SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  16
Télécharger pour lire hors ligne
ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ
ТАРГЕТИНГ
Возможности поведенческих технологий в онлайн-рекламе
Поведенческий таргетинг
 Поведенческий таргетинг -
технология позволяющая
показывать пользователю рекламу
соответствующую его интересам
 Определение интересов
пользователя осуществляется на
основании его поведения в
интернете.
Определяемые характеристики
Кроме характеристик,
определяемых по
поведению
пользователя в сети,
также фиксируется
его география,
устройство и
платформа.
Кроме характеристик,
определяемых по
поведению
пользователя в сети,
также фиксируется
его география,
устройство и
платформа.
 Интересы пользователя
(краткосрочные и долгосрочные)
 Демографические характеристики
(пол и возраст)
 Используемые сервисы
(социальные сети, видео)
 Покупки онлайн
(какие товары покупает)
Факторы поведения пользователя
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ
Действия совершаемые
пользователем на всех сайтах.
ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ
Действия пользователя
совершаемые на вашем сайте.
 Просмотры страниц
определенных тематик
 Поисковые запросы
 Клики по рекламе
 Покупки в онлайн-магазинах
 Глубина и время просмотра
 Посещение определенных
страниц
 Выполнение действий
 Канал привлечения
Как это работает
Определение
характеристик
пользователя
на основании
внешних
факторов
происходит в
рекламной
сети.
На основании внешних факторов
 На сайтах сети фиксируются посещения пользователем
страниц определенных тематик, его поисковые
запросы, используемые сервисы и клики по рекламе.
 На основании статистики посещений стоятся
краткосрочные и долгосрочные интересы пользователя
 С помощью долгосрочных интересов определяются
демографические характеристики пользователя
 Интересы пользователя, демография и клики по
рекламе используются для построения целевых
аудиторий, доступных для рекламодателей
Как это работает (ремаркетинг)
Определение
характеристик
пользователя
на основании
внутренних
факторов
происходит с
помощью
статистики
сайта или
внешних
инструментов
трекинга.
На основании внутренних факторов
 Поведение пользователей фиксируется на сайте
рекламодателя – количество просмотренных страниц, время
на сайте, совершение целевых действий, покупки.
 На основании полученной статистики и правил заданных
рекламодателем пользователи формируются в группы –
списки ремаркетинга
 По этим группам производится показ рекламы через
рекламные сети
 Некоторые инструменты позволяют собирать только
пользователей совершивших определенные действия на
сайте рекламодателя и показывать им целевую рекламу в
зависимости от совершенных действий
Примеры использования
 Создаем новую аудиторию “Любители
готовить”
 Вводим семантическое ядро
описывающее блюда и рецепты
приготовления с использованием
продукта
 Определяем страницы, содержащие
релевантный контент
 Собираем целевых пользователей в
течение 3-4 недель
 Запускаем рекламную кампанию по
собранной аудитории
Подбор
узкоцелевой
аудитории
Пользователи, сами
готовящие блюда, с
определенным
продуктом в
рецепте
Примеры использования
 Выбираем аудитории “Фитнес” и
“Красота и Здоровье”, объединяем
пользователей этих категорий
 Накладываем фильтр пол - женский
 Накладываем фильтр возраст 18-24
 Запускаем рекламную кампанию по
собранной аудитории
Подбор аудитории с
определенной
демографией и
интересами
Девушки, 18-25,
ведущие здоровый
образ жизни,
увлекающиеся
фитнесом
Примеры использования
 Выбираем аудиторию “Родители”
 Выбираем аудиторию “Пользователи
Facebook”
 Создаем новую аудиторию, в которую
войдут пользователи, входящие в одну и
вторую группу
 Запускаем рекламную кампанию по
собранной аудитории
Пересечение
аудиторий
Родители с детьми
до 5-ти лет,
использующие
facebook
Примеры использования
 В Google Analytics активируем группу
ремаркетинга “Все посетители”, со
сроком активности – 30 дней
 Связываем аккаунт Google Analytics c
Google Adwords
 В Google Adwords новую кампанию с
таргетингом на списки ремаркетинга.
Выбираем группу “Все посетители”
 Запускаем рекламную кампанию по
собранной аудитории
Ретаргетинг на всех
посетителей сайта
Показать рекламу
всем пользователям
посетившим сайт за
последний месяц
Примеры использования
 Запускаем рекламную кампанию с
таргетингом на целевую аудиторию
 Всех пользователей пришедших по
рекламе собираем в группу ремаркетинга
 Пользователей совершивших целевое
действие, собираем во вторую группу
 Пользователей совершивших покупку в
третью группу
 Первой группе, показываем рекламу с
призывом к целевому действию, второй
группе с призывом к покупке, третью
исключаем из рекламной кампании
Динамическая реклама
в зависимости от
действий пользователей
на сайте
Создать воронку
конверсий для
пользователей,
привлеченных
рекламной кампанией
Результат применения. Рост CTR
Более
адресное
обращение к
целевой
аудитории в
поведенческом
таргетинге
дает
возможность
существенно
увеличить CTR
0,25 0,24
0,10
0,05
0,09
0,28 0,29
0,15
0,09
0,20
16
24
56
96
124
0
20
40
60
80
100
120
140
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
0,35
Автомобили Туризм Корм для
животных
Телефоны Жилой
комплекс
CTR обычной кампании CTR с поведенкой Рост, %
Результат применения. Рост CR
Использование
поведенческого
таргетинга, дает
возможность
привлекать и
повторно
воздействовать
на целевую
лояльную
аудиторию,
повышая
уровень
конверсии.
Сравнение качественных показателей при разных видах
размещения
Вид размещения CTR
Страниц за
посещение
Время на
сайте
Показатель
отказов
Достижение
цели
Поведенческий 0,30 4,34 0:03:44 37,90% 23,49 %
Тематический
пакет
0,24 4,05 0:03:36 41,23% 22,00 %
Охватный пакет 0,21 3,97 0:03:30 43,12% 20,66 %
Используемые инструменты
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
Целевые аудитории собранные
по поведенческому принципу
РЕМАРКЕТИНГ
Целевые аудитории собранные
по активности на сайте
 Большое количество аудиторий
 Возможность создания
аудитории под запрос
 Демографические фильтры
 Широкие возможности сбора
аудиторий
 Автоматическая передача
данных в AdWords
 Большой охват аудитории
Что дальше?
RTB – Real
Time Bidding
Онлайн-биржи
осуществляющие
размещение
медийной
рекламы на
основании real-
time аукциона.
 В США каждый
пятый доллар в
медийной рекламе
уже тратиться через
RTB
 В Украине до конца
2013 года появятся
первые
инструменты для
покупки аудиторий
на условии RTB.
Вопросы
Иван Федоров
New Business Director
ifedorov@admixer.net
+38 067 643-33-03

Contenu connexe

Tendances

рекламная кампания, как построить и быть довольным
рекламная кампания, как построить и быть довольнымрекламная кампания, как построить и быть довольным
рекламная кампания, как построить и быть довольнымVeeRoute
 
Юлия Сергеева, Титансофт: "Планирование медийной рекламы и оценка эффективности"
Юлия Сергеева, Титансофт: "Планирование медийной рекламы и оценка эффективности"Юлия Сергеева, Титансофт: "Планирование медийной рекламы и оценка эффективности"
Юлия Сергеева, Титансофт: "Планирование медийной рекламы и оценка эффективности"web2win
 
Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...
Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...
Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...Никита Евдокимов
 
таргетинг вконтакте
таргетинг вконтактетаргетинг вконтакте
таргетинг вконтактеNewmediaGroup
 
Мастер-класс. Ремаркетинг: что за зверь и как его использовать бизнесу?
Мастер-класс. Ремаркетинг: что за зверь и как его использовать бизнесу?Мастер-класс. Ремаркетинг: что за зверь и как его использовать бизнесу?
Мастер-класс. Ремаркетинг: что за зверь и как его использовать бизнесу?Artjoker
 
Реклама ВКонтакте - форматы и возможности июнь 2015
Реклама ВКонтакте - форматы и возможности июнь 2015Реклама ВКонтакте - форматы и возможности июнь 2015
Реклама ВКонтакте - форматы и возможности июнь 2015Sergey Begansky
 
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетингаБыли, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетингаYandex-adv
 
дипломная презентация по рекламной деятельности
дипломная презентация по рекламной деятельностидипломная презентация по рекламной деятельности
дипломная презентация по рекламной деятельностиIvan Simanov
 
Одна настройка, два эффекта +20% конверсий и -40% их стоимости
Одна настройка, два эффекта +20% конверсий и -40% их стоимостиОдна настройка, два эффекта +20% конверсий и -40% их стоимости
Одна настройка, два эффекта +20% конверсий и -40% их стоимостиYandex-adv
 
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...Yandex-adv
 
Юлия Сергеева, ТитанСофт
Юлия Сергеева, ТитанСофтЮлия Сергеева, ТитанСофт
Юлия Сергеева, ТитанСофтweb2win
 
Bitrix Web Analytics
Bitrix Web Analytics Bitrix Web Analytics
Bitrix Web Analytics 2tique
 
Санджар Исмаилов, менджер по работе с ключевыми клиентами и разработчиками Go...
Санджар Исмаилов, менджер по работе с ключевыми клиентами и разработчиками Go...Санджар Исмаилов, менджер по работе с ключевыми клиентами и разработчиками Go...
Санджар Исмаилов, менджер по работе с ключевыми клиентами и разработчиками Go...Никита Евдокимов
 
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?Yandex-adv
 
Как баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсий
Как баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсийКак баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсий
Как баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсийYandex-adv
 
Bitrics
BitricsBitrics
Bitrics2tique
 
И картинки, и конверсии. Возможности медийно контекстного баннера для сегмен...
И картинки, и конверсии. Возможности медийно контекстного баннера для сегмен...И картинки, и конверсии. Возможности медийно контекстного баннера для сегмен...
И картинки, и конверсии. Возможности медийно контекстного баннера для сегмен...Yandex-adv
 
Александр Кириллов, Head of Data monetization at DCA
Александр Кириллов, Head of Data monetization at DCAАлександр Кириллов, Head of Data monetization at DCA
Александр Кириллов, Head of Data monetization at DCAmaria_bu22
 

Tendances (20)

рекламная кампания, как построить и быть довольным
рекламная кампания, как построить и быть довольнымрекламная кампания, как построить и быть довольным
рекламная кампания, как построить и быть довольным
 
Юлия Сергеева, Титансофт: "Планирование медийной рекламы и оценка эффективности"
Юлия Сергеева, Титансофт: "Планирование медийной рекламы и оценка эффективности"Юлия Сергеева, Титансофт: "Планирование медийной рекламы и оценка эффективности"
Юлия Сергеева, Титансофт: "Планирование медийной рекламы и оценка эффективности"
 
Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...
Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...
Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...
 
таргетинг вконтакте
таргетинг вконтактетаргетинг вконтакте
таргетинг вконтакте
 
Мастер-класс. Ремаркетинг: что за зверь и как его использовать бизнесу?
Мастер-класс. Ремаркетинг: что за зверь и как его использовать бизнесу?Мастер-класс. Ремаркетинг: что за зверь и как его использовать бизнесу?
Мастер-класс. Ремаркетинг: что за зверь и как его использовать бизнесу?
 
Реклама ВКонтакте - форматы и возможности июнь 2015
Реклама ВКонтакте - форматы и возможности июнь 2015Реклама ВКонтакте - форматы и возможности июнь 2015
Реклама ВКонтакте - форматы и возможности июнь 2015
 
Gleb media doklad_slide_share
Gleb media doklad_slide_shareGleb media doklad_slide_share
Gleb media doklad_slide_share
 
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетингаБыли, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
 
дипломная презентация по рекламной деятельности
дипломная презентация по рекламной деятельностидипломная презентация по рекламной деятельности
дипломная презентация по рекламной деятельности
 
Gdn targeting
Gdn   targetingGdn   targeting
Gdn targeting
 
Одна настройка, два эффекта +20% конверсий и -40% их стоимости
Одна настройка, два эффекта +20% конверсий и -40% их стоимостиОдна настройка, два эффекта +20% конверсий и -40% их стоимости
Одна настройка, два эффекта +20% конверсий и -40% их стоимости
 
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
 
Юлия Сергеева, ТитанСофт
Юлия Сергеева, ТитанСофтЮлия Сергеева, ТитанСофт
Юлия Сергеева, ТитанСофт
 
Bitrix Web Analytics
Bitrix Web Analytics Bitrix Web Analytics
Bitrix Web Analytics
 
Санджар Исмаилов, менджер по работе с ключевыми клиентами и разработчиками Go...
Санджар Исмаилов, менджер по работе с ключевыми клиентами и разработчиками Go...Санджар Исмаилов, менджер по работе с ключевыми клиентами и разработчиками Go...
Санджар Исмаилов, менджер по работе с ключевыми клиентами и разработчиками Go...
 
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
Как работать с аудиторией в высококонкурентной нише в низкий сезон?
 
Как баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсий
Как баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсийКак баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсий
Как баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсий
 
Bitrics
BitricsBitrics
Bitrics
 
И картинки, и конверсии. Возможности медийно контекстного баннера для сегмен...
И картинки, и конверсии. Возможности медийно контекстного баннера для сегмен...И картинки, и конверсии. Возможности медийно контекстного баннера для сегмен...
И картинки, и конверсии. Возможности медийно контекстного баннера для сегмен...
 
Александр Кириллов, Head of Data monetization at DCA
Александр Кириллов, Head of Data monetization at DCAАлександр Кириллов, Head of Data monetization at DCA
Александр Кириллов, Head of Data monetization at DCA
 

En vedette

Luce - Publisher AIDI; No.5/2010 - Article “The craft of Lighting design”
Luce - Publisher AIDI; No.5/2010 - Article “The craft of Lighting design”Luce - Publisher AIDI; No.5/2010 - Article “The craft of Lighting design”
Luce - Publisher AIDI; No.5/2010 - Article “The craft of Lighting design”Susanna Antico Lighting Design
 
2011 Ford Edge Jacksonville, FL Catalog
2011 Ford Edge Jacksonville, FL Catalog2011 Ford Edge Jacksonville, FL Catalog
2011 Ford Edge Jacksonville, FL CatalogBozard Ford Lincoln
 
Media Consortium
Media ConsortiumMedia Consortium
Media ConsortiumDavid Cohn
 
«Видимая» и «невидимая» ответственность: обсуждение книги Х. Арендт «Банальн...
 «Видимая» и «невидимая» ответственность: обсуждение книги Х. Арендт «Банальн... «Видимая» и «невидимая» ответственность: обсуждение книги Х. Арендт «Банальн...
«Видимая» и «невидимая» ответственность: обсуждение книги Х. Арендт «Банальн...Vadim Karastelev
 
Pmi pmbok-resume template-15
Pmi pmbok-resume template-15Pmi pmbok-resume template-15
Pmi pmbok-resume template-15vishvasyadav45
 
소셜 라이프 스트림 혜민아빠 일상엿보기
소셜 라이프 스트림 혜민아빠 일상엿보기소셜 라이프 스트림 혜민아빠 일상엿보기
소셜 라이프 스트림 혜민아빠 일상엿보기@hongss
 
Chhattisgarh political
Chhattisgarh politicalChhattisgarh political
Chhattisgarh politicalSanjayPrisha
 
фотоапарат
фотоапаратфотоапарат
фотоапаратMary Physics
 

En vedette (14)

Luce - Publisher AIDI; No.5/2010 - Article “The craft of Lighting design”
Luce - Publisher AIDI; No.5/2010 - Article “The craft of Lighting design”Luce - Publisher AIDI; No.5/2010 - Article “The craft of Lighting design”
Luce - Publisher AIDI; No.5/2010 - Article “The craft of Lighting design”
 
2011 Ford Edge Jacksonville, FL Catalog
2011 Ford Edge Jacksonville, FL Catalog2011 Ford Edge Jacksonville, FL Catalog
2011 Ford Edge Jacksonville, FL Catalog
 
Media Consortium
Media ConsortiumMedia Consortium
Media Consortium
 
Instalasi OpenGL – GLUT
Instalasi OpenGL – GLUTInstalasi OpenGL – GLUT
Instalasi OpenGL – GLUT
 
«Видимая» и «невидимая» ответственность: обсуждение книги Х. Арендт «Банальн...
 «Видимая» и «невидимая» ответственность: обсуждение книги Х. Арендт «Банальн... «Видимая» и «невидимая» ответственность: обсуждение книги Х. Арендт «Банальн...
«Видимая» и «невидимая» ответственность: обсуждение книги Х. Арендт «Банальн...
 
Pmi pmbok-resume template-15
Pmi pmbok-resume template-15Pmi pmbok-resume template-15
Pmi pmbok-resume template-15
 
Economy Matters
Economy MattersEconomy Matters
Economy Matters
 
Михаил Дейнега, Groupon
Михаил Дейнега, GrouponМихаил Дейнега, Groupon
Михаил Дейнега, Groupon
 
소셜 라이프 스트림 혜민아빠 일상엿보기
소셜 라이프 스트림 혜민아빠 일상엿보기소셜 라이프 스트림 혜민아빠 일상엿보기
소셜 라이프 스트림 혜민아빠 일상엿보기
 
CII ASCON Industry Survey, Quarter 1, 2015
CII ASCON Industry Survey, Quarter 1, 2015CII ASCON Industry Survey, Quarter 1, 2015
CII ASCON Industry Survey, Quarter 1, 2015
 
CII Communique February 2017
CII Communique February 2017CII Communique February 2017
CII Communique February 2017
 
Chhattisgarh political
Chhattisgarh politicalChhattisgarh political
Chhattisgarh political
 
Easton Kelsey 4.4
Easton Kelsey 4.4Easton Kelsey 4.4
Easton Kelsey 4.4
 
фотоапарат
фотоапаратфотоапарат
фотоапарат
 

Similaire à Иван Федоров, ADMIXER

Основные инструменты интернет маркетинга
Основные инструменты интернет маркетингаОсновные инструменты интернет маркетинга
Основные инструменты интернет маркетингаАлександра Федоренко
 
2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminar2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminarDmytro Lysiuk
 
Echo Credentials
Echo CredentialsEcho Credentials
Echo CredentialsechoUA
 
Echo Credentials
Echo CredentialsEcho Credentials
Echo CredentialsechoUA
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing ClubDmytro Lysiuk
 
Сергеева Юлия. Тitan softdigital
Сергеева Юлия. Тitan softdigitalСергеева Юлия. Тitan softdigital
Сергеева Юлия. Тitan softdigitalAKAR-NARSI
 
доклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернетедоклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернетеVlad Balmaev
 
5 шагов к эффективной контекстной рекламе
5 шагов к эффективной контекстной рекламе5 шагов к эффективной контекстной рекламе
5 шагов к эффективной контекстной рекламеUAMASTER Digital Agency
 
вопросы экзамен
вопросы экзаменвопросы экзамен
вопросы экзаменAnna Akhramovich
 
Workshop таргетинг от Kiwi agency
Workshop таргетинг от Kiwi agencyWorkshop таргетинг от Kiwi agency
Workshop таргетинг от Kiwi agencyValeria Rubets
 
Презентация с открытого вебинара в школе "Нетология"
Презентация с открытого вебинара в школе "Нетология"Презентация с открытого вебинара в школе "Нетология"
Презентация с открытого вебинара в школе "Нетология"Semeon Poletckiy
 
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...Andrew
 
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
 
Медийная реклама: виды и критерии эффективности
Медийная реклама: виды и критерии эффективностиМедийная реклама: виды и критерии эффективности
Медийная реклама: виды и критерии эффективностиendikastro
 

Similaire à Иван Федоров, ADMIXER (20)

Основные инструменты интернет маркетинга
Основные инструменты интернет маркетингаОсновные инструменты интернет маркетинга
Основные инструменты интернет маркетинга
 
Gemius Internet Research Bynet
Gemius Internet Research BynetGemius Internet Research Bynet
Gemius Internet Research Bynet
 
Belarusian Internet Research
Belarusian Internet ResearchBelarusian Internet Research
Belarusian Internet Research
 
2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminar2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminar
 
Echo Credentials
Echo CredentialsEcho Credentials
Echo Credentials
 
Echo Credentials
Echo CredentialsEcho Credentials
Echo Credentials
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club
 
Сергеева Юлия. Тitan softdigital
Сергеева Юлия. Тitan softdigitalСергеева Юлия. Тitan softdigital
Сергеева Юлия. Тitan softdigital
 
Gemius
GemiusGemius
Gemius
 
доклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернетедоклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернете
 
Echo Credentials
Echo CredentialsEcho Credentials
Echo Credentials
 
Webgun Business
Webgun BusinessWebgun Business
Webgun Business
 
Goldfish Media
Goldfish MediaGoldfish Media
Goldfish Media
 
5 шагов к эффективной контекстной рекламе
5 шагов к эффективной контекстной рекламе5 шагов к эффективной контекстной рекламе
5 шагов к эффективной контекстной рекламе
 
вопросы экзамен
вопросы экзаменвопросы экзамен
вопросы экзамен
 
Workshop таргетинг от Kiwi agency
Workshop таргетинг от Kiwi agencyWorkshop таргетинг от Kiwi agency
Workshop таргетинг от Kiwi agency
 
Презентация с открытого вебинара в школе "Нетология"
Презентация с открытого вебинара в школе "Нетология"Презентация с открытого вебинара в школе "Нетология"
Презентация с открытого вебинара в школе "Нетология"
 
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
 
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
 
Медийная реклама: виды и критерии эффективности
Медийная реклама: виды и критерии эффективностиМедийная реклама: виды и критерии эффективности
Медийная реклама: виды и критерии эффективности
 

Plus de Конференция Интернет-маркетинг в Украине

Plus de Конференция Интернет-маркетинг в Украине (13)

Шахин Мусаев, Пампик Украина
Шахин Мусаев, Пампик УкраинаШахин Мусаев, Пампик Украина
Шахин Мусаев, Пампик Украина
 
Василий Лебедев, Red Keds Россия
Василий Лебедев, Red Keds РоссияВасилий Лебедев, Red Keds Россия
Василий Лебедев, Red Keds Россия
 
Светлана Могилевская, StarLight Digital Sales
Светлана Могилевская, StarLight Digital SalesСветлана Могилевская, StarLight Digital Sales
Светлана Могилевская, StarLight Digital Sales
 
Анна Добрывечер, TNS Украина
Анна Добрывечер, TNS Украина Анна Добрывечер, TNS Украина
Анна Добрывечер, TNS Украина
 
Алексей Иванов, ISEE Marketing Россия
Алексей Иванов, ISEE Marketing РоссияАлексей Иванов, ISEE Marketing Россия
Алексей Иванов, ISEE Marketing Россия
 
Александр Керя, SPN Ogilvy Украина
Александр Керя, SPN Ogilvy УкраинаАлександр Керя, SPN Ogilvy Украина
Александр Керя, SPN Ogilvy Украина
 
Анна Дзюба, UaMaster
Анна Дзюба, UaMasterАнна Дзюба, UaMaster
Анна Дзюба, UaMaster
 
Глеб Вышлинский, GfK Ukraine
Глеб Вышлинский, GfK UkraineГлеб Вышлинский, GfK Ukraine
Глеб Вышлинский, GfK Ukraine
 
Иван Кучеренко, SPN Ogilvy
Иван Кучеренко, SPN Ogilvy Иван Кучеренко, SPN Ogilvy
Иван Кучеренко, SPN Ogilvy
 
Никита Пасынков, AdFox
Никита Пасынков, AdFoxНикита Пасынков, AdFox
Никита Пасынков, AdFox
 
Андрей Суховой, OWOX
Андрей Суховой, OWOXАндрей Суховой, OWOX
Андрей Суховой, OWOX
 
Юлия Шилова, modnaKasta
Юлия Шилова, modnaKastaЮлия Шилова, modnaKasta
Юлия Шилова, modnaKasta
 
Алексей Геращенко, Freud House; Евгений Сафонов, Владимир Медушивский, Promodo
Алексей Геращенко, Freud House; Евгений Сафонов, Владимир Медушивский, PromodoАлексей Геращенко, Freud House; Евгений Сафонов, Владимир Медушивский, Promodo
Алексей Геращенко, Freud House; Евгений Сафонов, Владимир Медушивский, Promodo
 

Иван Федоров, ADMIXER

  • 2. Поведенческий таргетинг  Поведенческий таргетинг - технология позволяющая показывать пользователю рекламу соответствующую его интересам  Определение интересов пользователя осуществляется на основании его поведения в интернете.
  • 3. Определяемые характеристики Кроме характеристик, определяемых по поведению пользователя в сети, также фиксируется его география, устройство и платформа. Кроме характеристик, определяемых по поведению пользователя в сети, также фиксируется его география, устройство и платформа.  Интересы пользователя (краткосрочные и долгосрочные)  Демографические характеристики (пол и возраст)  Используемые сервисы (социальные сети, видео)  Покупки онлайн (какие товары покупает)
  • 4. Факторы поведения пользователя ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ Действия совершаемые пользователем на всех сайтах. ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ Действия пользователя совершаемые на вашем сайте.  Просмотры страниц определенных тематик  Поисковые запросы  Клики по рекламе  Покупки в онлайн-магазинах  Глубина и время просмотра  Посещение определенных страниц  Выполнение действий  Канал привлечения
  • 5. Как это работает Определение характеристик пользователя на основании внешних факторов происходит в рекламной сети. На основании внешних факторов  На сайтах сети фиксируются посещения пользователем страниц определенных тематик, его поисковые запросы, используемые сервисы и клики по рекламе.  На основании статистики посещений стоятся краткосрочные и долгосрочные интересы пользователя  С помощью долгосрочных интересов определяются демографические характеристики пользователя  Интересы пользователя, демография и клики по рекламе используются для построения целевых аудиторий, доступных для рекламодателей
  • 6. Как это работает (ремаркетинг) Определение характеристик пользователя на основании внутренних факторов происходит с помощью статистики сайта или внешних инструментов трекинга. На основании внутренних факторов  Поведение пользователей фиксируется на сайте рекламодателя – количество просмотренных страниц, время на сайте, совершение целевых действий, покупки.  На основании полученной статистики и правил заданных рекламодателем пользователи формируются в группы – списки ремаркетинга  По этим группам производится показ рекламы через рекламные сети  Некоторые инструменты позволяют собирать только пользователей совершивших определенные действия на сайте рекламодателя и показывать им целевую рекламу в зависимости от совершенных действий
  • 7. Примеры использования  Создаем новую аудиторию “Любители готовить”  Вводим семантическое ядро описывающее блюда и рецепты приготовления с использованием продукта  Определяем страницы, содержащие релевантный контент  Собираем целевых пользователей в течение 3-4 недель  Запускаем рекламную кампанию по собранной аудитории Подбор узкоцелевой аудитории Пользователи, сами готовящие блюда, с определенным продуктом в рецепте
  • 8. Примеры использования  Выбираем аудитории “Фитнес” и “Красота и Здоровье”, объединяем пользователей этих категорий  Накладываем фильтр пол - женский  Накладываем фильтр возраст 18-24  Запускаем рекламную кампанию по собранной аудитории Подбор аудитории с определенной демографией и интересами Девушки, 18-25, ведущие здоровый образ жизни, увлекающиеся фитнесом
  • 9. Примеры использования  Выбираем аудиторию “Родители”  Выбираем аудиторию “Пользователи Facebook”  Создаем новую аудиторию, в которую войдут пользователи, входящие в одну и вторую группу  Запускаем рекламную кампанию по собранной аудитории Пересечение аудиторий Родители с детьми до 5-ти лет, использующие facebook
  • 10. Примеры использования  В Google Analytics активируем группу ремаркетинга “Все посетители”, со сроком активности – 30 дней  Связываем аккаунт Google Analytics c Google Adwords  В Google Adwords новую кампанию с таргетингом на списки ремаркетинга. Выбираем группу “Все посетители”  Запускаем рекламную кампанию по собранной аудитории Ретаргетинг на всех посетителей сайта Показать рекламу всем пользователям посетившим сайт за последний месяц
  • 11. Примеры использования  Запускаем рекламную кампанию с таргетингом на целевую аудиторию  Всех пользователей пришедших по рекламе собираем в группу ремаркетинга  Пользователей совершивших целевое действие, собираем во вторую группу  Пользователей совершивших покупку в третью группу  Первой группе, показываем рекламу с призывом к целевому действию, второй группе с призывом к покупке, третью исключаем из рекламной кампании Динамическая реклама в зависимости от действий пользователей на сайте Создать воронку конверсий для пользователей, привлеченных рекламной кампанией
  • 12. Результат применения. Рост CTR Более адресное обращение к целевой аудитории в поведенческом таргетинге дает возможность существенно увеличить CTR 0,25 0,24 0,10 0,05 0,09 0,28 0,29 0,15 0,09 0,20 16 24 56 96 124 0 20 40 60 80 100 120 140 0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35 Автомобили Туризм Корм для животных Телефоны Жилой комплекс CTR обычной кампании CTR с поведенкой Рост, %
  • 13. Результат применения. Рост CR Использование поведенческого таргетинга, дает возможность привлекать и повторно воздействовать на целевую лояльную аудиторию, повышая уровень конверсии. Сравнение качественных показателей при разных видах размещения Вид размещения CTR Страниц за посещение Время на сайте Показатель отказов Достижение цели Поведенческий 0,30 4,34 0:03:44 37,90% 23,49 % Тематический пакет 0,24 4,05 0:03:36 41,23% 22,00 % Охватный пакет 0,21 3,97 0:03:30 43,12% 20,66 %
  • 14. Используемые инструменты ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ Целевые аудитории собранные по поведенческому принципу РЕМАРКЕТИНГ Целевые аудитории собранные по активности на сайте  Большое количество аудиторий  Возможность создания аудитории под запрос  Демографические фильтры  Широкие возможности сбора аудиторий  Автоматическая передача данных в AdWords  Большой охват аудитории
  • 15. Что дальше? RTB – Real Time Bidding Онлайн-биржи осуществляющие размещение медийной рекламы на основании real- time аукциона.  В США каждый пятый доллар в медийной рекламе уже тратиться через RTB  В Украине до конца 2013 года появятся первые инструменты для покупки аудиторий на условии RTB.
  • 16. Вопросы Иван Федоров New Business Director ifedorov@admixer.net +38 067 643-33-03