Eine Umfrage an die 620 Mitglieder des Deutschen Bundestags zeigt: die Potentiale die Onlinemarketing bietet werden im Wahlkampf nicht ausgeschöpft. Klassische Kanäle liegen vorne und gerade das Potential von Onlinewerbung wird nicht erkannt.

1. Digital Content Marketing
Ergebnisse einer Umfrage an 620 Bundestagsabgeordnete
Onlinemarketing und Politik
Einbahnstraße, Chance oder
Selbstverständlichkeit?
Sven-Olaf Peeck // sop@crowdmedia.de // @dhearjohnny

2. AGENDA
★Ausgangslage und Eckdaten
★Auswertung der Antworten
★Zusammenfassung
★Detailauswertung
2

3. Eckdaten der Umfrage

4. ECKDATEN
★Onlineumfrage mit 5 Fragen an 620
Bundestagsabgeordnete
★Thema: Bewertung der Relevanz von
Onlinemarketing für den Wahlkampf 2013 und
Überblick über eigene Aktivitäten
★KPI: 64,9% Öffnungsrate und 6 % Klickrate
★10 vollständig beantwortete Fragebögen und
somit 1,6% Response Rate
4

5. Wie wird die Relevanz von
Onlinemarketing für den
Wahlkampf eingeschätzt?

6. RELEVANZFÜRDENWAHLKAMPF
Allgemein: Onlinemarketing gilt als relevant.
6
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Online&Marke+ng-ist-ein-fester-Bestandteil-des-
poli+schen-Wahlkampfs-in-Deutschland-
Quelle: eigene Darstellung

7. Aber: Potentiale noch nicht ausgeschöpft.
Quelle: eigene Darstellung 7
RELEVANZFÜRDENWAHLKAMPF
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Poli%ker)haben)die)Poten%ale)von)Onlinemarke%ng)
für)den)Wahlkampf)erkannt)

8. Online zwar wichtig aber nicht entscheidend.
Quelle: eigene Darstellung 8
RELEVANZFÜRDENWAHLKAMPF
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Die$Bundestagswahl$2013$wird$online$entschieden$

9. Wie wird die Relevanz einzelner
Kanäle eingeschätzt?

10. Bildquelle: eigene Darstellung
Klassische Kanäle werden als relevanter bewertet
Kanäle Ø - Relevanz (0 - 3)
Klassische offline Kanäle 2,18
Eigene Website 2,00
Social Media 1,22
Online Werbung 0,88
RELEVANZDERKANÄLE
10

11. Bildquelle: eigene Darstellung
Im Detail: Online vor einigen offline Kanälen
Maßnahmen und Kanäle Ø - Relevanz (0 - 3)
Pressearbeit 2,6
Plakatwerbung 2,3
Postwurfsendungen / Mailings 2,11
Eigene Website 2
Profil auf Twitter 2
TV Werbung 2
Facebook Fanpage 1,9
Radiowerbung 1,89
E-Mail Marketing / Newsletter 1,67
Eigener Blog 1,14
Suchmaschinenoptimierung 1,14
Werbebanner auf externen Websites 0,83
Suchmaschinenwerbung (Google Adwords) 0,67
Profil auf Xing / LinkedIn 0,57
Google+ Page 0,5
RELEVANZDERKANÄLE
11

12. Wo sind Politker aktiv und wie
sieht es mit den Ressourcen aus?

13. Welche Kanäle werden genutzt?
AKTIVITÄTENUNDRESSOURCEN
13
eigene%W
ebsite%eigener%Blog%
Facebook%Fanpage%
Google+%Page%
Profil%auf%Xing/LinkedIn%tw
i?er%Profil%
EAM
ail%M
arkeCng%/%New
sle?er%
Suchm
aschinenopCm
ierung%
Suchm
aschinenw
erbung%(Google%Adw
ords)%
W
erbeanzeigen%auf%Facebook%
W
erbebanner%auf%externen%W
ebsites%TV%W
erbung%
Radiow
erbung%
Plakatw
erbung%
Postw
urfsendungen%/%M
ailings%Pressearbeit%
Welche&Maßnahmen&und&Kanäle&nutzen&Sie&ak5v?&
Quelle: eigene Darstellung

14. Und wer macht die Arbeit?
AKTIVITÄTENUNDRESSOURCEN
Quelle: eigene Darstellung 14
Ich$betreue$die$Accounts$
selbst$
Ich$werde$bei$der$Betreuung$
der$Accounts$von$meinem$
Team$unterstützt$
Die$Accounts$werden$
vollständig$von$meinem$
Team$betreut$
keine$Antwort$
Wer$betreut$Ihre$Accounts?$

15. Wie hoch ist der Anteil am Budget?
AKTIVITÄTENUNDRESSOURCEN
Kennzahl Wert
Minimum 2 %
Mittelwert
18 %
Maximum 50 %
15Quelle: eigene Darstellung

16. ★Digital gilt als wichtig aber nicht entscheidend
★Klassische Medien werden als wichtiger
wahrgenommen
★Paid Media scheint kein Thema zu sein und
Suchmaschinenmarketing ein Fremdwort
★Wichtigkeit von „Social“ erkannt aber aus
eigener Sicht bisher nicht wirklich gelebt
Fazit zu Onlinemarketing und Politik.
FAZIT

17. Sven-Olaf Peeck
Geschäftsführer
crowdmedia GmbH
Feldstraße 36
20357 Hamburg
www.crowdmedia.de
040-609 407 351
sop@crowdmedia.de
@dhearjhohnny
xing.com/profile/SvenOlaf_Peeck
linkedin.com/in/sopeeck/
Regelmäßige Social Media News:
Blog www.crowdmedia.de
Newsletter www.crowdmedia.de/newsletter
Facebook www.facebook.com/crowdmediaHH
Digital Content Marketing
KONTAKT

18. Anhang
Auswertung aller Teilfragen

19. Fragen Komplex 1
Relevanz von Onlinemarketing für
den Wahlkampf 2013

20. Allgemein: Onlinemarketing gilt als relevant.
BUNDESTAGSWAHL2013
20
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Online&Marke+ng-ist-ein-fester-Bestandteil-des-
poli+schen-Wahlkampfs-in-Deutschland-
Quelle: eigene Darstellung

21. Social Media wird als Einbahnstraße genutzt.
BUNDESTAGSWAHL2013
21
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Die$Poli(k$nutzt$soziale$Medien$nur$als$
Einbahnstraße$
Quelle: eigene Darstellung

22. Online zwar wichtig aber nicht entscheidend.
BUNDESTAGSWAHL2013
22
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Die$Bundestagswahl$2013$wird$online$entschieden$
Quelle: eigene Darstellung

23. Fragenkomplex 2
Bewertung der Relevanz
verschiedener Kanäle

24. Eigene Website relevant aber kein 100% „must“.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 24
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(eigene(Website(

25. Blogs sind unwichtig oder nicht verstanden?
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 25
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(eigener(Blog(

26. Facebook gilt als relevanter Kanal.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 26
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Facebook(Fanpage(

27. Im Vergleich: Google+ Page bedeutungslos.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 27
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Google+(Page(

28. Networking? Nicht in Business Netzwerken.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 28
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Xing(/(LinkedIn(

29. Gespaltene Meinung zur Relevanz von twitter.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 29
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(twi,er(

30. Auch E-Mail unterschiedlich bewertet.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 30
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(E*Mail(Marke/ng(/(
Newsle5er(

31. SEO mit geringer Bedeutung.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 31
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Suchmaschinenop2mierung(

32. SEA - unwichtig oder unklar?
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 32
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Suchmaschinenwerbung(
(Google(Adwords)(

33. Auch Facebook Ads nicht als relevant bewertet.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 33
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Werbeanzeigen(auf(
Facebook(

34. Display Ads mit geringer Relevanz.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 34
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Werbebanner(auf(externen(
Websites(

35. TV als relevanter Kanal.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 35
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(TV(Werbung(

36. Radiowerbung: ähnliche Relevanz wie TV.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 36
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Radiowerbung(

37. Plakate als relevantes Tool des Wahlkampfes.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 37
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Plakatwerbung(

38. Offline Mailings als relevantes Tool.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 38
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Postwurfsendungen(/(
Mailings(

39. Pressearbeit als relevantestes Tool.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 39
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Pressearbeit(

40. Fragenkomplex 3
Vorstellung der eigenen
Aktivitäten.

41. Welche Kanäle werden genutzt?
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 41
eigene%W
ebsite%eigener%Blog%
Facebook%Fanpage%
Google+%Page%
Profil%auf%Xing/LinkedIn%tw
i?er%Profil%
EAM
ail%M
arkeCng%/%New
sle?er%
Suchm
aschinenopCm
ierung%
Suchm
aschinenw
erbung%(Google%Adw
ords)%
W
erbeanzeigen%auf%Facebook%
W
erbebanner%auf%externen%W
ebsites%TV%W
erbung%
Radiow
erbung%
Plakatw
erbung%
Postw
urfsendungen%/%M
ailings%Pressearbeit%
Welche&Maßnahmen&und&Kanäle&nutzen&Sie&ak5v?&

42. Und wer macht die Arbeit?
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 42
Ich$betreue$die$Accounts$
selbst$
Ich$werde$bei$der$Betreuung$
der$Accounts$von$meinem$
Team$unterstützt$
Die$Accounts$werden$
vollständig$von$meinem$
Team$betreut$
keine$Antwort$
Wer$betreut$Ihre$Accounts?$

43. Wie hoch ist der Anteil am Budget?
Kennzahl Wert
Minimum 2 %
Mittelwert
18 %
Maximum 50 %
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 43