3. Actualmente una tendencia de
MKTG
Empresas especializadas en crear videos
virales
Rankings online
Uso de redes sociales y portales para
difusión
Herramienta de publicidad y marketeo
8. Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines
Más de 18 millones de vistas
22% de aumento en ventas
Estrategia viral en You Tube, Facebook y blogs
Más de un millón de vistas al final de primera semana
19. Distribución
El mejor de los videos puede estar en You Tube por
meses y meses sin que nadie lo mire.
Estrategia de diseminación multi-platforma
Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! para
lograr que el video esté en diferente hosts de videos.
Utilizar la funcionalidad de auto tweeting que da You
Tube.
Enviar el link a blogueros populares (relacionados con el
tema)
20. Redes sociales
Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter
Eventualmente, si es una estrategia
publicitaria y se pretende llegar a un nicho
de público segmentado, servicios pagos en
StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.
21. Compartir
Clave para lograr difusión.
Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por
miles de personas.
Permitir descargas, embeds, comentarios.
Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear
links más cortos que se puedan usar en Twitter.
23. Estrategias virales
Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de
la compañía de marketing viral The Comotion Group .
24. No todos los videos virales son lo que
parecen
Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se
destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata
solamente de casualidad o suerte.
La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes si logra
superar las 100.000 vistas por video.
Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”.
Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo
que parece ser un celular, gran trabajo de post
producción. Estudio no podía lograr superar los varios
cientos de videos.
25. Resultados
The Commotion Group logró para seis videos de ese
cliente:
6 milliones de vistas en You Tube
30,000 ratings
10,000 favorites
10,000 comments
200+ entradas de blogs que linkeaban al video.
26. Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más vistos
del día. Dos de ellos se conviertieron en piezas virales (1.5
millones de vista cada uno)
27. Estrategias para lograrlo
1. El contenido no es la única clave
Buen contenido es importante para que un
video logre millones de vistas. Pero la viralidad
suele lograrse con un concepto central fuerte.
El público rápidamente se da cuenta de los
conceptos forzados de y la publicidad
disfrazada
28. Lineamientos
Que no sea largo.
Que pueda ser fácilmente remixeado.
Que no sea una publicidad directa.
29. Hacia los “más vistos”
Cada día se miran millones de videos en You Tube.
Muchos internautas cliquean en los videos que
aparecen arriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar
al video en esa lista.
Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas.
Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de
que sea removido de los “más vistos del día” a la lista de
“los más vistos de la semana”. El proceso de difusión
tiene que darse rápidamente.
30. ¿Cómo se logra?
Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan
que ver con el tema, para que posteen una versión del
video (embed)
MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en
la sección de comentarios de las páginas de My Space.
Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos,
conocidos y los amigos y conocidos de ellos.
Lanzamiento del video con un perfil especial de
Facebook. Incluirlo en Facebook Video.
31. Listas de mails: Enviarlo a una lista de e-
mails (base de datos).
Amigos: Asegurarse que todos los
amigos miren ese video en You Tube y lo
compartan en Facebook.
32. Optimización de título
Para maximizar las vistas, una vez que el
video está entre los “más vistos”, a veces
hay que buscar títulos que atrapen.
Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de
cámaras” –behind the scenes-)
33. Optimización de imagen
- Idem al título, un video necesita
de una buena imagen para
destacarse de los toros 19 videos
“más vistos”.
- YouTube da tres opciones a la
hora de elegir la imagen de
portada.
34. Una de ellas es tomada exactamente en la
mitad del video. Esto debe ser considerado en
la edición, para que en ese punto haya una
imagen atractiva.
La imagen debe ser clara e idealmente debe
tener una cara o una persona en ella..
35. Comentarios
Crear polémica o controversia que se refleja en
el área de comentarios
Amigos: así como comparten en Facebook,
que comenten (para bien o para mal).
Se suele obtener un comentario cada 1.ooo
usuarios que ven el video.
Un buen nivel de comentarios aumenta el
tráfico.