Gastcollege VUB 23/11/2015

1. Chris VAN ROEY
Gastcollege VUB - 23 november 20151

2. 1982 20071987 1996 2015
2

3. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Hoera reclame !
Werkt ‘reclame’ nog ?
Ons vak heeft een probleem !
Positieve effecten van reclame
Hoe het vertrouwen herstellen ?
3

4. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Hoera reclame !
Werkt ‘reclame’ nog ?
Ons vak heeft een probleem !
Positieve effecten van reclame
Hoe het vertrouwen herstellen ?
4

5. 5

6. 6
‘Traditionele’ reclame werkt nog steeds
% populatie die het advertising format vertrouwen

7. … over alle generaties heen …
% populatie die paid advertising vertrouwen

8. … wereldwijd !
% populatie die paid advertising vertrouwen

9. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Hoera reclame !
Werkt ‘reclame’ nog ?
Ons vak heeft een probleem !
Positieve effecten van reclame
Hoe het vertrouwen herstellen ?
De wereld verandert in snel tempo
9

10. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Adblockers…
10

11. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | 11
bron: Adblockers-onderzoek Nederland, oktober 2015

12. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Adblockers … zijn niets nieuw
12

13. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Adblockers … zijn niets nieuw
13

14. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
De anti-reclame lobby
14

15. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | 15

16. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | 16

17. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
De zeven hoofdzonden
17

18. 1. Volume

19. 1. Volume

20. 1. Volume

21. 1. Volume

22. 1. Volume

23. 2. Onderbreking

24. 2. Onderbreking

25. 3. Ongerijmdheid

26. 3. Ongerijmdheid

27. 4. Teleurstelling

28. 4. Teleurstelling

29. 4. Teleurstelling

30. 5. Herhaling
30

31. 5. Herhaling
31
The first time people look at any given ad, they don't even see it.
The second time, they don't notice it.
The third time, they are aware that it is there.
The fourth time, they have a fleeting sense that they've seen it somewhere before.
The fifth time, they actually read the ad.
The sixth time they thumb their nose at it.
The seventh time, they start to get a little irritated with it.
The eighth time, they start to think, "Here's that confounded ad again."
The ninth time, they start to wonder if they're missing out on something.
The tenth time, they ask their friends and neighbors if they've tried it.
The eleventh time, they wonder how the company is paying for all these ads.
The twelfth time, they start to think that it must be a good product.
The thirteenth time, they start to feel the product has value.
The fourteenth time, they start to remember wanting a product exactly like this for a long time.
The fifteenth time, they start to yearn for it because they can't afford to buy it.
The sixteenth time, they accept the fact that they will buy it sometime in the future.
The seventeenth time, they make a note to buy the product.
The eighteenth time, they curse their poverty for not allowing them to buy this terrific product.
The nineteenth time, they count their money very carefully.
The twentieth time prospects see the ad, they buy what is offering.

32. 6. Privacy
32

33. 6. Privacy
33

34. 7. BADvertising

35. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
De Zeven Hoofdzonden
1. Volume
2. Onderbreking
3. Ongerijmdheid
4. Teleurstelling
5. Herhaling
6. Privacy
7. Kwaliteit
35

36. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Hoera reclame !
Werkt ‘reclame’ nog ?
Ons vak heeft een probleem !
Positieve effecten van reclame
Hoe het vertrouwen herstellen ?
36

37. Geëngageerde consumenten

38. Groeiende en winstgevende bedrijven

39. 39
Gezonde en groeiende economie
December 2015

40. Open en innovatieve maatschappij

41. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Duurzame merken leiden tot
Geëngageerde consumenten
Groeiende en winstgevende bedrijven
Gezonde en groeiende economie
Open en innovatieve maatschappij
41

42. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Wat reclame NIET kan veranderen
De overtuiging van consument
Slecht producten & diensten
Maatschappelijke tendensen
42

43. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Hoera reclame !
Werkt ‘reclame’ nog ?
Ons vak heeft een probleem !
Positieve effecten van reclame
Hoe het vertrouwen herstellen ?
43

44. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Individueel: responsible advertising
Van de Zeven Hoofdzonden…
… naar de 10 geboden.
44

45. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
De 10 Geboden ;-)
Bovenal bemin uw klant.
Onderbreek niet ijdel, maar creëer een band.
Heilig steeds het juiste moment.
En richt uw boodschap naar de juiste consument.
Bedrieg niet, geef geen ergernis.
Doe nooit wat teveel herhaling is.
Vlucht foutieve personalisatie.
Maar ook teveel retargeting en automatisatie.
Wees steeds creatief en vermijd banaliteit.
En begeer immer de beste kwaliteit.
© 2015 Chris Van Roey
45

46. 46
Sector: zelfregulering

47. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Overheid
Stop hypocrisie rond reclame
richt aandacht op producten, niet op de reclame
Wees voorzichtig met regulering
negatieve micro- en macro-economische effecten
leidt tot locale desinvesteringen (globalisatie)
Stimuleer reclamesector
innovatie & creativiteit
47

48. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY |
Conclusie
Reclame werkt nog steeds
Reclame heeft een imago-probleem
Reclame heeft positieve effecten
We moeten het vertrouwen herstellen
48

49. Dank U
chris@ubabelgium.be
@crivaro