3. •Suècia , Regne Unit, França
•Publicitat sexista
•Investigació i anàlisi de
diversos catàlegs
•Saber el pensament de la
població
4. Recerca d’Esther Martínez, M. Ángel Nicolás y Álvaro
Salas en la seva recerca titulada La representación de
género en las campañas de publicidad de juguetes en
Navidades (2009-12). On s’afirma que el gènere
femení es concentra en la tipologia de nines i
accessoris en un percentatge del 85,71% mentre que
l’existència del sexe masculí en aquesta mateixa
tipologia és d’un 18,8%.
6. Catàlegs
Xifra numèrica del tant per cent de
sexisme dins d’aquests.
Nivell de sexisme
Obtenció senzilla la opinió d’un sector
concret de la població sobre el
caràcter sexista dels catàlegs.
Enquestes
Recull dades quantitatives (preguntes
tancades en les enquestes online) i
qualitatives ( preguntes obertes en les
enquestes online)
Permet investigar la influència de la
desigualtat de gènere i descriure la
realitat tal com l’experimenten els
usuaris d’aquesta informació.
7. Les nostres hipòtesis són:
• La publicitat és sexista.
• La diferencia de gènere s’inculca des de la infància i les
famílies no en són conscients.
• Moltes famílies inculquen els estereotips sense saber-ho
8. • Separació marcada
dels estereotips
generalitzats entre
els dos sexes.
• Nivell de sexisme
bastant igualat.
• Colors
predominants verd,
verd clar i rosa.
• Nivell de masclisme alt.
• Nivell de sexisme molt
alt, desigualtat de gènere
molt marcada.
• Colors predominants lila
clar, blau clar i el vermell.
9. • Catàleg més sexista
• Proporció entre
gèneres equitativa.
• Colors
predominants verd
fosc, taronja i
fucsia.
• Diferències entre els
gèneres i rols
estereotipats.
• Proporció entre gèneres
equitativa.
• Colors predominants
vermell i blanc.
10. • Mostra nivell alt de
sexisme
• Majoria de gènere
masculí.
• Color predominant el
vermell.
• Mostra un nivell
alt de sexisme
• Majoria de gènere
masculí.
• Color
predominant el
blanc.
11. nen i nena
nena
nen
sexista
no sexista
Toy rus
23%
38%
38% Toy rus
55%
45%
Carrefour
16%
43%
41% Carrefour
68%
32%
Eroski
33%
36%
31% Eroski
60%
40%
JAC
22%
36%
42% JAC
63%
37%
Juguetos
22%
33%
45% Juguettos
65%
35%
Corte Ingles
17%
39%
44% Corte Ingles
66%
33%
12. vs
•
•
•
•
•
Qui escull les joguines?
La publicitat de les joguines que reben els nens durant la campanya de
Nadal o reis, us sembla....
Creieu que hi ha joguines pròpies de nen y joguines pròpies de nena?
Creieu que és convenient que hi hagi joguines diferenciades?
Creieu que els jocs i joguines influeixen en el que seran els nens i nenes
de majors?
14. Conclusions
La publicitat és sexista
Visió oberta cap a una neutralitat davant dels colors
tipificats , les joguines estereotipades i les conductes de
caràcter sexista, encara hi ha un tant per cent important
que considera que sí que hi ha joguines típicament de
gènere.
No donen l’opció ni la llibertat al nen per a escollir les
seves pròpies joguines
16. "El problema amb les joguines no són els colors, és igual
que una joguina sigui rosa o blava, l'important és que les
joguines no encasellin a la dona i a l'home en determinades
situacions i/o professions"
“No hi ha joguines de nens o
de nenes: deixa que juguin
amb camions i nines,
amb jocs de construcció i
cuinetes.
Siguin nens o nenes deixa
que gaudeixin amb tot tipus
de joguines.”