Senseva / OpinionWay : Typologie des acheteurs de produits BIO / Février 2016

1. 15 place de la République 75003 Paris
Rapport
Enquête Typologie des acheteurs
BIO
19 juillet 2016

2. MÉTHODOLOGIE

3. 3pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
Méthodologie
Étude réalisée auprès d’un échantillon de 1076 acheteurs de produits BIO au cours des 12 derniers mois, issu
d’un échantillon de 1658 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
 OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.
L’échantillon national de 1658 personnes a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères
de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle du chef de famille, après stratification par région et
catégorie d’agglomération.
Mode d’interrogation : L’échantillon a été interrogé par internet sur système CAWI auprès de notre panel
dédié : Newpanel
Dates de terrain : les interviews ont été réalisées du 02 et 14 février 2016.
OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des
marges d'incertitude : 2 à 3 points au plus pour un échantillon de 1000 répondants.

4. 4pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
32%
64%
4%
Région
21%
22%
21%
11%
25%
Un profil d’acheteurs alimentaires BIO proche du profil
des Français
Ile de France
Nord Ouest
Nord Est
Sud Ouest
Sud Est
25% 26% 26% 23%
Age moyen : 48,8 ans
31%
29%
40%
CSP
CSP +
CSP -
Inactifs
46%
54%Enfants de
- de 18 ans
18-34
ans
35-49
ans
50-64
ans
65 ans
et +
45%
55%
Sexe
Célibataire
Marié
Statut marital Parentalité
Autre
48%48%
4%
Autre
Sans enfant
Avec enfant
acheteurs
Alimentaire BIO
Base: 1019 répondants
Age
Non
Oui
45% Ont acheté un produit cosmétique
BIO au cours des 12 derniers mois

5. 5pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
acheteurs
Cosmétique BIO
Base: 514 répondants
34%
62%
4%
Région
21%
24%
22%
11%
22%
Plus de jeunes et de femmes parmi les acheteurs de
produits cosmétiques BIO
Ile de France
Nord Ouest
Nord Est
Sud Ouest
Sud Est
30% 28%
23% 19%
Age
Age moyen : 46,2 ans
32%
30%
38%
CSP
CSP +
CSP -
Inactifs
18-34
ans
35-49
ans
50-64
ans
65 ans
et +
32%
68%
Sexe
Célibataire
Marié
Statut marital Parentalité
Autre
49%47%
4%
Autre
Sans enfant
Avec enfant
38%
62%Enfants de
- de 18 ans
Non
Oui
85% Ont acheté un produit alimentaire
BIO au cours des 12 derniers mois

6. ANALYSE

7. 01 QUI SONT LES ACHETEURS
Enquête Typologie des acheteurs
BIO

8. 8pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
Votre santé globale
Votre nutrition
Votre forme physique
Votre santé psychologique
Votre sommeil
Votre apparence physique
Votre poids
93%
86%
83%
82%
81%
80%
75%
26%
23%
19%
20%
19%
18%
19%
Des acheteurs de produits BIO préoccupés par leur santé
A1 : De manière générale quel est votre degré d’attention aux éléments de santé ci dessous …
Base : Ensemble
J’y fais très attention
Total - J’y fais attention
94%
88%
86%
87%
83%
86%
78%
25%
26%
20%
21%
20%
20%
18%
acheteurs
Alimentaire BIO
Base: 1019 répondants
acheteurs
Cosmétique BIO
Base: 514 répondants
Ecart significatif vs. Autre population (95%)

9. 9pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
Total
Pratique
Pratiquer une activité de plein air, vélo marche, rando...
Faire du sport (collectif ou individuel)
S'occuper de son logement (décoration, bricolage, jardinage)
Visiter ou recevoir des amis et de la famille
Prendre du temps pour chercher des produits alimentaires de qualité
(marché, producteurs, cueillette, pêche...
Faire des loisirs créatifs ou artistiques (peinture, dessin, musique, photo...)
Jouer à des jeux de société, des jeux de cartes, des jeux de
réflexion...(en dehors d'internet)
Participer à des activités bénévoles
Faire du shopping(vêtements, soldes ...
Avoir une activité de bien être : pratiquer la relaxation, le Yoga...
Aller au cinéma, au théâtre, voir une exposition
Sortir le soir (bar, restaurant, boîte de nuit...)
Aller dans des espaces de relaxation, de soins et bien-être (spa, massage...)
Prendre des cours de cuisine, d'œnologie
Pratique hebdomadaire Pratique mensuelle
Des acheteurs de produits BIO qui pratiquent
régulièrement des activités de plein air et sportives
A2 : A quelle fréquence pratiquez-vous les
activités suivantes ?
Base : Ensemble
72%
57%
73%
82%
61%
42%
42%
29%
55%
24%
48%
38%
14%
7%
48%
44%
41%
35%
32%
22%
19%
16%
15%
14%
13%
10%
5%
4%
93%
76%
96%
98%
90%
74%
82%
59%
96%
47%
91%
77%
53%
26%
Total
Pratique
75%
59%
75%
82%
67%
48%
48%
31%
61%
30%
52%
43%
18%
11%
52%
46%
42%
37%
37%
25%
21%
18%
17%
17%
14%
13%
7%
7%
96%
78%
96%
98%
91%
79%
85%
62%
97%
54%
94%
79%
61%
32%
Ecart significatif vs. Autre population (95%)
acheteurs
Alimentaire BIO
Base: 1019 répondants
acheteurs
Cosmétique BIO
Base: 514 répondants

10. 02 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE
PRODUITS ALIMENTAIRES BIO
Enquête Typologie des acheteurs
BIO

11. Représentation des 6 groupes d’acheteurs alimentaires BIO
`
LES JEUNES
PARENTS
« BIO ÉDUQUÉS »
[8%]
LES CONVAINCUS
VÉTÉRANS
[17%]
LES SOLOS BIO
[21%]
LES OCCASIONNELS
NON ENGAGÉS
(HOMMES)
[15%]
LES SÉNIORS
NON IMPLIQUÉS
[17%]
LES OPPORTUNISTES
RÉFLÉCHIES
(FEMMES)
[22%]
FAIBLE
POTENTIEL (€)
FORT
POTENTIEL (€)
FORTES VALEURS
FAIBLES VALEURS

13. 03 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE
PRODUITS COSMETIQUES BIO
Enquête Typologie des acheteurs
BIO

14. 14pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
FORTES VALEURS
FAIBLES VALEURS
FAIBLE
POTENTIEL
(€)
FORT
POTENTIEL
(€)
LES AMBASSADEURS
ENGAGÉS
[33%]LES DÉFENSEURS
DE LA CAUSE ANIMALE
[12%]
LES BOBO
HIPSTERS
DU BIO
[8%]
LES ACCROCS
DE LA BEAUTÉ
(FEMMES)
[25%]
LES SENIORS
SOUCIEUX DE LA
SANTÉ
[21%]
Représentation des 5 groupes d’acheteurs cosmétiques BIO

15. 15pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO

16. 15 place de la République 75003 Paris
« Notre mission est de permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide
leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd’hui, agir demain et imaginer après-demain. »