New London by Eurostar
Le contexte



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          falloir courir très vite »
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Tout est média !
« A Hollywood tout est propre, ils ne jettent
pas leurs ordures , ils en font des émissions
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Tout est média !
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Eurostar : brief et objectifs

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Stratégie : intégrer toutes les formes de
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Idée de communication : New London
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Eurostar souligne le changement via une
campagne de sensibilisation (agence Leg)




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Eurostar crée sa vision de Londres,
son Label, via une plate forme web : NewLondon.fr
•   1 concept : Le New London
     –...
Eurostar, producteur de contenus…
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Eurostar New London (2007)




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Le site New London community




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Le magazine New London




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New London by Eurostar …




Plateforme Interactive pour le lancement de la nouvelle Gare Saint Pancras
       Grand Prix ...
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Eurostar - New London par Arthur Schlovsky (MEC)

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L'étude de cas de New London, la stratégie intégrée menée par Arthur Scholvsky pour Eurostar en 2005.

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Eurostar - New London par Arthur Schlovsky (MEC)

  1. 1. New London by Eurostar
  2. 2. Le contexte « Pour rester à ta place Alice, il va falloir courir très vite » – Lewis Caroll 2
  3. 3. Tout est média ! « A Hollywood tout est propre, ils ne jettent pas leurs ordures , ils en font des émissions de télévisions » - Woody Allen 3
  4. 4. Tout est média ! • Le numérique a bouleversé la donne média : – Les médias sont diffuseurs et producteurs (de contenus pour les marques...) – Les médias ne sont plus que des supports mais deviennent des marques – Les marques deviennent des médias (Audi et Eurostar créent leur propre web tv…) – L’individu devient média et prend part au discours publicitaire (blogs, égéries, UGC, WOM) 4
  5. 5. 5
  6. 6. 6
  7. 7. Eurostar : brief et objectifs • Enjeu : – Appuyer le changement de gare à Londres, qui s’accompagne par un raccourcissement du trajet. • Brief : – New station : Saint Pancras – RTT (Reduction of Travel Time) : 20’ • Objectifs : – +10% en trafic – Incarner la révolution technologique 7
  8. 8. Stratégie : intégrer toutes les formes de communication pour soutenir l’événement • Au-delà de l’information concernant l’actualité Eurostar, il s’agit de jeter un nouveau regard sur Londres et de donner de nouvelles raisons d’y aller. D’où une stratégie intégrée en deux volets : Provoquer un nouveau Faire vivre l’expérience regard sur Londres de ce Londres inédit Médias de Médias d’interaction et sensibilisation de participation 8
  9. 9. Idée de communication : New London
  10. 10. 3/4 sept 6 Nov 13/14 Nov EVENEMENTS Soirée/Train record Purple Haze Fermeture/Ouverture 27 sept Top Résa 1er Sept 1er Nov 5 Nov 14 Nov 19 Nov Fin 2007 PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3 PHASE 4 Relations presse Plateforme web Evénement HS1 Business Habillage gare Cartes postales Presse magazine Partenaire exclusif de la semaine anglaise sur Canal+ présentée par A. de Caunes Affichage Affichage Presse quot. Tracts gare 14/11 Tags éphémères Affichage 10
  11. 11. Eurostar souligne le changement via une campagne de sensibilisation (agence Leg) 11
  12. 12. Eurostar crée sa vision de Londres, son Label, via une plate forme web : NewLondon.fr • 1 concept : Le New London – Eurostar crée une nouvelle vision de Londres : New London, une nouvelle ville, une nouvelle mentalité, vibrante, effervescente, arty, fashion, business, expérimentale • 1 révolution technologique : – Eurostar crée des guide interactifs nouvelle génération pour vivre le New London en live : Les YPEs • 1 nouveau média, son propre média : Newlondon.fr – Live + web tv • 1 stratégie éditoriale innovante par type de média – Branded content 12
  13. 13. Eurostar, producteur de contenus… Web tv Live + les YPE’s en live Eurostar crée sa vision de Londres, son label, via Semaine Franco-anglaise une plate forme web : Co production avec de Caunes NewLondon.fr Deals médias La Série 13
  14. 14. 14
  15. 15. Eurostar New London (2007) Case Study en ligne, cliquez ici 15
  16. 16. Le site New London community 16
  17. 17. Le magazine New London 17
  18. 18. New London by Eurostar … Plateforme Interactive pour le lancement de la nouvelle Gare Saint Pancras Grand Prix Stratégies Media 2008, Grand Prix Media WPP 2008 18

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