Atelier référencement Yannick Gaultier / JUG Bordeaux 15.12.2010
Au programme... <ul><li>De quoi parle-t-on ? </li></ul><ul><li>Principes de base </li></ul><ul><li>En pratique </li></ul>
a – De quoi parle-t-on ? <ul><li>&quot;Référencement&quot; </li></ul><ul><li>améliorer le  positionnement  d'un site </li>...
M.R. / Naturel / payant
M.R. / comment ça marche? <ul><li>phase 1 : Indexation </li></ul><ul><li>phase 2 : Positionnement </li></ul>
M.R. / Indexation <ul><li>trouver les pages de votre site </li></ul><ul><li>enregistrer leur contenu </li></ul><ul><li>règ...
M.R. / Positionnement <ul><li>trouver la meilleure réponse  à une question </li></ul><ul><li>règle d'or n°2: </li></ul><ul...
M.R. / Positionnement <ul><li>m.r. décide si votre page fait partie des candidats </li></ul><ul><li>votre page répond à la...
M.R. / Positionnement <ul><li>les facteurs de décision </li></ul><ul><li>basé sur: </li></ul><ul><li>http://www.seomoz.org...
M.R. / Facteurs favorables <ul><li>liens page/ mots clés </li></ul><ul><ul><li>ancre  des liens depuis d'autres sites </li...
M.R. / Facteurs favorables <ul><li>liens du site </li></ul><ul><ul><li>confiance  dans le domaine (TrustRank) </li></ul></...
M.R. / Facteurs favorables <ul><li>contenu du site </li></ul><ul><ul><li>architecture du site (hiérarchie)  (importance mo...
M.R. / Facteurs favorables <ul><li>contenu de page/mot-clés </li></ul><ul><ul><li>mot clé dans la balise  &quot;title&quot...
M.R. / Facteurs favorables <ul><li>contenu de page </li></ul><ul><ul><li>Contenu textuel important et unique sur la page <...
M.R. / Facteurs  négatifs <ul><li>ce qu'il ne faut pas faire </li></ul><ul><ul><li>Éléments cachés, texte ou pages </li></...
Conclusions? <ul><li>le plus important ne se joue pas sur votre site </li></ul><ul><li>mais … ça compte quand même </li></ul>
votre site/ le contenu <ul><li>facteur n°1: les liens  vers  votre site </li></ul><ul><li>meilleur moyen: avoir un site in...
votre site/ le contenu <ul><li>éviter Flash, seulement pour des animations </li></ul><ul><li>attention aux menus purs java...
votre site/ éléments techniques <ul><li>titre de page </li></ul>
votre site/ éléments techniques <ul><li>titre de page </li></ul><ul><ul><li>phrase courte, pas une description </li></ul><...
votre site/ éléments techniques <ul><li>meta description </li></ul><ul><ul><li>pas d'influence  sur positionnement </li></...
votre site/ éléments techniques <ul><li>chasser le contenu dupliqué </li></ul><ul><ul><li>www / non-www </li></ul></ul><ul...
votre site/ éléments techniques <ul><li>arborescence claire et simple </li></ul><ul><ul><li>monsite.com/joomla/graphisme/o...
votre site/ éléments techniques <ul><li>sitemap </li></ul><ul><ul><li>pour les utilisateurs  </li></ul></ul><ul><ul><li>pa...
votre site/ éléments techniques <ul><li>page d'erreur 404 </li></ul><ul><ul><li>ne faites JAMAIS de redirection vers la pa...
votre site/ éléments extérieurs <ul><li>annuaires </li></ul><ul><ul><li>seulement si fiable, TrustRank  </li></ul></ul><ul...
votre site/ éléments extérieurs <ul><li>Facebook, Twitter </li></ul><ul><ul><li>liens &quot;no follow&quot; </li></ul></ul...
les outils <ul><li>Google/Bing webmaster tools </li></ul><ul><ul><li>recherche des erreurs, liens morts </li></ul></ul><ul...
 
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  • - il y a plusieurs moteurs de recherche G!, Bing d&apos;autres, sur d&apos;autres pays: Baidu (meta tags), Yandex En général, même principes
  • - il y a plusieurs moteurs de recherche G!, Bing d&apos;autres, sur d&apos;autres pays: Baidu (meta tags), Yandex En général, même principes
  • Atelier referencement-jug-bordeaux-decembre-2010

    1. 1. Atelier référencement Yannick Gaultier / JUG Bordeaux 15.12.2010
    2. 2. Au programme... <ul><li>De quoi parle-t-on ? </li></ul><ul><li>Principes de base </li></ul><ul><li>En pratique </li></ul>
    3. 3. a – De quoi parle-t-on ? <ul><li>&quot;Référencement&quot; </li></ul><ul><li>améliorer le positionnement d'un site </li></ul><ul><li>et donc sa visibilité </li></ul><ul><li>dans les pages de résultats </li></ul><ul><li>des moteurs de recherches </li></ul>
    4. 4. M.R. / Naturel / payant
    5. 5. M.R. / comment ça marche? <ul><li>phase 1 : Indexation </li></ul><ul><li>phase 2 : Positionnement </li></ul>
    6. 6. M.R. / Indexation <ul><li>trouver les pages de votre site </li></ul><ul><li>enregistrer leur contenu </li></ul><ul><li>règle d'or n°1: </li></ul><ul><li>ne bougez plus! </li></ul>
    7. 7. M.R. / Positionnement <ul><li>trouver la meilleure réponse à une question </li></ul><ul><li>règle d'or n°2: </li></ul><ul><li>on se positionne </li></ul><ul><li>pour des mots clés, </li></ul><ul><li>pas dans l'absolu! </li></ul>
    8. 8. M.R. / Positionnement <ul><li>m.r. décide si votre page fait partie des candidats </li></ul><ul><li>votre page répond à la question? </li></ul><ul><li>si oui, qui passe en premier? </li></ul><ul><li>votre page est-elle plus pertinente? </li></ul><ul><li>(du point de vue du visiteur) </li></ul>
    9. 9. M.R. / Positionnement <ul><li>les facteurs de décision </li></ul><ul><li>basé sur: </li></ul><ul><li>http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors </li></ul>
    10. 10. M.R. / Facteurs favorables <ul><li>liens page/ mots clés </li></ul><ul><ul><li>ancre des liens depuis d'autres sites </li></ul></ul><ul><ul><li>popularité de ces liens </li></ul></ul><ul><ul><li>diversité de ces liens </li></ul></ul><ul><ul><li>TrustRank de cette page </li></ul></ul>
    11. 11. M.R. / Facteurs favorables <ul><li>liens du site </li></ul><ul><ul><li>confiance dans le domaine (TrustRank) </li></ul></ul><ul><ul><li>popularité globale des liens vers ce site </li></ul></ul><ul><ul><li>diversité des liens vers le site </li></ul></ul><ul><ul><li>liens venant de sites &quot;Autorité&quot; </li></ul></ul>
    12. 12. M.R. / Facteurs favorables <ul><li>contenu du site </li></ul><ul><ul><li>architecture du site (hiérarchie) (importance modérée) </li></ul></ul><ul><ul><li>a des liens vers des sites &quot;Autorité&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>ancienneté du nom de domaine </li></ul></ul><ul><ul><li>historique du nom (même propriétaire, nombre de renouvellement,...) </li></ul></ul>
    13. 13. M.R. / Facteurs favorables <ul><li>contenu de page/mot-clés </li></ul><ul><ul><li>mot clé dans la balise &quot;title&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>mot clé premier mot de la balise &quot;title&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>mot clé dans le nom de domaine </li></ul></ul><ul><ul><li>mot clé dans une balise H1 (importance modérée) </li></ul></ul><ul><ul><li>mot clé dans ancre de lien interne (importance modérée) </li></ul></ul>
    14. 14. M.R. / Facteurs favorables <ul><li>contenu de page </li></ul><ul><ul><li>Contenu textuel important et unique sur la page </li></ul></ul><ul><ul><li>contenu récent (importance modérée) </li></ul></ul><ul><ul><li>présence de liens interne (importance faible) </li></ul></ul>
    15. 15. M.R. / Facteurs négatifs <ul><li>ce qu'il ne faut pas faire </li></ul><ul><ul><li>Éléments cachés, texte ou pages </li></ul></ul><ul><ul><li>acheter des liens réciproques </li></ul></ul><ul><ul><li>recevoir des liens de sites de spam </li></ul></ul><ul><ul><li>avoir un contenu différent pour les m.r. </li></ul></ul><ul><ul><li>site souvent inaccessible </li></ul></ul>
    16. 16. Conclusions? <ul><li>le plus important ne se joue pas sur votre site </li></ul><ul><li>mais … ça compte quand même </li></ul>
    17. 17. votre site/ le contenu <ul><li>facteur n°1: les liens vers votre site </li></ul><ul><li>meilleur moyen: avoir un site intéressant </li></ul><ul><li>équilibre entre sujet du site et mots clés </li></ul>
    18. 18. votre site/ le contenu <ul><li>éviter Flash, seulement pour des animations </li></ul><ul><li>attention aux menus purs javascript, masquent les liens </li></ul><ul><li>du texte , du texte </li></ul>
    19. 19. votre site/ éléments techniques <ul><li>titre de page </li></ul>
    20. 20. votre site/ éléments techniques <ul><li>titre de page </li></ul><ul><ul><li>phrase courte, pas une description </li></ul></ul><ul><ul><li>Joomla! utilise le titre de l'article </li></ul></ul>extension spécialisée pour plus de contrôle, et pour Virtuemart, Sobi, K2, etc
    21. 21. votre site/ éléments techniques <ul><li>meta description </li></ul><ul><ul><li>pas d'influence sur positionnement </li></ul></ul><ul><ul><li>quelquefois affichée </li></ul></ul>
    22. 22. votre site/ éléments techniques <ul><li>chasser le contenu dupliqué </li></ul><ul><ul><li>www / non-www </li></ul></ul><ul><ul><li>plusieurs domaines sur le même site </li></ul></ul><ul><ul><li>SEF urls: sh404sef / Joomla! SEF </li></ul></ul><ul><li>meta keywords </li></ul><ul><ul><li>ne sert à rien (sauf Baidu) </li></ul></ul><ul><ul><li>peut être négatif si trop utilisé </li></ul></ul>
    23. 23. votre site/ éléments techniques <ul><li>arborescence claire et simple </li></ul><ul><ul><li>monsite.com/joomla/graphisme/outils.html </li></ul></ul><ul><ul><li>règle des &quot; 3 clics &quot; </li></ul></ul><ul><li>les URLs ne changent pas! </li></ul>
    24. 24. votre site/ éléments techniques <ul><li>sitemap </li></ul><ul><ul><li>pour les utilisateurs </li></ul></ul><ul><ul><li>pas d'effet reconnu sur positionnement </li></ul></ul><ul><ul><li>pas d'extension Joomla!, pas exhaustives </li></ul></ul><ul><li>soumettre un sitemap.xml </li></ul>
    25. 25. votre site/ éléments techniques <ul><li>page d'erreur 404 </li></ul><ul><ul><li>ne faites JAMAIS de redirection vers la page d'accueil </li></ul></ul><ul><ul><li>m.r. doivent pouvoir mettre à jour leur index </li></ul></ul><ul><ul><li>utilisateurs perdus </li></ul></ul><ul><li>voir page d'erreur: sh404sef! </li></ul>
    26. 26. votre site/ éléments extérieurs <ul><li>annuaires </li></ul><ul><ul><li>seulement si fiable, TrustRank </li></ul></ul><ul><li>échanges de liens </li></ul><ul><ul><li>seulement si fiable, TrustRank </li></ul></ul><ul><ul><li>jamais payant! </li></ul></ul><ul><li>AdWords </li></ul><ul><ul><li>très rapide! </li></ul></ul><ul><ul><li>quelquefois... coûteux </li></ul></ul>
    27. 27. votre site/ éléments extérieurs <ul><li>Facebook, Twitter </li></ul><ul><ul><li>liens &quot;no follow&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>impact limité </li></ul></ul><ul><ul><li>!!! TrustRank, ce qui rejaillit sur votre site, c'est la &quot;qualité&quot; des gens qui postent un lien vers votre site </li></ul></ul>
    28. 28. les outils <ul><li>Google/Bing webmaster tools </li></ul><ul><ul><li>recherche des erreurs, liens morts </li></ul></ul><ul><ul><li>titre, descriptions manquent ou dupliquées </li></ul></ul><ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><ul><li>impératif de mesurer ce qui marche, ne marche pas </li></ul></ul>
    29. 30. <ul><li>F I N </li></ul>

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