Comunicação CBH Rio das Velhas

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Comunicação CBH Rio das Velhas 2014-2015
ATO CONVOCATÓRIO 001/2014.
“Planejamento e elaboração de programa continuado de comunicação e relacionamento, prestação de serviços de consultoria e
assessorial de imprensa, comunicação técnica em recursos hídricos e criação e produção editorial de publicações impressas,
comunicação on-line e ações de divulgação presenciais para o Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas”
OBJETO:
Execução Apoio Técnico Realização

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Comunicação CBH Rio das Velhas
Apresentação TantoExpresso
“Mobilizar é convocar vontades,
é compartilhar sentidos, interpretações e discursos.
Mobilização é um processo comunicativo.”
José Bernardo Toro - Filósofo e Educador
Desde 2003 a TantoExpresso trabalha no desenvolvimento de projetos de educação
ambiental, mobilização social e comunicação integrada, com foco nas áreas de meio
ambiente, responsabilidade social e cultura. Acompanhando a evolução das
ferramentas e canais de comunicação, a empresa desenvolve conteúdos de vídeo,
áudio, impresso e web, além da produção de eventos, publicidade, design, assessoria
de imprensa e relações públicas. De forma completa, diversificada e diferenciada, a
TantoExpresso transmite mensagens, amplifica ideias e repercute valores.
TantoExpresso. Há 12 anos acreditando no poder da comunicação, educação
ambiental e mobilização social.

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Apresentação TantoExpresso

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Objeto - ATO CONVOCATÓRIO 001/2014
Planejamento e elaboração de programa continuado de comunicação e
relacionamento, prestação de serviços de consultoria e assessoria de imprensa,
comunicação técnica em recursos hídricos e criação e produção editorial de
publicações impressas, comunicação on-line e ações de divulgação presenciais para o
Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas
Objetivo geral
Implantar um programa de Comunicação que assegure a
oferta e a difusão de informações sobre as ações e a gestão
do CBH Rio das Velhas, em escalas regional e local.

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Objetivos específicos
 Tornar efetiva a comunicação entre o CBH Rio das Velhas e os
diferentes públicos envolvidos;
 Desenvolver atividades de relacionamento com a mídia;
 Planejar estratégias com vistas a difundir conceitos indutores
de práticas positivas;
 Apoiar o processo de mobilização social;
 Fortalecer a marca institucional do CBH Rio das Velhas.

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Público alvo
 Diretoria e colaboradores do CBH Rio das Velhas;
 Membros do CBH Rio das Velhas;
 Membros das Câmaras Técnicas;
 Instituições parceiras;
 Órgãos do governo estadual e dos 51 municípios integrantes da Bacia;
 Associações, universidades, institutos, empresas e demais entidades
de interesse no âmbito da Bacia;
 Públicos das mídias tradicionais e da Internet;
 Formadores de opinião;
 Sociedade em geral.

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Abrangência de ações
 Portal do CBH Rio das Velhas;
 Banners, folders e cartilhas;
 Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas;
 Manual de Identidade Corporativa;
 Peças de Identidade Visual;
 Cartilha Ecodidática (Manual do Comitê);
 Boletim Informativo;
 Revista CBH Rio das Velhas;

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Abrangência de ações
 Planejamento de evento (Semana Rio das Velhas);
 Mailing;
 Assessoria de imprensa e relações públicas;
 Produção de conteúdo;
 Gerenciamento de redes sociais;
 Serviços de fotografia;
 Cobertura de Reuniões e eventos;
 Monitoramento de mídia.

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Principais resultados
Portal do CBH Rio das Velhas
Portal atualizado constantemente e com layout reformulado.

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Exemplo de notícia produzida

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 Média de 120 acessos por dia;
 Tempo médio de navegação: 3:40;
 Média de 48% de novos usuários por mês;
 Mais de 10.500 usuários que visualizaram mais de 45.200 páginas durante cerca
de 19.400 sessões;
 Páginas mais acessadas:
Principal;
Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas;
Mapas e Estudos;
Plano Diretor;
Notícias.

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Acessos:
95% originados do Brasil;
5%: Estados Unidos, Índia, Itália e França, entre outros.

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Acessos do Brasil:
 84% originados de Minas Gerais;
 16%: São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Bahia e outros estados;
 O Portal recebeu acessos de todos estados brasileiros .

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 Os municípios que mais acessaram o Portal no período foram: Belo
Horizonte, Rio de Janeiro, Contagem, São Paulo e Sete Lagoas.

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Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas
 Marca Anterior

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Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas
 Marca anterior renovada;
 Cores como azul e verde reforçadas;
 Destaque de conceitos como inovação e fluidez;

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Elaboração e Implantação do Manual
de Identidade Corporativa
 Manual da Marca contendo as dimensões mínimas de reprodução;
 Especificações técnicas das cores utilizadas na marca e a regulamentação da aplicação em diferentes
condições de impressão e fundos de cor;
 Demonstração de situações de aplicação da marca a serem evitadas;;
 Aplicações para identidade visual, placas, banners, frotas, brindes e outros;
 O Manual possibilita a devida aplicação da marca e consequentemente seu fortalecimento.

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Peças de Identidade Visual
 Papel Timbrado A4 e A3;
 Blocos;
 Cartão de Visita;
 Envelopes;
 Etiqueta CD/DVD;
 Etiquetas;
 Pasta em Papel;
 Pasta plástica;
 Crachá;
 Uniforme / Camisa;
 Modelo de Power Point;
 Assinatura de email;
 E-mail padrão;
 Plotagem para veículo, barco e caiaque;
 Criação de 3 tipos de brindes;
 Placas aéreas de intervenção;
 Placa de identificação.

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Peças de Identidade Visual

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Banners, folders e cartilhas
Desenvolvimento de banners com os seguintes temas:
Projeto Nascentes Urbanas;
Plano Municipal de Saneamento Básico;
Plano Diretor da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas;
Projetos hidroambientais do CBH Rio das Velhas;
Unidade Territorial Estratégica;
 Outros.

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 Produção do Manual do CBH Rio das Velhas.
 Produção de 23 cartilhas sobre o PDRH Rio das Velhas (1 por UTE – em andamento)
 Desenvolvimento de peças de identificação das portas da sede do CBH Rio das Velhas.

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Boletim Informativo
 Execução de quatro edições;
 Tiragem: 3.000 unidades por edição;

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Revista CBH Rio das Velhas
 Execução de duas edições;
 Tiragem: 3.000 unidades por edição

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Manual do CBH Rio das Velhas
 Execução do Manual do Comitê, em 12 páginas;
 Contém: a história da Bacia, a realidade de suas águas, principais desafios e preservação dos
recursos hídricos, apresentação do Comitê e do sistema de gestão de recursos hídricos;
 Tiragem: 3.000 unidades.

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Planejamento de evento - Semana Rio das Velhas
 Semana do Rio das Velhas, abrangendo o V Encontro de
Subcomitês e a V Edição do FestiVelhas, em Itabirito, no
mês de julho de 2015.

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Planejamento de evento - Semana Rio das Velhas
 Semana do Rio das Velhas, abrangendo o V Encontro de
Subcomitês e a V Edição do FestiVelhas, em Itabirito, no
mês de julho de 2015.

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Mailing
 90 contatos de veículos de imprensa de Belo Horizonte e região metropolitana
 140 contatos de veículos de imprensa do interior da Bacia;
 1.100 contatos entre órgãos públicos, instituições ligadas à água, usuários,
sociedade.

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Assessoria de imprensa e relações públicas
Resultados parciais:
Criação de vínculo com a mídia e fortalecimento da marca do Comitê;
CBH Rio das Velhas como fonte para pautas sobre gestão de recursos hídricos;
Formação de uma imagem de credibilidade para o Comitê junto à imprensa e
consequentemente à sociedade;
Exemplos:
ocoletivas crise hídrica e contingenciamento de recursos (principais veículos de tv,
rádio e impresso);
o matéria exclusiva Taquaraçu (O Tempo);
o série especial Nascentes Urbanas (Itatiaia).

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Produção de conteúdo
 São produzidos, em média, 20 textos por mês;
 Abordagem: ações do CBH Rio das Velhas, seus subcomitês e câmaras técnicas;
cobertura de eventos, reuniões, entre outros;
 Conteúdos multimídia: texto, fotos, apresentações de slides, áudios, entre outros;
 Disponibilizado no Portal, redes sociais e imprensa.
14 meses de contrato: Produção de cerca de 170 notícias e divulgação de cerca de 200 eventos

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Gerenciamento de redes sociais
 Número crescente de curtidas: de 102 a 1.865 após as ações de Comunicação;
 O aumento de curtidas tem impacto direto no Portal.
 O aumento expressivo demonstra que cada vez mais pessoas estão tendo acesso
às informações postadas pelo CBH Rio das Velhas;

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Gerenciamento de redes sociais
 Inserção média de 25 posts por mês na Fanpage do CBH Rio das Velhas;
 O público aceita melhor postagens de fotos e imagens do que apenas links;
 Postagens diárias proporcionam curtidas, compartilhamentos e
comentários.

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Serviços de fotografia
A cobertura de eventos, reuniões e
outras pautas gera um crescimento
constante no acervo de imagens do
CBH Rio das Velhas.

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Monitoramento de mídia
O Comitê tem conseguido se manter como fonte dos principais veículos de
comunicação do estado.
Há cerca de 20 inserções por mês sobre o Comitê e o Rio das Velhas na imprensa, em
veículos tais como: TV Globo, TV Alterosa, Band Minas, Estado de Minas, O Tempo,
Hoje em Dia, O Metro, Rádio CBN, Rádio Itatiaia.

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Destaques:
Coletiva de imprensa sobre a crise hídrica (outubro/2014);

36
Destaques:
Matéria Nascentes para Globo Minas que pautou o Jornal Nacional;

37
Destaques:
Capa e três páginas da Revista Encontro com o tema Sustentabilidade(março/2015);

38
Destaques:
Entrevista exclusiva para o
jornal O Tempo sobre a barragem
no Rio Taquaraçu (abril/2015);

39
Destaques:
Coletiva de imprensa sobre a atuação do Comitê na gestão da crise (julho/2015);

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Destaques:
Série especial da rádio Itatiaia em três programas com o tema Nascentes Urbanas
(setembro/2015).

41
Obrigada!
comunicacao@cbhvelhas.org.br
(31) 98892 1800

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