Marketing Best Practice: Move Your City Keynote gegeven door Robert Blaas, Marketing Manager Benelux, Technogym The Wellness Company

1. Start in center
Read clockwise
Reading a mind map
Read per branch from top to bottom
Created by
Http://nl.linkedin.com/in/robertblaas
Http://www.connectionofminds.com
LinkedIn profile Alexis van Dam: http://bit.ly/avdam
Meer interactie en betere verslaglegging
tijdens bijeenkomsten
Italiaans gebasseerd
Premium brand
Marktleider
Boek een mindmap
bij uw volgende
event/ meeting, voor:
Meer draagvlak in verandertrajecten door
processen en meningen zichtbaar te maken
Marketing Manager Benelux
Technogym The
Wellness
Company™
Robert
Blaas
Mind
map
Event met optimale kennisuitwisseling
Bewegen
Beter netwerken en crowdsourcen
Wie sport er?
Is het leuk?
50% bij fitnessclub
Saai
Niet leuk?
Campagne past niet bij alle clubs
Niet voor iedereen
My Wellness omgeving (online)
Apps
Niet alle clubs zijn tech savvy
Onderschat
Product ontwikkeling
Innovatie
Friend of Jibe
Clubs willen hiervoor betalen
De fintness clubs
Maar ook gezondheidzorg
(revalidatie)
Learnings
Cloud biedt mogelijkheden om nieuwe diensten aan te bieden (retentie)
Fiets
Rolstoel kan daar in
Trainen bij fitnessclubs is individueel
Er zit ook een sociaal aspect aan
Functioneel
Trainen
Game element zorgt voor retentie
Vasthouden cliënten
7 clubs
Wie
Sport fanatics
Verschuiving in hoe
mensen sporten
1,7 mln investeren in apparatuur
80.000 geïnvesteerd door Technogym
PR
Testcase
Nieuwe leden genereren
Wel
Bodybuilding
Fitness
Omzet genereren
Innovator van de
wellness
Een andere benadering
Wellness
Campagne draaide 4 weken
Conversie: 2,42%
4300 bezoekers
Campagne
Move Your City
Website
1440 redirect Twitter > campagne
website (9 conversies)
Social media
Resultaat
Budget komen enorm op
Zelfde aparatuur staat bij budget en premium club
Men ziet niet added value premium club
Jibe! Business
Lounge Keynote
moveyourcity
Hoe leden vasthouden?
Clippings in
1. beter snappen waarom mensen
sporten bij fitness club
2. nieuwe diensten ontwikkelen
Buiten met zijn allen rennen
Crossfit
Ontwikkelingen
Dagpassen
Maandlidmaatschappen
150 mensen gedurende 4 weken over 5 clubs
Meetbaar
96 mensen via online naar club
800 namen deel aan de battle
Nieuwe leden genereren
PR
Wat voor sporter ben jij
Http://bit.ly/1iD2BM2
Sterke intrinsieke motivatie
Strength
Fitness club, snappen
waarom komen klanten?
Clubs
Door vrouw gestuurd
Na 3/4 jaar: is dit leuk, moet dit
Als je snapt in welk profiel iemand valt
Langer vasthouden
Bijv: ga een keertje spinnen
CRM apps voor fitness club
Dan vragen, was het leuk?
Shape
Aspiration finder
Game element in de battle werkt
Burgemeesters die mee doen
Hoe meer omzet genereren?
Intro productlijn
Hoe meer awareness kweken
Cloud functie
In de club
Exclusief premium product
Doel
On- en offline ervaring
Connected met
internet
Virtuele battle door fysieke activiteiten
Gebruik App: Challenge
Trainingen in club
Actief op social media
Stad liken
Nootdorp vs
Versleuteling
Rotterdam
Verhouding
Club
Individu
7 van de 1500 clubs in NL
Android based tablet
Clubs zichtbaarheid
Altijd trainingskaart bij de hand
Gebruik van alle innovatie
Gebruik smartphone
Alle data bij de hand
Move
your
city
Moves
(maatstaf)
My Wellness Solution
ARTis
Campagne
Alle stakeholders hebben inzage in gevens
Cloud
Premium product
Prijs
Keuze van clubs beperkt
Campagne site
Verbonden campagne aan installatie
Social media
TV kijken
Facebook
Schermen
PR: persberichten
Teksten
Tweets
Bedachten de
Loopband
Hardlopen dagkaarten
winnen voor de club
Technogym in control
Exposure Box
Huisarts etc
Koppeling met gezondheidsprogramma's
Weegschalen
Design
Trainingsresultaten
Radio luisteren
Activiteiten
Fysiek event
Jibe! Business Lounge 3 december 2013 | LiveMindMapping door Alexis van Dam (http://bit.ly/avdam) van www.ConnectionOfMinds.com
Andere inkomstenbronnen (social events)
Clubs helpen met nieuwe diensten
Logt in op z'n traningsprofiel
Alles in 1 campagne
5 steden tegen elkaar laten strijden
Gezondste stad
Urban jungle
Waarom niet in een club?
Bijna 100% bezettingsgraad in laatste week
Nieuw manier van trainingen
Producten
Design
Premium (50 eur) club vs budget club
(20 eur) per maand
Uitdaging in
de markt
Media & PR bureau
Dagbladen
Locale suffertje
Innovatie
Premium club heeft het lastig
53 new leads voor de club
290 likes
2/3 boodschappen per dag
Facebook
1100 responses
Potential leads: 131.000
Gezonder maken
Meer laten bewegen
Belangrijkste is
Maar 5 clubs
Lead voor club
Brochure downloaden
Aspiration finder
Beter worden door
thuistrainen
Eigen gym
Of mensen begeleiden
Moves Generator
Sleutel synchroniseren, praten met hun coach
Hoe mensen gezonder maken
Corporates
Investering
Goodwill
Design lovers
Consumenten
Markt:
Heel mooi
Heel goed
Positieve ROI halen