Ohne ein Web-Tracking der Website lässt sich für einen Großteil der Unternehmen keine Aussage darüber treffen wie gut oder schlecht Social Media funktioniert – sei es nun die eigene, die verdiente oder die gekaufte Reichweite! Warum? Social Media Kanäle werden von vielen Unternehmen primär dazu genutzt, Nutzer gezielt auf die eigene Website zu leiten, weil dort die eigentliche Musik spielt: Verkäufe im Online-Shop oder die Generierung von Leads stehen hier im Vordergrund. Daraus resultiert, dass die Statistiken der einzelnen Kanäle schön und gut sind, aber letztendlich keinerlei Aussagekraft haben. Die Beurteilung der Effektivität einzelner Maßnahmen bzw. Kanäle kann nur durch ein entsprechend aufgesetztes Web-Tracking erfolgen. Was es zu beachten gilt, wenn die eigenen Social Media Kanäle in der Web-Analyse abgebildet werden sollen, welche Probleme auftreten können und welche Grenzen Web-Analyse hat, das und mehr erfahren Sie in diesen Slides.

1. Social Media Week Hamburg '16
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Wichtich Is' Auf’er Webseite:
Social Media & Web-Analyse

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3. alle wege führen nach rom.
und rom ist unsere website.

4. worüber wir heute reden.
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Wichtig is' AUF'ER website
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5. Analy3cs ist die Basis für Verbesserung
unserer Website und die Erfolgsmessung
unserer Kampagnen.
Wir müssen auf die richHgen Kennzahlen
achten, um im Überangebot an Metriken
nicht unterzugehen.
Online ist niemals fer3g:
testen, testen, testen!
Die Basis: Web Analyse.
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5

6. Web-Analyse bildet nur die unterste Ebene des
Erfolgs einzelner Maßnahmen ab – Kanalbruch z.
B. bedingt, dass die Werbemaßnahme und die
Zielerreichung einander nicht zugeordnet werden
können.
Gelöschte Cookies heben z. B. auch die
Zuordnungsmöglichkeiten für das Tracking auf.
Was es zu bedenken gilt.
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7. Die Wege des Users
scheinen unergründlich

8. die wege zur Website.
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9. die wege zur Website.
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10. Warum Kampagnen-tracking?
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11. Hilfreich: Die Zulieferer kennen.
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12. ABER: CV-Tracking facebook.
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13. Der Use Case.
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14. Der Use Case.
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15. Der Use Case.
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16. Der Use Case.
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17. Der Use Case.
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18. Tracking-Links generieren
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19. Tracking-Links generieren
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20. Kampagnen-Parameter machen Quellen, Werbemi=el
oder Angebote miteinander vergleichbar.
In Reports kann das Verhalten der Besucher aus
verschiedenen Kampagnen aggregiert betrachtet und
verglichen werden: z. B. nach Besuchsdauer, Summe der
Transak3onen oder Umsatz.
Kampagnen-tracking.
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21. Zum nachkochen für zu hause:
Social media in Web-analytics abbilden.

22. Ein schritt nach dem anderen.
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23. Ein schritt nach dem anderen.
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25. Ein schritt nach dem anderen.
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26. Ein schritt nach dem anderen.
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27. Kampagnen-Tracking
Tipps & Tricks

28. Keep it simple.
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Social Media Week '16
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