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Comunicação CBH Rio das Velhas 2014-2015
ATO CONVOCATÓRIO 001/2014.
“Planejamento e elaboração de programa continuado de comunicação e relacionamento, prestação de serviços de consultoria e
assessorial de imprensa, comunicação técnica em recursos hídricos e criação e produção editorial de publicações impressas,
comunicação on-line e ações de divulgação presenciais para o Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas”
OBJETO:
Execução Apoio Técnico Realização
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Comunicação CBH Rio das Velhas
Apresentação TantoExpresso
“Mobilizar é convocar vontades,
é compartilhar sentidos, interpretações e discursos.
Mobilização é um processo comunicativo.”
José Bernardo Toro - Filósofo e Educador
Desde 2003 a TantoExpresso trabalha no desenvolvimento de projetos de educação
ambiental, mobilização social e comunicação integrada, com foco nas áreas de meio
ambiente, responsabilidade social e cultura. Acompanhando a evolução das
ferramentas e canais de comunicação, a empresa desenvolve conteúdos de vídeo,
áudio, impresso e web, além da produção de eventos, publicidade, design, assessoria
de imprensa e relações públicas. De forma completa, diversificada e diferenciada, a
TantoExpresso transmite mensagens, amplifica ideias e repercute valores.
TantoExpresso. Há 12 anos acreditando no poder da comunicação, educação
ambiental e mobilização social.
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Comunicação CBH Rio das Velhas
Objeto - ATO CONVOCATÓRIO 001/2014
Planejamento e elaboração de programa continuado de comunicação e
relacionamento, prestação de serviços de consultoria e assessoria de imprensa,
comunicação técnica em recursos hídricos e criação e produção editorial de
publicações impressas, comunicação on-line e ações de divulgação presenciais para o
Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas
Objetivo geral
Implantar um programa de Comunicação que assegure a
oferta e a difusão de informações sobre as ações e a gestão
do CBH Rio das Velhas, em escalas regional e local.
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Comunicação CBH Rio das Velhas
Objetivos específicos
Tornar efetiva a comunicação entre o CBH Rio das Velhas e os
diferentes públicos envolvidos;
Desenvolver atividades de relacionamento com a mídia;
Planejar estratégias com vistas a difundir conceitos indutores
de práticas positivas;
Apoiar o processo de mobilização social;
Fortalecer a marca institucional do CBH Rio das Velhas.
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Comunicação CBH Rio das Velhas
Público alvo
Diretoria e colaboradores do CBH Rio das Velhas;
Membros do CBH Rio das Velhas;
Membros das Câmaras Técnicas;
Instituições parceiras;
Órgãos do governo estadual e dos 51 municípios integrantes da Bacia;
Associações, universidades, institutos, empresas e demais entidades
de interesse no âmbito da Bacia;
Públicos das mídias tradicionais e da Internet;
Formadores de opinião;
Sociedade em geral.
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Comunicação CBH Rio das Velhas
Abrangência de ações
Portal do CBH Rio das Velhas;
Banners, folders e cartilhas;
Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas;
Manual de Identidade Corporativa;
Peças de Identidade Visual;
Cartilha Ecodidática (Manual do Comitê);
Boletim Informativo;
Revista CBH Rio das Velhas;
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Comunicação CBH Rio das Velhas
Abrangência de ações
Planejamento de evento (Semana Rio das Velhas);
Mailing;
Assessoria de imprensa e relações públicas;
Produção de conteúdo;
Gerenciamento de redes sociais;
Serviços de fotografia;
Cobertura de Reuniões e eventos;
Monitoramento de mídia.
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Principais resultados
Portal do CBH Rio das Velhas
Média de 120 acessos por dia;
Tempo médio de navegação: 3:40;
Média de 48% de novos usuários por mês;
Mais de 10.500 usuários que visualizaram mais de 45.200 páginas durante cerca
de 19.400 sessões;
Páginas mais acessadas:
Principal;
Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas;
Mapas e Estudos;
Plano Diretor;
Notícias.
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Acessos:
95% originados do Brasil;
5%: Estados Unidos, Índia, Itália e França, entre outros.
Principais resultados
Portal do CBH Rio das Velhas
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Acessos do Brasil:
84% originados de Minas Gerais;
16%: São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Bahia e outros estados;
O Portal recebeu acessos de todos estados brasileiros .
Principais resultados
Portal do CBH Rio das Velhas
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Os municípios que mais acessaram o Portal no período foram: Belo
Horizonte, Rio de Janeiro, Contagem, São Paulo e Sete Lagoas.
Principais resultados
Portal do CBH Rio das Velhas
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Principais resultados
Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas
Marca anterior renovada;
Cores como azul e verde reforçadas;
Destaque de conceitos como inovação e fluidez;
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Principais resultados
Elaboração e Implantação do Manual
de Identidade Corporativa
Manual da Marca contendo as dimensões mínimas de reprodução;
Especificações técnicas das cores utilizadas na marca e a regulamentação da aplicação em diferentes
condições de impressão e fundos de cor;
Demonstração de situações de aplicação da marca a serem evitadas;;
Aplicações para identidade visual, placas, banners, frotas, brindes e outros;
O Manual possibilita a devida aplicação da marca e consequentemente seu fortalecimento.
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Principais resultados
Peças de Identidade Visual
Papel Timbrado A4 e A3;
Blocos;
Cartão de Visita;
Envelopes;
Etiqueta CD/DVD;
Etiquetas;
Pasta em Papel;
Pasta plástica;
Crachá;
Uniforme / Camisa;
Modelo de Power Point;
Assinatura de email;
E-mail padrão;
Plotagem para veículo, barco e caiaque;
Criação de 3 tipos de brindes;
Placas aéreas de intervenção;
Placa de identificação.
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Principais resultados
Banners, folders e cartilhas
Desenvolvimento de banners com os seguintes temas:
Projeto Nascentes Urbanas;
Plano Municipal de Saneamento Básico;
Plano Diretor da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas;
Projetos hidroambientais do CBH Rio das Velhas;
Unidade Territorial Estratégica;
Outros.
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Principais resultados
Banners, folders e cartilhas
Produção do Manual do CBH Rio das Velhas.
Produção de 23 cartilhas sobre o PDRH Rio das Velhas (1 por UTE – em andamento)
Desenvolvimento de peças de identificação das portas da sede do CBH Rio das Velhas.
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Principais resultados
Manual do CBH Rio das Velhas
Execução do Manual do Comitê, em 12 páginas;
Contém: a história da Bacia, a realidade de suas águas, principais desafios e preservação dos
recursos hídricos, apresentação do Comitê e do sistema de gestão de recursos hídricos;
Tiragem: 3.000 unidades.
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Principais resultados
Planejamento de evento - Semana Rio das Velhas
Semana do Rio das Velhas, abrangendo o V Encontro de
Subcomitês e a V Edição do FestiVelhas, em Itabirito, no
mês de julho de 2015.
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Principais resultados
Planejamento de evento - Semana Rio das Velhas
Semana do Rio das Velhas, abrangendo o V Encontro de
Subcomitês e a V Edição do FestiVelhas, em Itabirito, no
mês de julho de 2015.
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Principais resultados
Mailing
90 contatos de veículos de imprensa de Belo Horizonte e região metropolitana
140 contatos de veículos de imprensa do interior da Bacia;
1.100 contatos entre órgãos públicos, instituições ligadas à água, usuários,
sociedade.
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Principais resultados
Assessoria de imprensa e relações públicas
Resultados parciais:
Criação de vínculo com a mídia e fortalecimento da marca do Comitê;
CBH Rio das Velhas como fonte para pautas sobre gestão de recursos hídricos;
Formação de uma imagem de credibilidade para o Comitê junto à imprensa e
consequentemente à sociedade;
Exemplos:
ocoletivas crise hídrica e contingenciamento de recursos (principais veículos de tv,
rádio e impresso);
o matéria exclusiva Taquaraçu (O Tempo);
o série especial Nascentes Urbanas (Itatiaia).
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Principais resultados
Produção de conteúdo
São produzidos, em média, 20 textos por mês;
Abordagem: ações do CBH Rio das Velhas, seus subcomitês e câmaras técnicas;
cobertura de eventos, reuniões, entre outros;
Conteúdos multimídia: texto, fotos, apresentações de slides, áudios, entre outros;
Disponibilizado no Portal, redes sociais e imprensa.
14 meses de contrato: Produção de cerca de 170 notícias e divulgação de cerca de 200 eventos
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Principais resultados
Gerenciamento de redes sociais
Número crescente de curtidas: de 102 a 1.865 após as ações de Comunicação;
O aumento de curtidas tem impacto direto no Portal.
O aumento expressivo demonstra que cada vez mais pessoas estão tendo acesso
às informações postadas pelo CBH Rio das Velhas;
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Principais resultados
Gerenciamento de redes sociais
Inserção média de 25 posts por mês na Fanpage do CBH Rio das Velhas;
O público aceita melhor postagens de fotos e imagens do que apenas links;
Postagens diárias proporcionam curtidas, compartilhamentos e
comentários.
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Principais resultados
Serviços de fotografia
A cobertura de eventos, reuniões e
outras pautas gera um crescimento
constante no acervo de imagens do
CBH Rio das Velhas.
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Principais resultados
Monitoramento de mídia
O Comitê tem conseguido se manter como fonte dos principais veículos de
comunicação do estado.
Há cerca de 20 inserções por mês sobre o Comitê e o Rio das Velhas na imprensa, em
veículos tais como: TV Globo, TV Alterosa, Band Minas, Estado de Minas, O Tempo,
Hoje em Dia, O Metro, Rádio CBN, Rádio Itatiaia.