)

35. Estrategias para lograrlo
 1. El contenido no es la única clave
 Buen contenido es importante para que un
video logre millones de vistas. Pero la viralidad
suele lograrse con un concepto central fuerte.
 El público rápidamente se da cuenta de los
conceptos forzados de y la publicidad
disfrazada

36. Lineamientos
Que no sea largo.
Que pueda ser fácilmente remixeado.
Que no sea una publicidad directa.

37. Hacia los “más vistos”
 Cada día se miran millones de videos en You Tube.
 Muchos internautas cliquean en los videos que
aparecen arriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar
al video en esa lista.
 Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas.
 Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de
que sea removido de los “más vistos del día” a la lista de
“los más vistos de la semana”. El proceso de difusión
tiene que darse rápidamente.

38. ¿Cómo se logra?
 Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan
que ver con el tema, para que posteen una versión del
video (embed)
 MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en
la sección de comentarios de las páginas de My Space.
 Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con
amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos.
Lanzamiento del video con un perfil especial de
Facebook. Incluirlo en Facebook Video.

39. Listas de mails: Enviarlo a una lista de e-
mails (base de datos).
Amigos: Asegurarse que todos los
amigos miren ese video en You Tube y lo
compartan en Facebook.

40. Optimización de título
Para maximizar las vistas, una vez que el
video está entre los “más vistos”, a veces
hay que buscar títulos que atrapen.
Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de
cámaras” –behind the scenes-)

41. Optimización de imagen
- Idem al título, un video necesita
de una buena imagen para
destacarse de los toros 19 videos
“más vistos”.
- YouTube da tres opciones a la
hora de elegir la imagen de
portada.

42.  Una de ellas es tomada exactamente en la
mitad del video. Esto debe ser considerado en
la edición, para que en ese punto haya una
imagen atractiva.
 La imagen debe ser clara e idealmente debe
tener una cara o una persona en ella..

43. Comentarios
 Crear polémica o controversia que se refleja en
el área de comentarios
 Amigos: así como comparten en
Facebook, que comenten (para bien o para
mal).
 Se suele obtener un comentario cada 1.ooo
usuarios que ven el video.
 Un buen nivel de comentarios aumenta el
tráfico.