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    Etude de cas Google Adwords
  Optimiser son budget de publicité Adwords
                     ...
Points clés pour optimiser une campagne
 Google Adwords
 •      Annonce textuelle, annonce display, CPM, CPC, CPA, CTR,......
Défi : réduire le coût par acquisition dans un
        secteur très concurrentiel
                                        ...
Solution : segmentation des clients et ciblage
            des messages
 •      L'optimisation a démarré par une analyse a...
Résultat : baisse de 30% du budget Adwords
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Etude de cas Coheractio : Optimiser son budget Google Adwords

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Google Adwords offre une multitude de leviers pour gérer ses campagnes de publicité.
Coheractio (www.coheractio.com) l'Agence Web Business a développé une expertise pointue aider ses clients à optimiser leur budget de publicité Adwords.
Cette étude de cas explique comment nous avons réduit le coût par achat de 30% en seulement 1 pour le site compteur-moto.com

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Etude de cas Coheractio : Optimiser son budget Google Adwords

  1. 1. L’Agence Web Business Etude de cas Google Adwords Optimiser son budget de publicité Adwords ou Comment baisser de 30% ses coûts d’acquisition 7 août 2010 www.coheractio.com L’Agence Web Business
  2. 2. Points clés pour optimiser une campagne Google Adwords • Annonce textuelle, annonce display, CPM, CPC, CPA, CTR,... : le nombre de leviers sur lesquels vous pouvez jouer pour gérer une campagne Google Adwords est immense. • Coheractio l'Agence Web Business a développé une expertise pointue pour aider ses clients à optimiser leur budget de publicité Google Adwords. 1. Analyse du marché : benchmarking des concurrents et revue des performances des campagnes Adwords précédentes. 2. Segmentation et ciblage des internautes : profils de prospects et comportement d'achat (mots-clé, pages visitées, …) 3. Stratégie de mots-clé : capacité à générer un trafic suffisant et niveau de compétition sur les mots-clé. 4. Ciblage des campagnes : message publicitaire différentiant axé sur les points clé de l’offre. 5. Mesure en continue de la performance tout au long du tunnel d'achat : de la recherche initiale sur Google jusqu'au paiement de l’achat. • Notre méthodologie a ainsi permis à Compteur-moto.com, site de vente en ligne d'équipements pour moto, de réduire de 30% ses dépenses de publicité par achat. Et ceci en seulement 1 mois. Plus de détail sur notre offre : Coheractio : L’Agence Web Business 2 Optimiser les budgets de publicité Google Adwords www.coheractio.com - Tous droits réservés
  3. 3. Défi : réduire le coût par acquisition dans un secteur très concurrentiel • Compteur-moto.com conçoit des équipements de moto et les distribue sur Internet via son site de e-commerce. • La stratégie de communication en ligne est uniquement basée sur des campagnes de publicité Google Adwords. • Ces campagnes génèrent un trafic important mais sont coûteuses dans un secteurs très concurrentiel comme celui des accessoires de moto. • Compteur-moto.com a demandé à Coheractio de l'aider à optimiser son budget publicitaire Adwords en réduisant le coût publicitaire par achat (CPA). Plus de détail sur notre offre : Coheractio : L’Agence Web Business 3 Optimiser les budgets de publicité Google Adwords www.coheractio.com - Tous droits réservés
  4. 4. Solution : segmentation des clients et ciblage des messages • L'optimisation a démarré par une analyse approfondie des Leviers d'optimisation concurrents (messages publicitaires, mots-clé) et des performances des campagnes Adwords précédentes (taux Adwords • La performance d'une de clics, qualité des annonces, indice de qualité des mots- campagne Google Adwords clé). dépend de nombreux paramètres. • Les statistiques de visites ont été analysées pour identifier • Leur influence respective est les mots-clé déclenchant des ventes. Le taux de rebond a différente selon l'objectif de la fait l’objet d’une attention particulière. campagne : notoriété, taux de clic, conversion. • Des profils d'internautes ont ainsi pu être déterminés : • Principaux paramètres d'une heures et jours de visites, mots-clé utilisés, type de produits campagne Adwords : recherchés (promotion, entrée de gamme, compétition, …).  Indice de qualité des mots-clé • La campagnes publicitaire a ensuite été ciblée sur des messages publicitaires différents en fonction des jours de la  niveau enchère semaine et du type de produit recherché. En particulier, la  rédactionnel de l'annonce page de destination a été ciblée en fonction de l’annonce (produit, promotion) pour favoriser la navigation sur le site.  jour de la semaine et heure dans la journée • Les performances ont été mesurées en continu, depuis le  ciblage géographique début de la recherche Google jusqu'au paiement de la  réseau de diffusion commande, pour optimiser les paramètres de la campagne.  Page de destination Plus de détail sur notre offre : Coheractio : L’Agence Web Business 4 Optimiser les budgets de publicité Google Adwords www.coheractio.com - Tous droits réservés
  5. 5. Résultat : baisse de 30% du budget Adwords par achat en un mois • En seulement 1 mois, les dépenses publicitaires Adwords par achat (aussi appelé coût par achat ou CPA) ont été réduites de 30%. • Corollaire : En augmentant de seulement 40% son budget de publicité, compteur-moto.com a doublé ses ventes. Nous contacter pour créer votre Nous suivre première campagne Google facebook.com/pages/Coheractio/127106480649121 Adwords ou optimiser votre budget publicité : twitter.com/coheractio contact@coheractio.com www.coheractio.com Plus de détail sur notre offre : Coheractio : L’Agence Web Business 5 Optimiser les budgets de publicité Google Adwords www.coheractio.com - Tous droits réservés

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