UN LECTORAT QUI
DEMEURE VIGOUREUX.
Portrait de la presse hebdomadaire au Québec en 2010




                              ...
TABLE DES MATIÈRES

1.   Présentation de l’industrie de la presse hebdomadaire          03


2.   Enquête sur le lectorat ...
HEBDOS QUÉBEC :
QUI SOMMES NOUS ?
UNE ASSOCIATION DE 150
JOURNAUX HEBDOMADAIRES LOCAUX
Fondée en 1932
Société à but non lucratif.

Promouvoir et documenter ...
N’EST PAS MEMBRE QUI LE VEUT
Les journaux doivent rencontrer les critères suivants pour être
membre d’Hebdos Québec:


 • ...
RÉPARTITION DU TIRAGE PAR
GROUPE DE PRESSE - 2010
Journaux membres d’Hebdos Québec - Tirage en date de janvier 2010




  ...
HEBDOS QUÉBEC REGROUPE
95 % DU TIRAGE DE LANGUE
FRANÇAISE AU QUÉBEC




                    7
LE TIRAGE HEBDOMADAIRE
DE NOS MEMBRES :
95 % du tirage de langue française au Québec
Régions                              ...
LES HEBDOS SE CLASSENT
EN TÊTE DU PALMARÈS
DES INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES AU QUÉBEC




                      9
LES INVESTISSEMENTS                                                                                                   Note...
LES HEBDOS LOCAUX
DÉTIENNENT LA PLUS
IMPORTANTE ÉTUDE MÉDIA
AU QUÉBEC
Coup d’œil sur l’enquête de lectorat et sur les
outi...
L’ÉTUDE STATHEBDO
L’étude poursuit les objectifs suivants:

– Mesurer la portée (taux de lecture) des journaux membres
  d...
STATHEBDO 2010 :
UNE MÉTHODOLOGIE HYBRIDE

• Échantillon :           33 436 répondants

• Population :            Adultes ...
L’ÉTUDE STATHEBDO SONDE
AUSSI LES INTENTIONS ET LES
HABITUDES D’ACHAT
Près d’une centaine de biens et services répartis da...
STATHEBDO SONDE LES HABITUDES
DE CONSOMMATION COUVRANT 27
SECTEURS


•   Achat local (importance, habitudes)   •   Médias ...
HEBDOS QUÉBEC A CONÇU
UN OUTIL DE PLANIFICATION
MÉDIA CONVIVIAL:
PlanHebdo




                     16
PlanHebdo: une banque de données conviviale
divisée en trois composants :


PlanHebdo : lectorat
•   Taux de lecture, tira...
PlanHebdo:
TROIS COMPOSANTS SIMPLES D’UTILISATION




                               18
GÉNÉREZ DES DONNÉES SUR LA
CONSOMMATION EN QUELQUES CLICS!




                         19
POUR UTILISER PLANHEBDO,
RENDEZ-VOUS SUR
www.hebdos.com/plan




                    20
LA SITUATION
DES MÉDIAS
« TRADITIONNELS »
Baisse généralisée de l’audience
Les médias sont entrés dans une Ère
        de changements importants.

 Les heures d’écoute per capita de la
   radio et ...
LES QUOTIDIENS : BAISSE
DU TIRAGE ET DU LECTORAT
Tirage hebdomadaire des                                                  ...
LE LECTEUR EST ENGAGÉ, PEU
IMPORTE SI LA PUBLICATION EST
GRATUITE OU NON
Tendance mondiale vers la gratuité de l’informati...
QUOTIDIENS GRATUITS :
1,4 MILLION DE COPIES PAR JOUR !
Toronto                                                            ...
LA RADIO, 2 e MÉDIA LOCAL
APRÈS LES HEBDOS, VOIT SES
HEURES D’ÉCOUTE DIMINUER




                        26
DIMINUTION GRADUELLE
DE L’ÉCOUTE DE LA RADIO
Heures d’écoute par personne – Canada
Tous 12 ans + / Sondage automne

      ...
LA TÉLÉVISION VOIT AUSSI
SES HEURES PER CAPITA
CHUTER BRUTALEMENT




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L’ÉCOUTE GÉNÉRALE CHUTE DE 17 %
Évolution des heures moyennes d’écoute hebdomadaire
de la télé (per capita) au Canada - 19...
LE LECTORAT DES MAGAZINES
  QUÉBÉCOIS EN BAISSE DE 5,5 %
   Impressions totales – 2009 comparativement à 2008




        ...
ET QU’EN EST-IL
DES HEBDOS ?




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UNE INDUSTRIE
 QUI CROÎT TOUJOURS
 Tirage francophone de la presse hebdomadaire au Québec



  5 000 000


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LE TIRAGE EN HAUSSE DE 4,0 %
Variation du tirage des hebdos au Québec
2010 / 2004


Entre 2004 et 2010, le tirage
total de...
Selon une enquête récente du
Centre d’études sur les médias,
le public recherche avant tout de
l’information sur sa ville ...
LE PUBLIC RECHERCHE AVANT
    TOUT L’INFORMATION LOCALE
    •     Degré d’intérêt pour différents sujets dans le domaine d...
Alors que la plupart des médias
 voient leur audience diminuer,
  le lectorat des hebdos locaux
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RÉSULTATS DE L’ÉTUDE
STATHEBDO 2010
La portée des journaux locaux demeure élevée
LE LECTORAT
DES HEBDOS DEMEURE VIGOUREUX
Taux de lecture hebdomadaire (%)
Total des 17 régions administratives - Québec


...
3 530 000                                          lecteurs par semaine

Soit      19 000                   lecteurs de pl...
4 412 000                                         lecteurs par mois

Soit      90 000                   de plus qu’en 2007...
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   PARTOUT AU QUÉBEC
   Taux de lecture (%) par région administrative




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LE LECTORAT* DES HEBDOS EST ÉLEVÉ
PARTOUT AU QUÉBEC
Taux de lecture (%) par région administrative



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LE LECTORAT DES HEBDOS
DÉPASSE DE LOIN CELUI DES
QUOTIDIENS




                      43
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 LE LECTORAT DES QUOTIDIENS
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               Région...
UN MILLION DE LECTEURS
DE JOURNAUX LOCAUX NE LISENT PAS
LES QUOTIDIENS* !


           3 530 000




                     ...
LES LECTEURS DE LA PRESSE
HEBDOMADAIRE SONT FIDÈLES




                     46
UN LECTEUR
PARTICULIÈREMENT FIDÈLE
Nombre d’éditions lues par mois




                                                  5...
LE SEUL MÉDIA CONSULTÉ
AUSSI POUR LA PUBLICITÉ !
Consulte la publicité dans l’hebdo pour planifier ses achats
(régul. / oc...
LA FORCE DE LA PRESSE
HEBDOMADAIRE :
Maximiser le rendement par dollar investi




                                       ...
UN LECTEUR À PROXIMITÉ
DU POINT DE VENTE
Distance parcourue pour les achats courants

                      68 %
         ...
LE PROFIL DE NOS LECTEURS
EST ALIGNÉ SUR CELUI DE LA
POPULATION DU QUÉBEC




                       51
11%
                                                            Moins de 20 000$    10%


                                ...
LES LECTEURS DU JOURNAL PAPIER ET
SON PENDANT INTERNET NE SONT PAS
LES-MÊMES.

Il s’agit d’une véritable valeur ajoutée po...
AU COURS DU DERNIER MOIS, COMBIEN DE FOIS
AVEZ-VOUS CONSULTÉ LE SITE INTERNET DU
JOURNAL ?


                             ...
NOS LECTEURS FONT
PREUVE D’UNE GRANDE
C0NSCIENCE SOCIALE
DANS QUELLE MESURE EST-CE IMPORTANT POUR VOUS
D'ENCOURAGER VOS DÉTAILLANTS LOCAUX
INDÉPENDANTS LORSQUE VOUS FAITES DES ACH...
À QUELLE FRÉQUENCE EFFECTUEZ -VOUS DES ACHATS
CHEZ DES DÉTAILLANTS SITUÉS À PROXIMITÉ DE VOTRE
LIEU DE RÉSIDENCE ?


     ...
SI VOUS PENSEZ AUX ACHATS QUE VOUS EFFECTUEZ AU
COURS D'UN MOIS DONNÉ, DANS QUELLE MESURE
ACHETEZ-VOUS DES PRODUITS LOCAUX...
10 RAISONS DE
CHOISIR LES HEBDOS
POURQUOI CHOISIR LES HEBDOS ?
1. Parce qu’une seule insertion dans les hebdos membres d’Hebdos Québec rejoint 64 % de la p...
www.hebdos.com
Pour tout savoir sur l’industrie de la presse hebdomadaire




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C:\Fakepath\Portrait 2010 Presse Hebdomadaire Du Quebec

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Portrait de la presse hebdomadaire au Québec basé sur la récente étude du lectorat, StatHebdo 2010. L'étude a été réalisée pour tous les journaux membres d'Hebdos Québec auprès d'un échantillon de 33 436 répondants.

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C:\Fakepath\Portrait 2010 Presse Hebdomadaire Du Quebec

  1. 1. UN LECTORAT QUI DEMEURE VIGOUREUX. Portrait de la presse hebdomadaire au Québec en 2010 Une association de 150 journaux Juin 2010
  2. 2. TABLE DES MATIÈRES 1. Présentation de l’industrie de la presse hebdomadaire 03 2. Enquête sur le lectorat et outils de planification média 11 3. Situation actuelle des médias « traditionnels » 21 4. Résultats de l’enquête de lectorat StatHebdo 37 5. 10 raisons de choisir les journaux locaux 59 2
  3. 3. HEBDOS QUÉBEC : QUI SOMMES NOUS ?
  4. 4. UNE ASSOCIATION DE 150 JOURNAUX HEBDOMADAIRES LOCAUX Fondée en 1932 Société à but non lucratif. Promouvoir et documenter l’industrie Hebdos Québec favorise la croissance et l’excellence de l’industrie de la presse hebdomadaire locale au Québec et concerte ses actions. Elle agit aussi à titre de promoteur de la plus vaste étude média au Québec : StatHebdo. Offrir une gamme de services aux membres • Formation • Recherche média et marketing • Congrès annuel • Grands Prix des Hebdos • Veille commerciale • Relations gouvernementales Maison de la presse hebdomadaire, Montréal 4
  5. 5. N’EST PAS MEMBRE QUI LE VEUT Les journaux doivent rencontrer les critères suivants pour être membre d’Hebdos Québec: • exister depuis au moins 12 mois; • éditer un minimum de 48 hebdomadaires par année; • publier un minimum moyen de 16 pages par édition; • avoir un tirage certifié par un organisme reconnu; • retenir les services d’au moins un journaliste à temps plein; • offrir aux lecteurs une première page à 80 % rédactionnelle, où les textes et les images ont une nette priorité sur les messages commerciaux; • contenir un minimum de 20 % de textes dont les deux tiers sur les événements de sa région qui relèvent des journalistes à l’emploi du journal. 5
  6. 6. RÉPARTITION DU TIRAGE PAR GROUPE DE PRESSE - 2010 Journaux membres d’Hebdos Québec - Tirage en date de janvier 2010 6
  7. 7. HEBDOS QUÉBEC REGROUPE 95 % DU TIRAGE DE LANGUE FRANÇAISE AU QUÉBEC 7
  8. 8. LE TIRAGE HEBDOMADAIRE DE NOS MEMBRES : 95 % du tirage de langue française au Québec Régions Journaux Tirage Montérégie 25 728 271 Montréal 20 616163 Laurentides 17 593 673 Lanaudière 8 356 580 Chaudière-Appalaches 10 308235 Québec 8 469 196 Laval 2 242 460 Bas-Saint-Laurent 10 221 713 Outaouais 5 213 760 Centre-du-Québec 6 201 930 Estrie 7 181 901 Saguenay / Lac-Saint-Jean 6 139 615 Mauricie 5 116 335 Côte-Nord 6 86 843 Abitibi-Témiscamingue 7 92 452 Gaspésie / Îles-de-la-Madeleine 5 43 092 Province de Québec 147 4 412 555 8 Source : ODC et ABC. Janvier 2010.
  9. 9. LES HEBDOS SE CLASSENT EN TÊTE DU PALMARÈS DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES AU QUÉBEC 9
  10. 10. LES INVESTISSEMENTS Note: ces données seront révisées en septembre PUBLICITAIRES AU QUÉBEC 2010. Recettes publicitaires Recettes publicitaires En million $ En pourcentage 745,5 Affichage Internet 5,5% Télévision 12,9% 30,3% 505,5 317,0 304,7 267,8 Magazines 183,2 7,4% 135,7 Radio Internet Affichage Quotidiens HEBDOS Radio Télévision Magazines 10,9% HEBDOS Quotidiens 12,4% 20,6% Les investissements publicitaires au Québec représentaient 2,459 milliards de dollars en 2008. 10 Source : Guide annuel des médias Infopresse, 2010
  11. 11. LES HEBDOS LOCAUX DÉTIENNENT LA PLUS IMPORTANTE ÉTUDE MÉDIA AU QUÉBEC Coup d’œil sur l’enquête de lectorat et sur les outils de planification média
  12. 12. L’ÉTUDE STATHEBDO L’étude poursuit les objectifs suivants: – Mesurer la portée (taux de lecture) des journaux membres d’Hebdos Québec. – Dresser un profil socioéconomique complet des lecteurs. – Identifier les comportements de lecture à l’égard de la publicité et les habitudes de magasinage. – Mesurer la portée des journaux quotidiens dans la zone primaire de distribution des hebdomadaires. – Fournir des données précises sur les habitudes et sur les intentions d’achat des lecteurs de la presse hebdomadaire . 12
  13. 13. STATHEBDO 2010 : UNE MÉTHODOLOGIE HYBRIDE • Échantillon : 33 436 répondants • Population : Adultes 18 ans + • Géographie : Québec francophone • Sondage par Internet 57 % • Sondage par téléphone 43 % • Période sondée 25 septembre au 15 décembre 2009 • Marge d’erreur ± 0,6 % 19 fois sur 20 13
  14. 14. L’ÉTUDE STATHEBDO SONDE AUSSI LES INTENTIONS ET LES HABITUDES D’ACHAT Près d’une centaine de biens et services répartis dans 27 secteurs commerciaux 14
  15. 15. STATHEBDO SONDE LES HABITUDES DE CONSOMMATION COUVRANT 27 SECTEURS • Achat local (importance, habitudes) • Médias (coupons, Publi-Sac, radio) • Alimentation • Meubles et électroménagers • Assurances • Musique (téléchargement) • Automobile • Pharmacie (achats) • Activités culturelles • Restauration • Commerce de détail • Rénovation • Éducation • Santé • Électronique • Services financiers • Finances personnelles • Télécommunications • Habitation (intention d’achat) • Télédistribution • Internet • Sports et loisirs • Jeux vidéos • DVD • Magasinage (distance parcourue) • Voyage • Vêtements 15
  16. 16. HEBDOS QUÉBEC A CONÇU UN OUTIL DE PLANIFICATION MÉDIA CONVIVIAL: PlanHebdo 16
  17. 17. PlanHebdo: une banque de données conviviale divisée en trois composants : PlanHebdo : lectorat • Taux de lecture, tirage • Portée et fréquence de campagne • Portée des quotidiens • Profil des lecteurs PlanHebdo : consommation • 100 questions sur les habitudes de consommation et les intentions d’achat PlanHebdo : devis • Coût de la campagne, net ou brut • CPM et impressions totales 17
  18. 18. PlanHebdo: TROIS COMPOSANTS SIMPLES D’UTILISATION 18
  19. 19. GÉNÉREZ DES DONNÉES SUR LA CONSOMMATION EN QUELQUES CLICS! 19
  20. 20. POUR UTILISER PLANHEBDO, RENDEZ-VOUS SUR www.hebdos.com/plan 20
  21. 21. LA SITUATION DES MÉDIAS « TRADITIONNELS » Baisse généralisée de l’audience
  22. 22. Les médias sont entrés dans une Ère de changements importants. Les heures d’écoute per capita de la radio et de la télévision déclinent. Parallèlement, le lectorat des quotidiens et des magazines diminue. Comment se positionne la presse hebdomadaire locale dans cet univers en pleine mutation? 22
  23. 23. LES QUOTIDIENS : BAISSE DU TIRAGE ET DU LECTORAT Tirage hebdomadaire des Lectorat des quotidiens - quotidiens - Canada Canada - A18+ (Lu hier, édition lu-ve) 33 710 216 32 623 217 32 124 002 32 097 607 31 378 018 31 075 551 30 622 236 28 031 105 56% 56% 54% 54% 53% 51% 51% 48% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 - 17 % - 14 % Source : Canadian Daily Newspapers Association, 2009. 23
  24. 24. LE LECTEUR EST ENGAGÉ, PEU IMPORTE SI LA PUBLICATION EST GRATUITE OU NON Tendance mondiale vers la gratuité de l’information provoquée par internet et les journaux gratuits 24
  25. 25. QUOTIDIENS GRATUITS : 1,4 MILLION DE COPIES PAR JOUR ! Toronto Montréal Metro 278 015 Metro 142 925 24 Hours 270 999 24 Hours 145 016 549 014 287 941 Vancouver Ottawa Metro 140 000 Metro 50 000 24 Hours 125 940 24 Hours 35 085 265 940 85 085 Calgary Edmonton Metro 55 000 Metro 55 000 24 Hours 50 000 24 Hours 38 375 Rush Hour 10 000 Rush Hour 10 000 115 000 103 375 Source : CARD (Canadian Advertising Rates & Data), septembre 2009. 25
  26. 26. LA RADIO, 2 e MÉDIA LOCAL APRÈS LES HEBDOS, VOIT SES HEURES D’ÉCOUTE DIMINUER 26
  27. 27. DIMINUTION GRADUELLE DE L’ÉCOUTE DE LA RADIO Heures d’écoute par personne – Canada Tous 12 ans + / Sondage automne Variation 2008 / 1999 = - 11 % 20,5 20,3 20,2 20,1 19,5 19,5 19,1 18,6 18,3 18,3 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Baisse marquée de 36 % 1999 2008 chez les adolescents 12-17 ans 11,3 7,2 et de 24 % chez les 18-24 ans. 18-24 ans 17,3 13,1 Source : Statistique Canada - septembre 2008 & deepblue septembre 2009. 27
  28. 28. LA TÉLÉVISION VOIT AUSSI SES HEURES PER CAPITA CHUTER BRUTALEMENT 28
  29. 29. L’ÉCOUTE GÉNÉRALE CHUTE DE 17 % Évolution des heures moyennes d’écoute hebdomadaire de la télé (per capita) au Canada - 1995 à 2008 -17% -15% -41% 26,06 24,36 22,24 20,30 18,55 11,00 1995 2000 2004 2008 2000 1995 2004 2008 1995 2000 2004 2008 T 2+ T18+ T 12-17 Chez les plus jeunes (12-17 ans), la baisse atteint 41 %. C’est plus du double de la baisse globale de 17 % chez les 2 ans +. Source : www.tvb.ca, TVBasics Report, 2008-2009. 29
  30. 30. LE LECTORAT DES MAGAZINES QUÉBÉCOIS EN BAISSE DE 5,5 % Impressions totales – 2009 comparativement à 2008 22 754 000 21 496 000 2008 2009 Source : Infopresse.com, 27 mars 2009 . Lectorat cumulatif total de 38 magazines québécois. Tous 12 ans + 30
  31. 31. ET QU’EN EST-IL DES HEBDOS ? 31
  32. 32. UNE INDUSTRIE QUI CROÎT TOUJOURS Tirage francophone de la presse hebdomadaire au Québec 5 000 000 4 500 000 4 000 000 3 500 000 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2008 Tirage francophone Poly. (Tirage francophone) Tendance Source : Ministère de la Culture et de la Condition féminine. Tirage par semaine. 32
  33. 33. LE TIRAGE EN HAUSSE DE 4,0 % Variation du tirage des hebdos au Québec 2010 / 2004 Entre 2004 et 2010, le tirage total des journaux membres d’Hebdos Québec s’est accru de 4,0%. 4,0% Province de Québec 33
  34. 34. Selon une enquête récente du Centre d’études sur les médias, le public recherche avant tout de l’information sur sa ville et sa région 34
  35. 35. LE PUBLIC RECHERCHE AVANT TOUT L’INFORMATION LOCALE • Degré d’intérêt pour différents sujets dans le domaine de l’information en général (score) Des nouvelles sur ma ville, ma région 103 Les découvertes scientifiques 85 La météo 76 La politique québécoise 70 La politique internationale 65 Les faits divers, les accidents 54 La politique canadienne 54 Les voyages 52 L'économie et la finance 52 Les sujets pratiques 45 Les artistes québécois - spectacles 44 Les livres, les disques 38 Le sport 33 Le cinéma 31 La décoration, l'ameublement 25 Les vedettes internationales 16 L'opinion de la population 9 L'automobile 9 La mode, les tendances 0 Source: Centre d’études sur les médias de l’Université Laval. « La dynamique des publics de l’information 2009 ». 35 470 répondants. Janvier 2009.
  36. 36. Alors que la plupart des médias voient leur audience diminuer, le lectorat des hebdos locaux demeure vigoureux. 36
  37. 37. RÉSULTATS DE L’ÉTUDE STATHEBDO 2010 La portée des journaux locaux demeure élevée
  38. 38. LE LECTORAT DES HEBDOS DEMEURE VIGOUREUX Taux de lecture hebdomadaire (%) Total des 17 régions administratives - Québec 64% 65% 64% 2004 2007 2010 Source : StatHebdo 2004, 2007 et 2010. 38
  39. 39. 3 530 000 lecteurs par semaine Soit 19 000 lecteurs de plus qu’en 2007! Note : données basées sur une population d’adultes 18 + de 5 515 969. 39 Population 2007: 5 402 000.
  40. 40. 4 412 000 lecteurs par mois Soit 90 000 de plus qu’en 2007 ! Note : données basées sur une population d’adultes 18 + de 5 515 969 40
  41. 41. LE LECTORAT* DES HEBDOS EST ÉLEVÉ PARTOUT AU QUÉBEC Taux de lecture (%) par région administrative Province de Québec 64 Bas-Saint-Laurent (1) 79 Saguenay/Lac-Saint-Jean (2) 83 Québec (3) 47 Mauricie (4) 77 Estrie (5) 70 Montréal (6) 52 Outaouais (7) 57 Abitibi-Témiscamingue (8) 68 41 Source : StatHebdo 2010. * Lu dernière semaine.
  42. 42. LE LECTORAT* DES HEBDOS EST ÉLEVÉ PARTOUT AU QUÉBEC Taux de lecture (%) par région administrative Province de Québec 64 Côte-Nord (9) 78 Gaspésie/Îles-de-la-Madeleine (11) 82 Chaudière-Appalaches (12) 66 Laval (13) 56 Lanaudière (14) 67 Laurentides (15) 61 Montérégie (16) 71 Centre-du-Québec (17) 73 42 Source : StatHebdo 2010. * Lu dernière semaine.
  43. 43. LE LECTORAT DES HEBDOS DÉPASSE DE LOIN CELUI DES QUOTIDIENS 43
  44. 44. STATHEBDO MESURE AUSSI LE LECTORAT DES QUOTIDIENS Taux de lecture (%) des hebdos et des quotidiens Région Hebdos Quotidiens * Journal Journal La Le Semaine Mois 3 mois Presse de Soleil de Autre ** Montréal Québec Gaspésie/Îles-de-la- 82% 90% 91% 3% 8% Madeleine Côte-Nord 78% 86% 88% 6% 17% Bas-Saint-Laurent 79% 89% 90% 8% 15% Chaudière-Appalaches 66% 83% 86% 20% 26% Centre-du-Québec 73% 83% 85% 7% 21% Saguenay/Lac-Saint-Jean 83% 90% 92% 10% Mauricie 77% 88% 90% 13% Nord-du-Québec 78% 87% 87% Lanaudière 67% 82% 85% 10% 30% Montérégie 71% 83% 86% 16% 25% Estrie 70% 83% 85% 9% Abitibi-Témiscamingue 68% 84% 87% 9% Laurentides 61% 77% 80% 12% 22% Outaouais 57% 69% 71% 9% Québec 47% 66% 70% 26% 32% Laval 56% 76% 80% 22% 32% Montréal 52% 68% 73% 21% 19% Province de Québec 64% 79% 82% 10% 15% 4% 6% * Quotidien lu hier, lundi au vendredi. ** Pour accéder aux données des autres quotidiens de la province, incluant Metro et 24 Heures, visitez le www.hebdos.com/plan. Source : StatHebdo 2010 44
  45. 45. UN MILLION DE LECTEURS DE JOURNAUX LOCAUX NE LISENT PAS LES QUOTIDIENS* ! 3 530 000 1 164 900 1 059 000 Source: StatHebdo 2010. * Les nombres absolus sont calculés sur 3 530 000 lecteurs. 1 164 900 lecteurs d’hebdos ne lisent pas les quotidiens entre le lundi et le vendredi et 1 059 000 lecteurs 45 d’hebdos ne lisent pas du tout de quotidiens.
  46. 46. LES LECTEURS DE LA PRESSE HEBDOMADAIRE SONT FIDÈLES 46
  47. 47. UN LECTEUR PARTICULIÈREMENT FIDÈLE Nombre d’éditions lues par mois 57% 15% 12% 10% 1 édition 2 éditions 3 éditions 4 éditions Moyenne : 3,2 exemplaires par mois. Source : StatHebdo 2010. 47
  48. 48. LE SEUL MÉDIA CONSULTÉ AUSSI POUR LA PUBLICITÉ ! Consulte la publicité dans l’hebdo pour planifier ses achats (régul. / occ.) 68% 57% 57% 2004 2007 2010 48 Source: StatHebdo 2004, 2007 et 2010.
  49. 49. LA FORCE DE LA PRESSE HEBDOMADAIRE : Maximiser le rendement par dollar investi 49
  50. 50. UN LECTEUR À PROXIMITÉ DU POINT DE VENTE Distance parcourue pour les achats courants 68 % 44% 24% 14% 12% Moins de 3 Km Entre 3 et 5 Km Entre 5 et 10 Km Plus de 10 Km Distance séparant le domicile et les commerces visités Source : StatHebdo 2010. 50
  51. 51. LE PROFIL DE NOS LECTEURS EST ALIGNÉ SUR CELUI DE LA POPULATION DU QUÉBEC 51
  52. 52. 11% Moins de 20 000$ 10% 22% 20 000$ 39 999$ 22% 48% 47% 22% Hommes 40 000$ 59 999$ 22% Source : StatHebdo 2010. 17% 52% 60 000$ 79 999$ 18% 53% Femmes 13% 80 000$ 99 999$ 13% 16% 100 000$ et plus 16% 18-24 12% Primaire/seco 45% ans 9% ndaire 46% 25-34 16% ans 14% 27% 35-44 20% Lectorat 2010 58 % de nos lecteurs sont âgés entre 25 et 54 ans Collégial ans 20% 27% Population du Québec 45-54 22% ans 24% 52 29% 55-64 15% Universitaire LE PROFIL DE NOS LECTEURS EST ALIGNÉ 27% ans 16% SUR CELUI DE LA POPULATION DU QUÉBEC! 65 16% ans+ 17%
  53. 53. LES LECTEURS DU JOURNAL PAPIER ET SON PENDANT INTERNET NE SONT PAS LES-MÊMES. Il s’agit d’une véritable valeur ajoutée pour l’annonceur car l’addition du Web à une annonce dans le journal accroît la portée de la campagne! 53
  54. 54. AU COURS DU DERNIER MOIS, COMBIEN DE FOIS AVEZ-VOUS CONSULTÉ LE SITE INTERNET DU JOURNAL ? Province de Québec 2,2 visites en moyenne par mois Cote d’appréciation : 7,3 / 10 Source: StatHebdo 2010 54
  55. 55. NOS LECTEURS FONT PREUVE D’UNE GRANDE C0NSCIENCE SOCIALE
  56. 56. DANS QUELLE MESURE EST-CE IMPORTANT POUR VOUS D'ENCOURAGER VOS DÉTAILLANTS LOCAUX INDÉPENDANTS LORSQUE VOUS FAITES DES ACHATS ? Province de Québec 81 % Source: StatHebdo 2010 56
  57. 57. À QUELLE FRÉQUENCE EFFECTUEZ -VOUS DES ACHATS CHEZ DES DÉTAILLANTS SITUÉS À PROXIMITÉ DE VOTRE LIEU DE RÉSIDENCE ? Province de Québec Source: StatHebdo 2010 57
  58. 58. SI VOUS PENSEZ AUX ACHATS QUE VOUS EFFECTUEZ AU COURS D'UN MOIS DONNÉ, DANS QUELLE MESURE ACHETEZ-VOUS DES PRODUITS LOCAUX OU EN PROVENANCE DU QUÉBEC ? Province de Québec Source: StatHebdo 2010 58
  59. 59. 10 RAISONS DE CHOISIR LES HEBDOS
  60. 60. POURQUOI CHOISIR LES HEBDOS ? 1. Parce qu’une seule insertion dans les hebdos membres d’Hebdos Québec rejoint 64 % de la population, soit près de 3,6 millions personnes toutes les semaines. 2. Parce que la fidélité des lecteurs est au rendez-vous avec 3,2 éditions lues en moyenne par mois. 3. Parce que l’hebdo rejoint plus d’un million de lecteurs qui ne consultent jamais un quotidien sur semaine. 4. Pour sa capacité de ciblage précis basé sur la géographie du territoire ou sur les intentions d’achat des lecteurs. 5. Parce que 68 % de la population effectue ses achats courants à moins de 5 km de son domicile, l’annonceur qui choisit les hebdos limite les pertes engendrées par le débordement observé en radio, en télévision et dans les quotidiens. 6. Parce que l’hebdo bénéficie d’un coût par mille très efficace à cause de son débordement minimal, l’annonceur paie pour de véritables consommateurs potentiels. 7. Pour sa pertinence, puisque l’hebdo rapporte des nouvelles qui émanent du milieu de vie des lecteurs. 8. Parce que l’hebdo est le seul média à la fois consulté pour son contenu éditorial et pour sa publicité. 9. Parce qu’il s’agit du seul média «traditionnel» en croissance, l’hebdo rejoint efficacement l’audience espérée. 10. Parce que l’hebdo donne une saveur locale à une marque nationale. 60
  61. 61. www.hebdos.com Pour tout savoir sur l’industrie de la presse hebdomadaire Une association de 150 journaux

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