IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013

1. A era dos vídeos:
Negócios que geram bons
resultados
Fernando
Taralli
VML
16h50 às 17h30

2. RESULTADOS NO DIGITAL
CASE OPTIMUS G

3. Desafio de Optimus G
LG precisava aumentar sua relevância em
smartphones na classe A pois, a família
Optimus faz muito sucesso na classe C.
O Optimus G tem qualidade superior, é
premium e precisava começar a conversa
com a classe A.

4. O conceito
“ Pense grande, pense G”
Pensar grande é uma atitude,
uma postura de quem não quer
seguir a massa e cria seus
próprios caminhos.

5. A solução criativa
A internet está repleta de pessoas
que criam seus próprios
caminhos, quem apostou no que
acreditava e fez muito sucesso.
O Porta dos Fundos foi o canal
brasileiro que atingiu 1 milhão de
views em menos tempo e virou o
maior fenômeno de humor do Brasil.
Atualmente é o canal que mais
cresce no mundo no Youtube.

6. A solução criativa
Nada melhor para ilustrar o
“Pense grande, pense G” do
que a própria trajetória do
Porta dos Fundos.
Foram 4 episódios que
mostraram os bastidores
do Porta. Desde o início
até os planos para o futuro.

7. A solução criativa

9. RESULTADOS DAS DUAS
PRIMEIRAS SEMANAS

10. Resultados das duas primeiras semanas
2012
2013
1,2MM Views
1,3MM Views
8%
Facebook Likes: 369
Shares: 50
Comments: 28
Facebook Likes: 14k
Shares: 3K
Comments: 1K
3.694%
5.900%
3.471%

11. Resultados das duas primeiras semanas
35K FANS: Exclusivamente gerados por Optimus G
FAN
15.173 Fan
Engagement
21.422
TEASER
1.230 Fan
Engagement
21.648
CAP. 1
CAP. 2
18.860 Fan
Engagement
23.208
45 fan
Engagement
2.464

12. Resultados das duas primeiras semanas
CRESCIMENTO DE MAIS DE 5X + NA BUSCA DE OPTIMUS G!
Increased volume of searches related OPTIMUS G

13. Resultados de engajamento das duas
primeiras semanas
OVER 14K LIKES!
3K SHARES!
1K COMMENTS !

15. 1.190 likes
185 shares
2.469 likes
3 shares
2.463 likes
1 shares
52
Posts
patrocinados
geram muito
engajamento!
52

16. Resultados das duas primeiras semanas
TVC YR
TEASER
20.540 Views
327.208 Views
Likes/Dislikes: 46/3
Compartilhamento: 10
Comentários: 13
Likes/Dislikes: 456/15
Compartilhamento: 45
Comentários 67
CAP. 1
CAP. 2
756.060Views 41.561 Views
Likes/Dislikes: 3.646/54
Compartilhamento: 250
Comentários 200
Likes/Dislikes: 619/1
Compartilhamento: 10
Comentários 38
O Primeiro episódio teve uma taxa de engajamento incrível: Mais de 35K de shares
que representam mais engajamento do que a campanha de Samsung Galaxy S4.

17. Foi a primeira vez que LG ficou na frente
de Galaxy no Youtube em shared videos.

18. Foi a primeira vez que LG ficou na frente
de Galaxy no Youtube em shared videos.

19. RESULTADOS FINAIS

20. VIEWS
TOTAL ENTREGUE
TOTAL ESTIMADO
11MM 13,9MM
+27%
A campanha alcançou a marca de 13,9 MM de
views nos quatro vídeos, superando o objetivo
de 11 MM de views. Com isso, a campanha
entregou 27% mais do que o estimado para o
período total.

21. Investimento
Views
34%
32%
18%
6%
15%
27%
* Veículos com maior contraste entre investimento e views do plano.

22. É importante ter muitos views
mas, é necessário manter em
mente outra métrica.

23. O engajamento

24. Engajamento é o certificado do impacto da sua mensagem.
Vai além da persuasão e atesta satisfação/insatisfação.
Faz a mensagem viralizar.

25. TAXA DE ENGAJAMENTO
0,29%
0,53%
X
TVC
PORTA DOS FUNDOS
+84% em relação ao
TVC

26. Quando se pensa em investir em
estratégias de vídeo na internet é comum
focarem exclusivamente no Youtube.

27. Mas é importante manter-se aberto a
outras oportunidades.
Como?
Fonte: Comscore Agosto 2013

28. Maximizar a rentabilidade da cobertura
Fonte: Comscore Agosto 2013

29. Mix de plataformas de vídeos
O Youtube tem 70% de penetração no
Brasil mas usando outras plataformas de
vídeos pode-se quase atingir 100%.

30. Youtube – Ep. 3
Logout
Youtube – Teaser
Views Evolution
Facebook – Ep. 3
MSN and UOL Brand
Channel beginning
Youtube – Ep. 4
First Watch
Facebook – Teaser
Facebook – Ep. 4
Facebook – Ep. 1
Pushdown
daily
Youtube – TVC YR
Youtube – Ep. 2
MSN E-mail
Marketing
Youtube – Ep. 1
Expand
Leaderboar
daily
Taget Block
Facebook – TVC YR
Facebook – Ep. 2
1280 Expand Bar
Daily
Expander
Daily
Yahoo! Brand
Channel
beginning and
Intervention Daily
Pre Roll
Beginning
04/18
25
27 28
2 3
5 6 7 8
APRIL
15
17
23
3
5
MAY
LAUNCH
12
2
0
23 24
JUNE
TEASER
SUSTENTION
27
06/30

31. Principal destaque
Views Evolution
We are Here!
100%
01
02
03
04
05
06
06
05
09
01
JULY
FINAL STRETCH OF THE CAMPAIGN
01
01
01
01
07/15

32. Nosso mercado está evoluindo
para uma configuração
complexa como o americano.

33. Com a rápida evolução do mercado, é de
extrema importância considerar todas as
possibilidades para obter resultados cada
vez mais positivos.

34. Aprendizados
Pense G, pense Grande
A ideia já deve ser pensada contemplando todos os canais
e pensando na relevância e a função que cada um tem.
Como a ideia cresce em cada canal?
É importante considerar views mas o engajamento mostra
o quanto a mensagem foi efetiva e impactou as pessoas.
O Youtube tem 70% de penetração no Brasil mas usando
outras plataformas de vídeos pode-se atingir quase 100%.
Fonte: Comscore Agosto 2013

35. Obrigado!