1. Una nuova generazione di
agenzie per l’innovazione
FullSIX Day - Milano
Maggio 2007
Corso Vercelli, 40 – 20145 Milano – T: +(39)0230324472 – Fax : +(39)0230324571 – www.fullsix.com

2. Il mondo cambia
Google e Yahoo! entrano nei top 13 dei gruppi media mondiali
Nel 2007, il 60% degli Italiani passa più di 10 ore a settimana Online
In pochi mesi, Youtube, Alice, Apple salgono tra i primi 10 dell’audience
online in Italia
Nel 2009 in Italia, lo spending Online rappresenterà il 19% del mercato
totale
Dal 6% di oggi
52% degli italiani fa altro mentre guarda la televisione
Di cui il 25% è Online
12 milioni di Europei passano più di 10 ore a settimana a giocare a World of
Warcraft
E’ il consumatore che guida il cambiamento
Parte dall’Online ma porta il tema dell’integrazione multi-canale
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3. Today’s web a model for all “Digital Age Mass
Media” tomorrow
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4. “Digital Age Mass Media”
TV Radio Print OOH
PVR
Plasma
Sites
Pod Casting
Media Center
Bluetooth
Newsletters
Satellite Radio
Mobile
RFID
Mobile
Online
Multi-canale, tempo reale, mashing e multi-tasking, on
demand, ad skipping, integrazione online, profilazione…
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5. Quale cambiamento?
Un mondo più confuso e complesso che continuerà a
cambiare sotto la pressione del consumatore e delle nuove
tecnologie
Ma anche un mondo pieno di opportunità se si integrano le
nuove regole di funzionamento
Frammentazione delle audience
• Una « coopetition » continua per l’audience: consumatore, brand,
media
Consumer intelligence
• La ri-aggregazione fatta per target & cluster. Un’acquisizione
permanente e strategica di dati e knowledge.
Misurabilità
• Quando tutto è misurabile, tutto è prevedibile?
Agilità
• Tracking e misura di performance permettono una gestione
dinamica delle campagne
Tutto relazionale
• Dalla ricerca dell’impatto a quello dell’engagement
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6. I nuovi fondamentali…
Dynamic media, both on the media Strong cohesiveness between
and creative side creative and media
The variety of formats and possibilities added
Through tracking and measurement tools,
to the experience continuum impose a strong
performance can be measured and
coherence with global branding campaigns,
campaigns changed in very short time
but also a strong collaboration between
frames, provided the agency and client have
creative and media, from strategy to
the right infrastructure.
execution and fine tuning.
From spending to Performance based models, for
spending and investment building acquisition & branding
Any time a campaign runs, it enriches The ability to measure performance on
consumer profiles through data-catching, various metrics pushes the entire market
creating value for future campaigns on top of towards win / win billing models based on
immediate branding and business results. performance. Performance can be based on
Part of spending builds value for the future campaign metrics or on panel based result
measurement.
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7. Chi?
In un mondo più rapido, più complesso e più misurabile, il
ruolo delle agenzie è quello di guidare il cambiamento
L’opportunità per l’agenzia è di uscire dalla commoditizzazione
per ri-diventare il consulente che
Capisce (Guida?) l’innovazione
E’ capace di sfruttarne ogni opportunità per i suoi clienti
E’ capace di gestire la complessità per il cliente
E’ capace di allineare i suoi interessi con quelli dei suoi clienti
Per uscire dalla commoditizzazione e ri-prendere questo ruolo:
Il focus sulla conoscenza del consumatore
Innovazione e creatività continua
Polivalenza
Organizzazione
Credibilità
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