2. Der Markt
Technisch versierte User – eine attraktive Zielgruppe
Anfänger/Anfänger mit
Grundkenntnissen
41 %
Profis
4%
Fortgeschrittene
Ambit. Fort- 43 %
geschrittene
12 %
Basis: 43,25 Mio.
Leserschaft com! Computernutzer
Quelle: ACTA 2010
3. Das Computer-Magazin
Für erfahrene Computer-User: Nutzwertorientiert und anwendungsbezogen
Heft-Inhalt
News
com! berichtet über neue Produkte,
aktuelle Trends und spannende Technologien.
Distanziert und kritisch.
Computer
com! gibt praktische Ratschläge zu Windows,
Software und Hardware.
Verständlich und nutzbringend.
Tests
com! nimmt aktuelle Hard- und Software unter
die Lupe.
Unabhängig und objektiv.
Internet
com! führt sicher durch Javascripts, HTML-Code
und PHP-Scripts.
Anwenderorientiert und nachvollziehbar.
4. Aktuelle IVW-Verkäufe
com! wie gehabt auf Platz 3 der monatlichen Computer-Titel
Verkaufte Auflage:
monatliche Computer-Zeitschriften IVW Quartal II/2011
Chip 290.858
PC Welt 275.977
com! 195.092
PC Magazin 135.609
PC go 134.140
PC Praxis 80.610
Quelle: IVW II/2011
5. Die wichtige Auflagenwährung: Echte Verkäufe
com! steigert Abo- und Kioskauflage in den letzten Quartalen
250.000
200.000 Chip: –16,5%
PC Welt: –16,6%
150.000
com!: +1,1%
PC go: –15,3%
100.000
PC Magazin: –3,1%
50.000 PC Praxis: –15,2%
0
Q4/10 Q1/11 Q2/11
Quelle: IVW, Basis: Echte Verkäufe = Abos und Einzelverkauf, IT-Zeitschriften (monatliche Generalisten)
6. Reichweite com! mit deutlicher Steigerung
Die ACTA 2010 zeigt: com! konnte als einziger Computertitel in der Reichweite
zulegen und hebt sich damit deutlich vom Mitbewerb ab
Entwicklung Reichweite Computer-Zeitschriften ACTA 2010
(Vergleich zu ACTa 2009)
com! + 24,1 %
Computer Bild –0,2 %
PC Magazin – 7,1 %
PC Welt –8,5 %
c‘t magazin –8,9 %
Chip – 9,1 %
PC go –10,5 %
PC Praxis –14,1 %
Quelle: ACTA (Allensbacher Computer- und Technik-Analyse)
7. Gute Gründe für com!
Die com!-Leserschaft – eine besondere Leserschaft
I com!-Leser sind begeisterte und intensive Technik- und Computernutzer
81,6 % finden es richtig spannend, wie sich die technischen Möglichkeiten ent-
wickeln. 90,7% nutzen privat den Computer täglich/fast täglich.
I com!-Leser sind erfahren und kennen sich aus im Umgang mit
Computer und Technik und in deren Markenwelt:
50,3 % bezeichnen sich selbst als ambitionierte, erfahrene Fortgeschrittene
oder Profis. 80,1% haben überdurchschnittliche Kenntnis von Technikmarken
I com!-Leser finden alle neuen Techniken und Entwicklungen
spannend und wollen diese auch so früh wie möglich ausprobieren:
46,8 % legen Wert darauf, dass ihre technischen Geräte, wie Computer,
Handy usw. auf dem neuesten Stand sind.
I com!-Leser sind überwiegend männlich und haben das nötige
Geld, um sich ihre technischen Wünsche zu erfüllen:
90,1% sind männlich. 36,1% haben im Monat 500 Euro und mehr zur
freien Verfügung.
I com!-Leser haben eine hohe Affinität zu mobilen Themen
und anderen innovativen Entwicklungen:
50,8% sind mobile Internet-Nutzer, 61,4 % sind Trendsetter für
Audi/Video/TV
Quelle: ACTA 2010
8. com!-Leser sind technisch sehr versiert
55,4 % der com!-Leser gehören zur Zielgruppe der TAPs 2011
(Technically advanced persons)
Leser-Anteil
in % Affinitäts-Index
com! 55,4 484
Chip 49,8 436
PC Praxis 49,8 436
PC go 48,6 425
c't magazin 48,5 424
PC Welt 46,4 406
PC Magazin 45,8 401
Computer Bild 36,5 319
Gesamt 11,4 100
Quelle: AWA 2011, Medienauswahl: EDV-Zeitschriften (Generalisten)
9. com!-Leser sind Trendsetter
46,8% der com!-Leser ist es bei technichen Geräten wie Computer,
Handy usw. wichtig, dass sie immer auf dem neuesten Stand sind
Leser-Anteil
in % Index
com! 46,8 259
c't magazin 42,1 233
PC go 41,7 231
Chip 41,6 231
PC Praxis 40,5 224
PC Magazin 40,2 223
PC Welt 38,4 213
Computer Bild 35,8 198
Gesamt 18,1 100
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
10. com!-Leser geben gern viel Geld für Technik aus
67,2 % der com!-Leser haben eine hohe Ausgabebereitschaft für
technische Geräte, wie Computer, Handy, Flachbildfernseher etc.
Leser-Anteil
in % Affinitäts-Index
com! 67,2 234
PC go 63,3 220
Chip 62,0 216
c't magazin 61,6 214
PC Welt 60,7 211
PC Magazin 59,6 207
PC Praxis 59,5 207
Computer Bild 54,7 190
Gesamt 28,8 100
Quelle: AWA 2011, Medienauswahl: EDV-Zeitschriften (Generalisten)
11. com!-Leser haben hohes Vernetzungsinteresse
58 % der com!-Leser interessieren sich dafür, dass ihre technischen Geräte wie
Fernseher, Computer, Stereoanlage usw. im Haushalt miteinander vernetzt sind
Leser-Anteil
in % Index
PC go 58,9 203
com! 58,0 200
Chip 57,6 199
PC Welt 56,4 194
c't magazin 52,7 182
PC Praxis 51,6 178
PC Magazin 51,1 176
Computer Bild 50,4 174
Gesamt 29,0 100
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
12. com!-Leser sind mobil
39,6% der com!-Leser gehören zur Kernzielgruppe
„Mobile Datentechnik“
Leser-Anteil
in % Index
Chip 39,9 267
com! 39,6 265
c't magazin 39,3 262
PC Welt 37,5 250
PC Praxis 37,2 249
PC go 36,2 242
PC Magazin 34,2 228
Computer Bild 30,9 207
Gesamt 15,0 100
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
13. com!-Leser sind besonders innovativ
21,1 % der com!-Leser nutzen bereits Cloud Computing
(Nutzung von Programmen oder speichern von Dateien über das Internet)
Leser-Anteil
in % Index
c't magazin 22,6 370
com! 21,1 346
Chip 20,2 330
PC Magazin 18,9 309
PC go 18,0 295
PC Welt 16,9 277
PC Praxis 15,0 246
Computer Bild- 11,5 188
Gesamt 6,1 100
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
14. com!-Leser kaufen Apps
14,8 % der com!-Leser haben sich bereits kostenpflichtige Apps
auf ihr Handy/Smartphone heruntergeladen
Leser-Anteil
in % Index
com! 14,8 407
PC Welt 12,7 350
Chip 12,7 350
PC Praxis 12,4 342
PC go 11,9 328
c't magazin 11,8 324
PC Magazin 11,0 302
Computer Bild 7,9 217
Gesamt 3,6 100
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
15. Aktive Leser mit breitem Interessensspektrum
com!-Leser sind aktiv, mit breitem Interessensspektrum und Entscheider
für Telco-Produkte, Fotos und andere technische Geräte
Aktivitätsindex: 58,1 %
Sehr Aktive 48,3 %
Sehr breites 27,9 %
Interessenspektrum 20,5 %
Entscheider 95,2 %
Telekommunikationsgeräte 89,6 %
Entscheider 85,6 %
Kameras + Zubehör 77,8 %
Entscheider 87,2 %
TV, Video etc. 82,8 %
com! EDV-Zeitschriften
Quelle: AWA 2011, EDV-Zeitschriften (Generalisten: c‘t, Chip, PC Magazin, PC go, PC Praxis, PC Welt, Computer Bild
16. Entscheider auch im Unternehmen
com!-Leser entscheiden im Unternehmen sowohl über die
Technik als auch über die Bezugsquellen mit
Entscheider-/ 32,5 %
Mitentscheider bei
ITK-Investitionen 28,1 %
Technik-Entscheider 16,0 %
(Beurteilen/Prüfen der
techn. Möglichkeiten) 13,6 %
Bezugsquellen-Entschei- 14,7 %
der (Prüfen der versch.
Bezugsmöglichkeiten) 11,6 %
com! EDV-Titel
Quelle: ACTA 2010
17. Leser arbeiten in der IT
31,8% der com!-Leser arbeiten beruflich im Fachgebiet
Computer, EDV, Informationstechnologie
Leser-Anteil
in % Affinitäts-Index
c't magazin 39,4 623
com! 31,8 502
PC Praxis 28,8 455
PC Magazin 28,6 451
Chip 28,2 446
PC go 27,2 430
PC Welt 26,2 413
Computer Bild 13,4 212
Gesamt 6,3 100
Quelle: AWA 2011, Medienauswahl: EDV-Zeitschriften (Generalisten)
18. Print- und werbeaffine Zielgruppe
com!-Leser sind Zeitschriften-affin, sehen Anzeigen als Information und
interessieren sich auch für innovative Zeitschriftennutzungsmöglichkeiten
Informationsquelle über
50,5 %
Neuheiten bei Computer,
Telefon, Foto etc.: Artikel und
Testberichte in Zeitschriften 37,9 %
Informationsquellen über 34,4 %
Neuheiten bei Computer,
Telefon, Foto etc.: Anzeigen 32,5 %
Zeitschriften lesen auf
33,2 %
elektroniscem Lesegerät:
Nutze ich bereits oder
käme für mich in Frage 27,7 %
com! EDV-Titel
Quelle: ACTA 2010
19. Das Print-Angebot von com!
Abgestimmt auf die Bedürfnisse der technisch
ambitionierten User
Anfänger/Anfänger mit
Grundkenntnissen
41 %
Profis
4%
Fortgeschrittene
Ambit. Fort- 43 %
geschrittene
Leserschaft com!
Leserschaft com! 12 %
so geht‘s
Leserschaft com!
monothematische Sonderhefte
com! Das Monothematische Bedienungsanleitung com! so geht’s
Computer-Magazin Sonderhefte zu für aktuelle, Ratgeber mit hohem
12 x im Jahr aktuellen populäre Software- Nutzwert
Brennpunktthemen Programme 6 x im Jahr
7 x im Jahr 3 x im Jahr
20. Das Computer-Magazin
Printwerbung in der Zielgruppe der technisch ambitionierten User
I Anzeigen im redaktionellen Umfeld
zur Präsentation Ihrer Produkte und/oder
zur Markenintensivierung
I Promotion
Individuelle, redaktionell aufgemachte
Seite(n) zur detaillierten Darstellung von
neuen Produkten, Anwendungsbeispielen,
erklärungsbedürftigen Angeboten etc.
I Sonderaktion
Wie z.B. „Leser testen für Leser“.
Hohe Awareness in ganz besonderem Rahmen!
21. Sonderhefte
Aktuelle Brennpunktthemen Step-by-Step Bedienungsanleitung com! so geht’s
für aktuelle Software-Produkte
I Besondere Awareness im aktuellen Themen- I Ratgeber mit hohem Nutzwert für den
umfeld I Softwareausführlich erklärt von der com!- ambitionierten, aber technisch noch nicht
I Auch kundenspezifisch möglich Redaktion, so versierten User
Zur gezielten Ansprache dieser hoch- mit zusätzlichen Tools, Tipps und Tricks Ereichen Sie eine interessierte Ziel-
qualifizierten Lesergruppe Erhöhte Aufmerksamkeit bzw. detail- gruppe mit hohem Anschaffungsbedarf
Auflage: jeweils lierte Darstellung Ihres Produktes in die- Auflage: jeweils 70.000 Exemplare
40.000 Exemplare ser besonderen Zielgruppe ca. 6 x im Jahr
(3 Monate am Kiosk) Auflage: jeweils 40.000 Exemplare
ca. 7 x im Jahr (3 Monate am Kiosk)
ca. 3 x im Jahr
22. Das digitale Angebot von com!
Abgestimmt auf die Bedürfnisse der technisch ambitionierten User
Anfänger/Anfänger mit
Grundkenntnissen
41 %
Profis
4%
Fortgeschrittene
Ambit. Fort- 43 %
geschrittene
12 %
Leserschaft com!
CD/DVD im Heft Wöchentliche Die Website für Die Apps für iPhone und iPad:
Für aktuelle Software- Newsletter zu den sicherheitsbewusste, Com! und com! HD
Versionen/-Tests, Themen ‚Tipps & Tricks’ ambitionierte und Tipps & Tricks direkt auf
Werbebotschaften und ‚Sicherheit’ an technisch versierte User das mobile Endgerät
als Video-Ads etc. 30.000 User
23. Die Heft-CD/-DVD
Hoher Nutzwert für technisch ambitionierte User
I Belegung der CD/DVD
Der einfachste Weg für interessierte User
neue Software vor dem Kauf zu testen.
Hoher Kaufanreiz nach erfolgreichem Test!
Mit folgenden Zusatzleistungen:
Beschreibung der CD/DVD-Inhalte im Heft
Sponsoren-Nennung mit Logo auf CD/DVD
Link zur Website oder zum Programm
Sponsoren-Nennung im Heft
I CD/DVD_Branding
Die Zusatzmöglichkeit zum repräsentativen
Branding auf einer vorgeschalteten Site (Popup
beim Einlegen der CD/DVD).
Exklusiv nach Ihren Wünschen gestaltet.
Direct Link zu Ihrer Homepage möglich.
I Video-Ad (auf CD/DVD und com!-Website)
Ihr aktueller Werbespot repräsentativ und individuell zur Untermauerung Ihrer
Botschaften im crossmedialen Umfeld der technisch ambitionierten User.
Auch als individuell produziertes Video möglich.
24. Online-Werbeformen
Aktuell – Schnell – Direkt
I Die com! Online-Newsletter I Die Website für ambitionierte
Wöchentlich zu den Themen User: www.com-magazin.de
‚‚Sicherheit’’ (Dienstag) und Themeninhalt und Besonder-
‚‚Tipps & Tricks’’ (Donnerstag) heiten
jeweils an ca. 36.000 Abonnenten Interaktiver Sicherheitscheck
User-Profil (prüft PC auf Schwachstellen)
89 % Männer Umfangreiche Hilfestellung
66,3 % 30-59 Jahre zu sicherheitsrelevanten Fragen
90,5% Fortgeschrittene/Profis Exklusive, von der Redaktion
für Computer entwickelte Software
68 % IT/TK-Investitionsentscheider Leserforum mit Moderation
Hohes Produktinteresse für der com!-Redaktion
Computer, Notebooks/Subnotebooks, Artikelarchiv, Heftvorschau etc.
digitale Fotografie, Peripheriegeräte, DSL und Vernetzung Ihre Botschaft online im
tagesaktuellen Interesse der
I Stand-alone E-Mailing ambitionierten User
Individuell mit Ihrer Botschaft und zum von Ihnen 240.000 Visits, 900.000 Page Impressions
gewählten Zeitpunkt (internet Auswertung 6/2011)
an 22.000 Abonnenten
Gezieltes One-to-One-Marketing in der Zielgruppe
der technisch versierten User
25. Mobile Werbeformen
Die com!-Apps für iPhone und iPad: Direkt – Innovativ – Zukunftsweisend
I com!goes iPhone und iPad und bietet mit
den Apps com!-Das Computer Magazin
und com!-Das Computer-Magazin HD eine
komplette Tipp-Datenbank
I DieThemen:
Windows: Windows 7, Vista, XP und Windows 2000
Software: Firefox, Thunderbird, Office, Audio &
Video, System-Tools
Hardware: BIOS, PC-Komponenten
Sicherheit: Sytem, Netzwerk/WLAN, Internet,
Antivirus
Internet: Webbrowser, e-Mail-Client, Webdesign,
Online-Dienste
26. Besonderer Service für Anzeigenkunden
Studien zur Optimierung und Analyse Ihrer Werbung
Copytest mit Eye-Tracking
Der bewährte und intensive Test Ihrer Anzeigenwerbung.
Untersucht wird die Wirksamkeit des Anzeigenmotivs im Umfeld
der technisch versierten Leser der com!.
Zweimal jährlich, von Experten geplant, durchgeführt und
individuell präsentiert.
27. com! Eine runde Sache
Ihre Ansprechpartner
I Gesamtleitung Anzeigen I Key
Account Manager Online
PLZ 1, 2, 4, 5 + International Doris Hollenbach
Bettina Günther Tel. 089/74117-669
Tel. 089/74117-801 doris.hollenbach@com-magazin.de
bettina.guenther@nmg.de
I PLZ
0, 3, 6, 7, 8, 9
Stefan Bader
Tel. 089/74117-668
stefan.bader@com-magazin.de
Neue Mediengesellschaft Ulm mbH, Bayerstraße 16a, 80335 München
