Webschrijven - Logo

1. SCHRIJVEN
VOOR HET WEB
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Logos – 24 april 2015

2. GOEDEMORGEN!
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
kristof@creatiefschrijven.be inne@creatiefschrijven.be
@kristofdhanens @innedepooter

3. SCHRIJVEN VOOR HET WEB
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Op het programma:
25 april 2015
• Kennismaking
• Lezergericht schrijven
• Doeltreffende teksten schrijven
• Stijlkenmerken
8 mei 2015
• Feedback op huiswerk
• Scanbaar maken van teksten
• Lettertypes en foto’s
• Toevoegen van media
• Afsluitende opdracht
• (nieuwsbrieven)
• (Schrijven voor zoekmachines en sociale media)

4. OPDRACHT 1
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Wie ben jij?
Vertel in 50 woorden wat je lezer aan jou heeft

5. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

6. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:
• gemiddeld 25% trager
• onthouden gelezen tekst minder goed
• slechts 19% leest tekst woord voor woord
• lezen verticaal
Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie
Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om
die echt te lezen

7. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Mensen…
• zoeken op het web met een bepaalde vraag of taak in het
achterhoofd.
• zoeken op het web met hun eigen woorden.
• zijn gehaast en ongeduldig.
• houden niet van lange teksten online.

8. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
MICROCONTENT
• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)
• Lead (samenvattende zinnen)
• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)
• Locatie: homepage
• Maximaal 50 woorden
MESOCONTENT
• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…
• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3
• Maximaal 150 woorden
MACROCONTENT
• Onbeperkt aantal woorden.
• Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

9. HAPKLARE BROKKEN TEKST
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

10. Boodschap Ontvanger
HET COMMUNICATIESCHEMA
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Zender

11. VERTREK VANUIT JE LEZER
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

12. VERTREK VANUIT JE LEZER
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Geef hem/haar een naam, een gezicht.
Vraag je af:
• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen
• Waar ze naar zoeken
• Welke woorden ze daarvoor gebruiken
• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.

13. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Persoonlijk contact
• Webstatistieken
• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie
• Toptaken! TRAINS – TICKETS – TOILETS

14. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

15. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

16. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Google Keyword planner

17. NAVIGATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

18. NAVIGATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Breadcrumbs
In functie van je lezer

19. NAVIGATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Horizontale vs. verticale navigatie

20. NAVIGATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

21. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
KOP
LEAD
KORTE
ALINEA’S
LINKS
FOTO
WITREGELS
TUSSENKOP

22. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Papier Internet
Belangrijkste
Belangrijkste
Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide

24. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
De Hoofdkop
• Denk aan scannende lezer!
• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag

25. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Een goede kop is:
•Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken
•Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondsten
•Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan
•Beknopt: maximaal 8 woorden
•Correct: schept geen foute verwachtingen

26. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Het belang van een goede kop:

27. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Nieuwsbericht
• Eerste alinea = lead
• Vertel de essentie van het bericht (voor je lezer) eerst
• Teasen + lezer overtuigen om verder te lezen
• 5W’s + H
• 1 idee per alinea
• Onderaan minst belangrijkste info

28. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Wervende tekst
• Eerste alinea = lead
• Gebruik een goede binnenkomer, stelling, cijfer: iets dat aandacht trekt
• Speel in op behoeftes van je lezer
• Werk volgens AIDA principe (attention – interest – desire – action)
• Aflsuiten met call to action (wat moet de lezer doen met je tekst?)

29. OPDRACHT 2
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Schrijf een nieuwsbericht dat de volgende weken op je site zou
kunnen komen

30. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.
Hij heeft uitgezaaide darmkanker.
Schrijf nette spreektaal,
zonder vakjargon of dure woorden.

31. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.
U krijgt meer info aan het onthaal
Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.
Schrijf actieve zinnen,
met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht

32. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en
vaardigheid in het schrijven van teksten.
Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.
Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering)
en maak lezergericht.

33. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding
en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding
van geweld tegen vrouwen in relaties.
X en Y garanderen dat ze een beleid zullen voorbereiden én
uitvoeren om geweld tegen vrouwen in relaties te voorkomen en te
bestrijden.
Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.

34. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland
geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde
aanvraagformulier geboekt worden.
U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen?
Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.
Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort.
Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.

35. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons
land in gesmokkeld.
De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem:
- twintig pythons
- tweehonderd eieren van beschermde vogels
- veertien kilo bevroren apenvlees.
Schrijf concreet:
met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…

36. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is
bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.
Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van
etnisch-culturele minderheden.
Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen.
Gebruik geen voorrijders.

37. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Een aantal erg dronken supporters vernielden veel wagens in het
stadscentrum.
Een tiental dronken supporters vernielden acht auto’s in het
stadscentrum.
Schrap ‘vage kwantoren’, of maak ze concreet

38. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de
€ 50.
Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.
Schrijf positief

39. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
De pampers zijn ideaal voor jonge ouders met baby’s, deze kan
je terugsturen als ze niet goed passen.
Jonge ouders met baby’s kunnen luiers goed gebruiken. Passen ze
niet? Dan stuur je de luiers gewoon terug.
Let op met verwijswoorden
Deze en dit nooit zelfstandig gebruiken

40. OPDRACHT 4
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Lees je tekst na op basis van deze stijlkenmerken.

41. HUISWERK
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Werk thuis je eerste tekst af op basis van de feedback die je net
kreeg. Hiermee gaan we aan de slag op 8 mei.

42. VRAGEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv
VRAGEN?
kristof@creatiefschrijven.be
inne@creatiefschrijven.be
SLIDES
www.slideshare.com/creatiefschrijven