Ponencia que impartió en el espacio CAMON de Murcia Juana Corbalán sobre iniciación a SEO. "SEO es ayudar al buscador a encontrarte y ayudar a las personas a encontrarte a través del buscador".

1. Iniciación al SEO
Hashtag #adwe_mur
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2. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Indice
Usabilidad - Accesibilidad - Visibilidad
Palabras Clave
Contenido
Enlaces
Protocolos para Buscadores
Herramientas SEO
Social Media Marketing
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3. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
De 2010 a 2011:
Las webs mencionadas en Twitter suben más que las demás.
Importa la relevancia del usuario que las tuitee.
Se penalizan las webs que sólo copian contenido
(content farms).
Se potencian las que tienen contenido original
(Google Panda update).
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4. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
¡Sorpresa! Las empresas cambian de actitud.
1- Todos quieren estar en Internet
2- Dan el protagonismo al Usuario
3- Incluso quieren estar en los Social Media
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5. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Primer mandamiento: El Usuario es el protagonista.
¿Para quién trabajamos?
Yo trabajo para el Usuario (y para Google).
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6. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
¿Quién demonios es el usuario?
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7. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
USABILIDAD - ACCESIBILIDAD - VISIBILIDAD
Usabilidad: El Usuario debe poder entender nuestro mensaje.
Visibilidad: El Usuario debe poder encontrarnos.
Accesibilidad: Los Robots también deben poder encontrarnos.
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8. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
SEO es ayudar al buscador a encontrarte.
SEO es ayudar a que las personas te encuentren en
el buscador.
SeoHacker
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9. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
PALABRAS CLAVE: LA BASE DE NUESTRA WEB
El diseño y las palabras clave: una piña que mira al usuario.
El usuario nos busca con sus palabras clave y no al revés.
◦ Lista con nuestras Palabras clave y las del cliente.
◦ Lista con las palabras clave de la competencia.
◦ Herramientas de sugerencia de Palabras Clave.
◦ Herramienta para palabras clave de Google Adwords.
◦ Búsquedas relacionadas.
◦ Seomoz
◦ Web SEO
◦ Linkvendor
◦ Palabras Clave más populares (más buscadas) y con menos competencia.
◦ No elegir sólo una palabra, frases de 3 ó 4 palabras son más utilizadas.
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10. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Google Insights for Search
Para comparar los patrones de
Texto
volumen de búsquedas a través de
determinadas regiones, categorías,
marcos de tiempo y propiedades.
www.google.com/insights/search/
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11. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
PALABRAS CLAVE ---> FRECUENCIA:
◦Densidad de palabras clave: entre el 3% y el 5%
◦Naturalidad en su disposición.
◦Más o menos una por párrafo.
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12. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
PALABRAS CLAVE ---> RELEVANCIA
◦ al principio del contenido, más relevancia.
◦ etiqueta título --- <title>" "</title>
◦ la metaetiqueta Description --- <meta name="Description
◦ texto de anclaje, texto de los vínculos
◦ cursiva --- <em>
◦ la línea de dirección --- URL
◦ títulos de los enlaces --- <a title=" "
◦ etiquetas alt de las imágenes --- <img src="img.jpg" alt=" "
◦ los nombres de archivo --- .html
◦ encabezados --- h1, h2, h3, h4…
◦ texto --- +- una por párrafo.
◦ listas --- <li>
◦ negrita --- <strong>
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13. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
EL CONTENIDO ES EL REY
Naturalidad, Claridad y Rapidez
Marcado correcto y uso adecuado de encabezados.
Código válido y separación de contenido y presentación mediante CSS.
Maquetar sin tablas.
Uso adecuado de Javascript y Ajax.
Metainformación e idioma.
Información a través de etiquetas “meta” o el atributo “rel”.
Densidad de palabras clave entre el 3% y el 5%.
Menús CSS. Navegación indexable para los robots.
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14. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Contenido bien redactado e interesante.
Títulos únicos para cada página.
Metaetiqueta Description adecuada, precisa, atractiva y única.
URL amigables.
Dar máxima relevancia a las palabras clave.
Mapa del sitio para los usuarios.
Documentos PDF optimizados.
Evitar texto invisible o diminuto.
Utiliza las redirecciones.
Reduce el tiempo de carga.
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15. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
VELOCIDAD DE CARGA
Minimizar el tiempo de carga
Optimo 2"… Máximo 5"
GTMetrix o Google PageSpeed
Mayores problemas de rendimiento:
-Imágenes, Flash, AJAX
-Marcos
-Mapas de imagen
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16. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
ARQUITECTURA DE ENLACES INTERNOS
Los enlaces son uno de los factores más influyentes en el SEO.
Estructura de enlaces saneada.
Evitar enlaces rotos y asegurarse de que van a donde deben. Actualizarlos.
Buena organización: dirigidos a las páginas más importantes.
Línea de navegación clara: unos 7 enlaces por menú.
Si tiene enlaces en JavaScript, inclúyelos también en HTML.
URL amigables: URL cortas y sin caracteres especiales.
Anchor text precisos y lo más ajustados posible a la palabra clave.
El texto que rodea el enlace es muy influyente.
Enlaces salientes. Pregúntate: “¿es este enlace útil para mis usuarios?”
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17. Iniciación al SEO
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ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS
NATURALIDAD = EFICACIA
Subidas repentinas despiertan desconfianza en los rastreadores.
Las bajadas, ni te cuento.
Enlaces de sitios con contenido relacionado o parecida temática.
Artículos en otros sitios web.
Comentarios en otros blogs.
Escribir contenido impresionante y de calidad.
Participa en los sitios web tipo “Bookmarks”.
Participa en foros y añade un enlace a la firma.
Crea un gran recurso: libro gratuito, listas útiles.
Directorios como Dmoz, Páginas Amarillas (el gratuito), Hotfrog, Vulka, 11870,...
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18. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
PROTOCOLOS ESPECIFICOS PARA BUSCADORES
--- ALTA en:
Herramientas para Webmasters de Google
Yahoo Site Explorer
Bing Webmaster Tools
--- Cannonical URL. El problema de la Homepage
--- Sitemap.xml
--- Robots.txt
--- Redirección 301: Movido permanentemente
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19. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Cannonical URL. El problema de la Homepage
URL Común:
http://www.corbax.com/
Mal:
http://www.corbax.com
http://corbax.com
http://www.corbax.com/index.html
http://corbax.com/index.html
http://www.corbax.com/index.php
http://www.corbax.com/index.htm
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20. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Sitemap.xml
◦Especialmente importante para:
◦1 Páginas con contenido dinámico.
◦2 Páginas que contienen IMG o Ajax enriquecido, etc.
◦1 Sitio nuevo con pocos enlaces entrantes.
◦1 Sitio con muchas páginas de contenido mal enlazadas, con PDF…
◦Se puede crear mediante el protocolo de sitemap, archivo de texto o html
◦xml-sitemap.com <--- Aquí puedes crear tu sitemap como TXT o HTML
◦Validarlo en las Webmaster Tools de Google
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21. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Robots.txt
User-Agent: *
Allow: /
Disallow: /directorios-de-empresas.html
Disallow: /directorios-de-enlaces.html
Sitemap: http://www.corbax.com/sitemap.xml
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22. Iniciación al SEO
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Redireccionamiento 301 : Movido Permanentemente
Redirección 301
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: http://www.example.org/index.asp
También se puede usar .htaccess
Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^domain.com [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [r=301,nc]
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23. Iniciación al SEO
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HERRAMIENTAS SEO
Inspeccionar Elemento (Navegador)
-- Extensiones SEO para Google Chrome:
◦ SEO Site Tools
◦ SEO SERP sobre una palabra clave te dice la posición o ranking SERP
◦ Chome SEO
◦ Meta SEO Inspector
◦ Firebug Lite.
Google Webmaster Tools, Yahoo Site Search y Bing Live Search
Google Analytics
Google Maps / Google Places
Google Insights for Search
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24. Iniciación al SEO
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Google Webmasters Tools
1. Reclamar el sitio (también con
Analytics).
2. Permite comunicarte con Google:
TEXTO sitemaps y robots.txt.
3. Comprobar y reparar errores de
rastreo.
4. Ver quién te enlaza.
5. Consultas de búsqueda.
6. Rendimiento del sitio.
www.google.com/webmasters/tools/
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25. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Google Places
1. Reclamar el negocio local.
2. Un 30% de las búsquedas
son locales
TEXTO
3. SEO local: completa la ficha
del negocio.
4. Una dirección y un número
de teléfono.
5. Consigue menciones y
opiniones de usuarios.
6. Gratuito.
www.google.com/places/
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26. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Google Analytics
1. Reclama la página.
2.Quién nos visita (y cuantos)
y como se comporta en
TEXTO
nuestra página.
3. Evolución del tráfico.
4.Configura la herramienta,
crea objetivos(conversiones,..)
5. Crea un panel de control
para el cliente, les encanta.
www.google.com/analytics/
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27. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
HERRAMIENTAS de EVALUACIÓN SEO
◦ Compete
◦ Websiteoutlook
◦ Cubestat
◦ Quarkbase
◦ Teqpad
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28. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
LISTA DE HERRAMIENTAS SEO
Recopilación de Herramientas SEO:
http://www.corbax.com/blog/herrramientas-seo
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29. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE FUNCIONAN
TEXTO
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30. Iniciación al SEO
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➔Recursos SEO
Blog de Google para Webmasters
Foro para Webmasters de Google
Search Engine Watch
SEOmoz Blog
PuroMarketing.com
Blog de Matt Cutts
Guía de Google para Principiantes
Guía SEO Ojo Buscador - de Javier Casares:
www.ojobuscador.com
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31. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
➔Bibliografía
➔Bibliografía SEO
"Quiero que mi empresa salga en Google" - Sico de Andrés.
“La empresa en la Web 2.0” - Javier Celaya Ediciones Gestión 2000
“Libro SEO Posicionamiento en Buscadores” - Miguel López:
“Posicionamiento en Buscadores” - Fernando Maciá y Javier Gosende Ed. ANAYA
MULTIMEDIA.
“SEO, cómo triunfar en Buscadores” - Miguel Orense, Octavio Rojas. Ed. ESIC
➔Bibliografía Usabilidad
“Usabilidad, Prioridad en el diseño Web” - Jakob Nielsen y Hoa Loranger. Ed. ANAYA
MULTIMEDIA.
“No me hagas pensar” - Steve Krug Ed. PEARSON.
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32. Iniciación al SEO
MUUCHAS GRACIAS!!!!
Juana Corbalán
twitter: @corbaxseo
www.corbax.com
blog: www.corbax.com/blog/
jcorbalan@corbax.com
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33. Iniciación al SEO
¡Eso es todo,amigos!
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