このコピー講座は、2012年11月にスタートアップ企業向けに開催した「WEBこそコピーがたいせつ講座」の抜粋および、2013年2月に岡山広告温泉で話そうと思っていたことのスライドです。

1. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
カヤックコピー部の
コピー講座

2. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
このコピー講座は、2012年11月に
スタートアップ企業向けに開催した
「WEBこそコピーがたいせつ講座」
の抜粋および、
2013年2月に岡山広告温泉で
話そうと思っていたことのスライドです。

3. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
１．ネーミング
２．キャッチコピー
３．Twitterの拡散文
３つに分けて、お話します。

4. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
１．ネーミング

5. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
まずは、ネーミングです。
ネーミングを考えるときに
たいせつなことを３つ伝えます。

6. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ⃝⃝○○を意識しているか？

7. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ⃝⃝○○を意識しているか？
↑
何が入るでしょうか？

8. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. やきにくを意識しているか？
↑
ちがいますね

9. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. タケノコを意識しているか？
↑
ちがいますね

10. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. よんもじを意識しているか？
↑
正解っ！

11. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
４文字は、最も流通しやすいサイズ。
1. よんもじを意識しているか？

12. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
プレステ、もしドラ、キムタク、ベルばら
1. よんもじを意識しているか？

13. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
略称は４文字が多いので、
４文字が流通しやすい。
略称で呼ばれるということは、
流行ってる気もする。
1. よんもじを意識しているか？

14. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」
「モンアツ（モンスターを集めてまいれ!）」
「クイキン（冒険クイズキングダム）」
「バウモン（バウンドモンスターズ）」
1. よんもじを意識しているか？

15. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
すべて４文字を意識して、名づけました。
1. よんもじを意識しているか？

16. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
四文字固め
1. よんもじを意識しているか？

17. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
四文字固め
1. よんもじを意識しているか？
↑
これおぼえときましょう

18. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.⃝⃝○○みたくなるか？

19. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.⃝⃝○○みたくなるか？
↑
何が入るでしょうか？

20. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.糸井重里みたくなるか？
↑
ちがいますね

21. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.スカートみたくなるか？
↑
これもちがいますね

22. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？
↑
正解っ！

23. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
一度くちずさんだ言葉を、
唇は、ずっとおぼえている。
2.くちずさみたくなるか？

24. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
一度くちずさんだ言葉を、
唇は、ずっとおぼえている。
2.くちずさみたくなるか？
↑
はい、ハズかしがらずに
くちずさみましょう

25. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
パズドラ
2.くちずさみたくなるか？

26. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
パズドラ
2.くちずさみたくなるか？
↑
口に出して読んでみましょう

27. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
パズドラ
2.くちずさみたくなるか？
↑
きもちよくないですか？

28. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
パズドラは、パズル＆ドラゴンズという
スマホアプリの略称ですが、
もしドラ とか ドラ焼き とか
ゴンドラ とか似た音をくちずさんだ
ことがあるので、きもちよく感じる。
2.くちずさみたくなるか？

29. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
iPhone
2.くちずさみたくなるか？

30. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
iPhone
2.くちずさみたくなるか？
↑
これも口に出して読もう

31. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
iPhone
2.くちずさみたくなるか？
↑
きもちよくないですか？

32. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
iPhoneは、 J-PHONE ってケータイも
ありましたし、 アイボン って
目薬とかありますし、
メガホン や イヤホン と近い音なので
きもちよく感じるんだと思います。
2.くちずさみたくなるか？

33. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
もちろん、似た音にすれば、
なんでもOKという話ではありません。
2.くちずさみたくなるか？

34. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、
バウンドモンスターズの
ネーミングの別案で、
「パチンコモンスターズ」
という案がありました。
2.くちずさみたくなるか？

35. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
パチンコモンスターズ、パチモン。
これをおもしろいと思ってくれるひとも
いると思いますが、
2.くちずさみたくなるか？

36. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ちょっと一発ネタっぽくて、
本格感に欠けた印象を
もたれるかもしれません。
2.くちずさみたくなるか？

37. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
糸井重里さんの「万流コピー塾」は、
略称を考えて
わざと名づけていると思いますが、
略称でくちずさむのに躊躇します。
2.くちずさみたくなるか？

38. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、
めちゃめちゃ売り出したいAV女優を
アイドルの名前をもじった女優名で
売り出すでしょうか？
2.くちずさみたくなるか？

39. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ちょっとジャンプした例でしたが、
４文字固めや、音を意識するというのは、
なんでもかんでも、そうすればいい
というワケではありません。
2.くちずさみたくなるか？

40. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
そういうところも踏まえて、
話をきくとよいと思います。

41. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
では、つぎ。

42. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. ⃝⃝⃝⃝出しているか？

43. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. ⃝⃝⃝⃝出しているか？
↑
何が入るでしょうか？

44. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. ゲンキを出しているか？
↑
ちがいますね

45. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. オッパイ出しているか？
↑
…ちがいますね

46. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. しぼって出しているか？
↑
正解です

47. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. しぼって出しているか？
↑
正解です
（オッパイのあとなのでアレですが…）

48. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
しぼって出しているか？
ll
個性を出しているか？

49. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
個性とか特長を出したほうがイイ
ってことです。
3. 個性を出しているか？

50. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、もえナビ。
3. 個性を出しているか？

51. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
もえナビは、
鎌倉の女子高生かやちゃんと
自称二枚目執事ケンちゃんが
鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ
3. 個性を出しているか？

52. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
最初のネーミング案は、
「こえナビ」でした。
3. 個性を出しているか？

53. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
こえナビのほうが、
こえでガイドするという機能まで伝わる。
こえナビのほうが、
色がついてなく、多くの人に好まれる。
3. 個性を出しているか？

54. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
こえナビ
もえナビ

55. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
こえナビ
もえナビ
※オッパイじゃありません

56. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
大きい範囲で名づけようとすると、
大まかな言い方になり、
何も伝わらない名前になります。
3. 個性を出しているか？

57. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
具体的に特長をいれた名前のほうが、
イメージが湧きやすい名前になります。
3. 個性を出しているか？

58. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、
3. 個性を出しているか？

59. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
「女性」より、
「女優」のほうがイメージが湧く。
3. 個性を出しているか？

60. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
「女優」より、
「AV女優」のほうがイメージが湧く。
3. 個性を出しているか？

61. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
女優
AV女優
女性

62. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
女優
AV女優
女性
※オッパイじゃありません

63. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、
印象の残るアプリになりました。
もえ という切り口から、
日経新聞さんやネットニュースさん各社に
取り上げてもらえました。
3. 個性を出しているか？

64. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
以上が、ネーミングのパートです。
3. 個性を出しているか？

65. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２．キャッチコピー

66. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
つぎに、キャッチコピーです。
コピーを考えるときに
たいせつなことを３つ伝えます。

67. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
キャッチコピーといっても、
いろいろありますが、

68. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ここでは、メインキャッチコピーとか、
スローガン、タグラインとか言われる、
サービス・ブランドのサービスの
立ち位置を明確にする、
汎用性のあるコピーについて話します。

69. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、吉野家の

70. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
うまい はやい やすい

71. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
イナバ物置の

72. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
100人乗っても大丈夫！

73. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
というような言葉です。

74. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ⃝⃝○○を表現しているか？

75. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ⃝⃝○○を表現しているか？
↑
何が入るでしょうか？

76. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？
↑
正解っ！

77. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？
↑
４文字とはかぎりません

78. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
エンドベネフィットとは、
お客さんの最終的な利益や恩恵のこと。
1. エンドベネフィットを表現しているか？

79. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
サービスを使ってもらうには、
理由が必要です。
1. エンドベネフィットを表現しているか？

80. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
その理由を企業側から提示してあげるのが
このアプローチです。
1. エンドベネフィットを表現しているか？

81. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
この商品を買うことで
どんないいことがあるのか。
このサービスを利用することで
どんないいことがあるのか。
1. エンドベネフィットを表現しているか？

82. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
それがわかるだけで、
コピーを読んだ人が、
商品やサービスを、
自分ごと化できます。
1. エンドベネフィットを表現しているか？

83. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、カヤックの2012年度の
採用キャンペーンであったコピー。
1. エンドベネフィットを表現しているか？

84. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
世界最速！３秒エントリー！
「ワンクリック採用」

85. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
節就宣言という就活の無駄を省いた
採用キャンペーンのひとつでしたが
「３秒でエントリーできる」
という就活生のエンドベネフィットを
訴求しました。
1. エンドベネフィットを表現しているか？

86. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. ⃝⃝○○は発揮されているか？

87. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？

88. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
他のサービスと差別化できるものがないと
人は、選んでくれない。
2. 独自性は発揮されているか？

89. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
技術が新しいとか、価格が安いとか、
面白いとか、独自性をコピーに
落としてあげることがたいせつ。
2. 独自性は発揮されているか？

90. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？
たとえば、カヤックがお手伝いした
「サプレ！」のコピー。

91. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ソーシャルサプライズ

92. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？
「サプレ！」は、
SNSを通じて友達にギフトを贈る
ソーシャルギフトサービスです。

93. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？
しかし、このサービスは非常に競合が多い。

94. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？
その中で、選ばれるための独自性として、
ソーシャルギフトの中でも、
サプライズを贈るサービスとして
位置づけました。

95. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？
「ソーシャルギフトのサプレ」より、
「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、
差別化でき、独自のポジションに立てます。

96. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. ⃝⃝○○を生んでいるか？

97. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？

98. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
姿勢・ビジョンに共感してもらい、
関係性を深める。
３. 共感を生んでいるか？

99. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？
昨今は、共感の時代とも言われています。

100. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？
「そのサービスやブランドが
どんなことを掲げているか？」
に目を向けて
共感できるかどうかで
自分の消費を決める人もいます。

101. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？
たとえば、こんなコピー。

102. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
NO MUSIC, NO LIFE.

103. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？
音楽がないと生きていけない。
「タワーレコードは、
オレのことわかっているじゃん」
と、このコピーでタワレコは、
距離の近い存在になったと思います。

104. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３．Twitterの拡散文

105. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
拡散文を考えるときに
たいせつなことを
またもや３つ伝えます。

106. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ⃝⃝⃝⃝かめたか？

107. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. 自分で確かめたか？

108. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
Twitterをふつうに使っているのだから、
その肌感覚をまずはたいせつにしましょう。
1. 自分で確かめたか？

109. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
自分だったら、
その情報をシェアしたくなるか、
そういう目線で、
チェックするといいと思います。
1. 自分で確かめたか？

110. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
日頃のポストでも、
どういうつぶやきが拡散されるのか、
どんどん実験してABテストしましょう。
1. 自分で確かめたか？

111. Copyright and Copywrited by Kayac copy department

112. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
カヤックの面白人事のツイートです。
2012年3月に日本でいちばんRTされた
つぶやきだそうです。
1. 自分で確かめたか？

113. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
【墨カッコつき】のツイートを
ふだん見ていたので、
それを余すことなく使ったのが
よかったのではないでしょうか。
1. 自分で確かめたか？

114. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. しじんっぽいか？

115. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. 私人っぽいか？

116. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
SMで
企業とつながりたい人なんていない。
２. 私人っぽいか？

117. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
SMで
企業とつながりたい人なんていない。
ソーシャルメディアの略
↓
２. 私人っぽいか？

118. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
企業とつながりたいんじゃなくて、
友達とか、有益な情報くれる人と
つながりたいから、Twitterをはじめた。
２. 私人っぽいか？

119. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. 私人っぽいか？
NHK広報局（かなりユルい会話など）
@NHK_PR
株式会社LIG 広報担当ジェイ
@LIG_J

120. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
私人っぽいアカウントです。
NHKをフォローしているのではなく、
NHK_PRの中の人をフォローしているんだと
思います。
２. 私人っぽいか？

121. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. #ハッシュタグは日本語か？

122. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
なぜ日本語のほうが
いいかというと、
３. #ハッシュタグは日本語か？

123. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
日本人は、日本語が目につくから。
３. #ハッシュタグは日本語か？

124. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、
外国人観光客が着てる
日本語Tシャツって、
目につかないでしょうか？
３. #ハッシュタグは日本語か？

125. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ハッシュタグは、文字の色も変わるので、
つぶやきのジャマをすることも
さほどありません。
３. #ハッシュタグは日本語か？

126. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
映画のキャッチコピーを
Twitterで募集するという企画。

127. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
英語のハッシュタグのときは、
参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを
使い出して、応募数が一気に伸びました。
３. #ハッシュタグは日本語か？

128. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
Twitterでキャッチコピーを
募集しているアカウント。

129. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
英語のハッシュタグのときは、
参加者数名でしたが、
日本語ハッシュタグを使い出して、
一気フォロワーと参加者が伸びました。
３. #ハッシュタグは日本語か？

130. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ワークショップタイム

131. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
つぎのスマートフォンアプリの
ネーミングを考えてください。

132. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
・iPhone・Androidアプリ
・ターゲットは一人暮らしの大学生
・レシピアプリ
・自分の好きな食材を選べる
・郷土の食材からレシピ検索できる
・ARを駆使していること

133. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
10分で考えてください。

134. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、こんなネーミング。

135. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ARクッキングアプリ
きょうの郷土料理
クックブックふるさと
ぼくのレシピ

136. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ARクッキングアプリ
きょうの郷土料理
クックブックふるさと
ぼくのレシピ
どれがよいのでしょうか？

137. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ARクッキングアプリ
きょうの郷土料理
クックブックふるさと
ぼくのレシピ
4文字で略せる
AR伝わる
番組名に
乗っかってる
いろいろあることが
伝わる

138. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
正解は、ありません。

139. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ただ、もしも、実務で、
このアプリのネーミングの依頼が来たら、
この名前をつけます。

140. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ARおっかさん

141. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ありがとうございました！