Contando historias - Storytelling em Projetos Web
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O documento discute o consumo multiplataforma e a importância da narrativa para engajar o público. A convergência ocorre na mente do consumidor que constrói significados a partir de informações de várias mídias. Contar histórias de forma criativa é fundamental para conectar marcas e audiências de maneira emocional. O storytelling de qualidade envolve o público ao longo de plataformas por meio de suspense, surpresas e recompensas.
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- 25. Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas de mídia, utilizando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse, possibilitando visibilidade e mantendo a atenção e engajamento das pessoas, seja compartilhando ou interagindo. Permitindo que novos conteúdos sejam produzidos para obter resultados positivos levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno. Era Transmídia multimídia crossmídia transmídia
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- 29. ENGAJAMENTO ENGAJAR Cria curiosidade e suspense ENVOLVER Imerge completamente em um universo EXTENDER Dirige dentro e por meio das mídias SURPREENDER RECOMPENSAR Mantém em movimento Faz o esforço valer a pena
- 30. CASES
- 35. $ 20 milhões
- 36. + 2 MESES 70 milhões de views 1.8 milhão de engajamento 96.000 Facebook 8.300 Twitter 378.000 Impressão de marca 97% aprovação YouTube 26 milhões interações na Web 360% aumento de vendas
- 44. BIBLIOGRAFIA Marcas: Brand Equity, Gerenciando o Valor da Marca DAVID A. AAKER O PODER DO MITO JOSEPH CAMPBELL CULTURA DA CONVERGENCIA JENKINS, HENRY O HEROI DE MIL FACES, JOSEPH CAMPBELL OS ARQUETIPOS E O INCONSCIENTE COLETIVO CARL GUSTAV JUNG Story: Substâncias, Estrutura, Estilo e os Princípios da Escrita de Roteiro ROBERT MCKEE O HEROI E O FORA-DA-LEI, COMO CONSTRUIR MARCAS EXTRAORDINARIAS USANDO O PODER DOS ARQUƒTIPOS MARK, MARGARET - EARSON, CAROL S.