2. Merkvisie Douwe Egberts (DE) probeert zich af te scheiden van andere merken. Ze proberen altijd zo origineel mogelijk te zijn, en hebben ook vaak grappige reclames. Meestal zijn ze ook de eerste die nieuwe spullen op het gebied van koffie op de markt brengen. 1969 Kanis&Gunnik overgenomen door Douwe Egberts. 1978 DE overgenomen door Sara Lee Corporation. 1987 Duyvis overgenomen. 1989 Van Nelle overgenomen. 1998 Tabaksgerelateerde bedrijfsonderdelen verkocht aan Imperial Tobacco. 2001 DE café opgericht. Sinds februari 2001 is ook DE Senseo geïntroduceerd op de Nederlandse markt. Daarmee was Nederland en DE de eerste ter wereld. Hieruit blijkt dus al dat DE voorop ligt op het gebied van koffie. Ze zijn steeds de eerste, waaruit blijkt dat dat hun visie is.

3. Merkmissie DE heeft zelf gezegt dat hun missie vooral “het duurzaam verbeteren van de economische en sociale positie van kleine boeren” is. Daarom werd in 2002 dan ook de DE Foundation opgericht. Dit zou zelfstandige koffieboeren meoten helpen om de kwaliteit en duurzaamheid te verbeteren van teelt waarbij cerificeringen als “Utz Certified” en “4C” als standaard dienen. Later is DE zich meer op “algemene” mensen gaan richten in het gewonde leven. DE is daarom nu een heel bekend merk.

4. Merkwaarden - Duurzaamheid - Kwaliteitskoffie - Vernieuwend - Veel variatie - Genieten - Lekkere koffie - Gezelligheid - Verwennen - Verrijken

5. Merkuitingen Vernieuwend Kwaliteitskoffie

6. Merkpersoonlijkheid - Gezellig - Smaakvol - Bij de tijd - Humoristisch

7. Merkbelofte “ Puur genieten ”

8. Kernconcept “ Genieten ”