Evento realizado no Centro Britânico, 04/07/2013.

1. Tecnologias
de publicidade

2. Evolução do
processo de
venda

3. Antes: processo direto e linear
Anunciante Agência Veículo .

4. A primeira mudança: ad servers
(veículo)
. .Anunciante Agência Veículo

5. A segunda mudança: ad servers
(anunciante)
.
Anunciante Agência Veículo

6. Hoje: um ecossistema

7. Compra
programática:
O que muda /
O que não muda

8. Compra programática
O que não muda O que muda
• Mesma lógica de negociação • Ferramentas de compra programática
• Compra com foco no conteúdo • Foco no conteúdo + foco na audiência
• Quem participa do negócio:
Anunciante/Agência/Veículo
• Novos fornecedores de tecnologia
(desafio de rentabilidade)
• Anunciante busca: cliente novo +
cliente fiel
• Sabe diferenciar melhor o cliente novo
do fiel
• A verba é dividida entre formatos
standarts e formatos customizados
• Melhor rentabilidade dos formatos
standarts