3. Küresel Dengeler
• Dünyanın bugünkü durumuna baktığımızda Amerikan ve Rus
ulus-devlet güçleri ile küresel sermaye güçleri büyük bir güç
savaşına girmiştir.
• Dünyada yaşanmakta olan güç kayması ve Türkiye üzerine
etkileri; Türkiye ekonomisini ve siyasal istikararını çeşitli krizlere
sürüklemektedir.
• Kaosun gereği olan dinamik dengenin kurulabilmesi için
Türkiye’nin pozisyonu; daha doğrusu Türkiye’nin hangi güç
yanında konumlanacağı, güçler savaşının düğüm noktalarından
birini teşkil eder duruma gelmiştir.
• Mevcut durumdaTürkiye ekonomisinin ciddi sıkıntılar
yaşayacağı aşikardır. 2009 ortalarına kadar sürmesi beklenen
iniş eğilimi, güç dengelerin belirginleşmesi ile Türkiye
ekonomisini yeniden güçlenmeye başlayacağı teorileri hakimdir.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
4. Küresel Dengeler
• Küresel sermaye ile ulus-devletler savaşında küresel sermaye
finansal şebekeleri yönetmekte, ulus-devletler ise enerji
üzerine oynamaktadır.
• Kapitalizm ve küreselleşme sonrası küresel sermayenin en
güçlü silahı markalardır.
• Markalar günümüzün yeni “putları”, alışveriş merkezileri ise
yeni “mabedleri” haline getirilmiştir. Bu oyunu yöneten
küresel sermaye ligi mensupları da dünyanın yeni “efendileri”
olmuşlardır.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
5. Küresel Dengeler
• Tasavvufun özünün saklı olduğu “av ve avcı” ilişkisinde; teşbih
tartışmaya açık olmakla birlikte; pazarlamacılar ve reklamcılar
sürülerin yeni avcıları haline gelmiştir.
• Pazarlamacılar çarkı döndürecek yeni istekler
yaratmakta, reklamcılar da bu arzları ikna süreçleri ile
paketleyerek çarkın devamlılığını garanti altına almaktadır.
• Ortamın tüm kaygan faylarına rağmen önümüzdeki yeni dünya
düzeninde dijital ekonominin kuvvetli bir etkisi olacağını
düşünmekteyiz.
• Dünyayı 200 devlet yerine 1500 şehir devlete bölmeyi
düşünen küresel sermayenin; şehir devletleri birbirine
bağlamada kullanacağı en önemli unsurun finansal networkler
olacağı da aşikardır.
• Böyle bir senaryoda parçacıkları birbirine bağlayan unsurun
yine dijital ekonomi olacağıda çok nettir.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
6. BÖLÜM II
“Belki de önümüzdeki
DİJİTAL DENGELER yıllarda ruhlarımızı bile
serverlara yükleyip tam bir
ayrık otu yaşam süreceğiz.”
Dr. Özgür Uçkan
Bilgi Ekonomisi Konferansı
7. Dijital Kavramı
Dijital dünyayı; geleneksel dünyanın bir yansıması veya
paraleli olarak konumlamak yanlış olmaz...
Birebir Kitlesel Birebir+Kitlesel Teknolojinin gelişimi
1800
BASILI
1850
GÖRSEL-İŞİTSEL
1900 1950
SANAL
2000 2050 ile doğru orantılı
bilginin serbest
? kalması, her an, her
yerde erişim alışıla
DAĞITIM AĞI İLETİM AĞI SİBER AĞ
gelmiş teamülleri
yıkmıştır..
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
8. Dijital Kavramı
Anlaşılması, anlaşılmamasını
bir kenara bırakırsak;
önümüzdeki on yıl içerisinde
“dijitalin” bir kavram olmaktan
çıkacağını öngörülmektedir.
Sonuç olarak herşeyin dijitalleşeceği düşünülmektedir...
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
9. Dijital Kavramı
Aşikar olduğu gibi; dijital dünya
tüketici davranışı ve alışkanlıklarını
da değiştirmektedir. Çabuk
tüketen, çabuk sıkılan, dayatılan
değil, seçtiği içerik ile oyalanan
tüketiciyi, bu yeni paralel evrende
yakalamak için ekstra çaba
sarfedilmesi ve yeni stratejilerin
geliştirilmesi giderek daha da
önem kazanmaktadır.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
10. Özetle:
Dijital Dünya
Yeni doğanlar için: suyun içine doğmak gibi bir
kavramken..
Sonradan adapte olanlar için: yüzmeyi
sonradan öğrenmek olarak karşımıza Sonuç olarak dijital dünya, hayatımızın
çıkmaktadır. her noktasına doğru, adım adım
giren, bazen yaşamın kendisi, bazen de
aracı olan bir gerçeklik olarak kendisini
şekillendirmektedir.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
12. Dijital Çağda Yeni Reklam Düzeni
BİZ UYURKEN
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
13. Dijital Çağda Yeni Reklam Düzeni
INTERNET NEREYE
KOŞUYOR?
Morgan Stanley’nin 2004 yılında yaptığı bir
araştırmaya göre; diğer medya araçları ile
karşılaştırıldığında 50 milyon kullanıcıya
ulaşma süresi radyonun 38 yıl, televizyonun
13 yıl, internetin 5 yıl olması, internetin
hedef kitleye ulaşmadaki hızını da
göstermektedir.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
14. Türkiye Medya Harcamaları Dağılımı
2007 2006 2005
Cirodan Kategori Cirodan Kategori Cirodan
Ciro Ciro Ciro
Aldığı Pay Büyümesi Aldığı Pay Büyümesi Aldığı Pay
TV 1.760 53,20% 22,05% 1.442 52,38% 26,49% 1.140 50,71%
Basın 1.113 33,65% 9,12% 1.020 37,05% 14,61% 890 39,59%
Açıkhava 235 7,10% 46,88% 160 5,81% 45,45% 110 4,89%
Radyo 111 3,36% 9,90% 101 3,67% 26,25% 80 3,56%
Sinema 36 1,09% 20,00% 30 1,09% 7,14% 28 1,25%
Internet* 53 1,60% - - - - - -
Toplam Pazar 3.308 100,00% 20,16% 2.753 100,00% 22,46% 2.248 100,00%
Kaynak: RD verileri Milyon YTL
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
15. Medya Harcamaları Kategorilerin Büyüme Oranları
50,00%
45,00%
40,00%
35,00%
30,00%
2006
25,00%
2007
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
TV Basın Açıkhava Radyo Sinema Internet* Toplam Pazar
2007 yılındaki %20’lik büyüme 2006 yılına göre 2,3 puan geride kalmış
Açıkhava büyüme trendini korumuş, sinema ise hızlı atağa kalkmış
TV, basın, radyo büyümesi yavaşlamış, en ciddi hız kaybını radyo yaşamış
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
16. Yıllara Göre Medya Harcamalarından Kategorilerin Aldığı Paylar
TV Basın Açıkhava Radyo Sinema Internet*
TV, Radyo
1% 2%
aldığı payı 3%
korumaya 7% 2007
4% 1%
devam etmiş 6%
2006
3% 1%
5%
Basının payı 2005
azalmış
Açıkhava
payını düzenli
arttırıyor. 51%
52%
53%
40%
Sinemanın 37%
34%
aldığı pay
stabilde, fakat
cirosal olarak
büyüyor
Internet hareketlenmeye
başlıyor
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
17. 20 milyondan fazla
internet kullanıcısı TÜRKİYE’NİN
Tüm reklam yatırımlarında %1,6 pay,
3,3 milyar YTL’de 53 milyon YTL
interneti
Türkiye 2009 sonunda yaklaşık
Reklam Pazarı 5 Milyar YTL’ye koşan bir pazar
Türkiye 2009 sonunda iyimser tahminlerler yaklaşık
İnternet Pazarı 100 milyon YTL’lik bir pasta
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
18. Dijital Çağda Yeni Reklam Düzeni
vu
ru
cu
güç
İnternet reklamcılığı tüm
geleneksel reklam
yöntemlerinin özelliklerini
yapısında barındırdığı gibi, bunun
yanında yapılan
reklamın başarıya ulaşıp
ulaşmadığının ölçümlenebilmesi
ve hedef kitle ile bire bir
iletişim kurabilmesi özelliklerine
de sahiptir.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
19. Dijital Çağda Yeni Reklam Düzeni
Dijital dünya ile birlikte IBM Global Business Services’in
yaptığı araştırmaya göre; yaratıcı
değişen tüketici davranışları popülizm, kişiselleştirilmiş
ve alışkanlıkları; hem reklam ölçümler, etkileşim, açık envanter
platformaları ve tüketiciyi daha
veren hem de reklamcılar fazla anlamaya yönelik eğilimler
tarafında geleneksel önümüzdeki 5 yıl içerisinde
modelleri zora sokmaya reklamcılık sektörünü yapısal
değişimlere uğratacaktır.
başlamıştır.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
20. Dijital Çağda Yeni Reklam Düzeni
Yapısal kabuk değişimi, özellikle iş
yapış biçimlerini de etkileyebilir...
Yeni ajanslar göçebe bir yapıya
bürünebilir.. 7/24 hizmet sunmaması
kaçınılmaz bir hale gelebilir..
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
21. Dijital Çağda Reklam Düzeni
Önümüzdeki günler için birçok şey belirsizliğini
korurken; emin olduğumuz nokta,
“fikir için fikir bulmak” düşüncesinin
ajansların DNA’sına işleneceğidir.
Fikrin 360 derecede nasıl sarmallanacağı da
yeni rekabet unsuru haline gelecektir.
Bu durum birçok organizasyonda olduğu gibi reklam
sektöründe de yeni bir uzmanlık oluşturmaktadır.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
22. Dijital Çağda Reklam Düzeni
Dijital ekolojide, geleneksel reklamcılığın amaç ve teknikleri
açasından çığır atlatıcı yapısal bir farklılık şimdilik
bulunmamaktadır,
Fakat;
Marka ve tüketicisi arasındaki
etkileşim ve deneyim boyutu
yeni mecranın geleneksel mecradan farklı
yorumlanmasını zorunlu hale
getirmektedir.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
23. Dijital Çağda Reklam Düzeni
Ülkemizdeki Somut bir gerçek internet
mecrasının her geçen gün
durumda, özellikle çokuluslu medya bütçesinde daha fazla
şirketlerin etkisi ile dijital pay aldığıdır.
reklamcılık kıpırdanmaya Internet ile birlikte; mobil çözümler
ve arama motorları uygulamaları
başlamıştır. bir arada düşündüğümüzde dijitalin
reklam pazarından aldığı pay 2-3
misline çıkmaktadır.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
24. Dijital Çağda Reklam Düzeni
Ülkemizdeki ekolojide üç tip dijital ajans yapısı gözlenmektedir.
Web tasarımı kökenli Pazarlama kökenli Reklam kökenli
dijital yapılar dijital yapılar dijital yapılar
Ne iş olsa yaparımcılar.. Kendilerine has bir çizgileri yok.. Bizim bir üslubumuz var..
İşin teknik ve mühendislik Günceli izleyip fırsat Fikir ve tasarım
boyutunda gelişmişler.. kovalıyorlar.. geliştiriyorlar..
Oyun tasarlıyorlar.. “Maymun”luk yapıyorlar.. Tasarım ile ayrışıyorlar..
Brief alıp üretirler.. Brief geliştiriyorlar.. De-Brief yapıyorlar..
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
25. Yeni Nesil İş Modeli
Dijital dünyada dijital ajansların ana
görevi şu an için “Brand
Communitainment” yaratarak markaya
değer katmak yönünde şekilleniyor
Tüketiciler ile dijital ortamda iletişimi geçiriyor Communication
Marka etrafında online bir topluluk yaratıyor Community
Marka kimliği ile örtüşen eğlenceli ve etkileşimli uygulamalar sunuyor Entertainment
Word of Mouth Word of Mobile Word of Mouse gizli silahlar haline geliyor...
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
26. Yeni Nesil İş Modeli
David Armano dijital
ortamda tüketici
tarafından;
İNSANİ
kullanışlı, çekici ve
yararlı etkileşim
yaratmanın yolunun
insani, teknik ve estetik
değerlerin Bu üçüz denge ise,
birleşmesinden kaliteli insan kaynağı ve
geçtiğini savunuyor. ekip sinerjisinden geçiyor.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
27. Yeni Nesil İş Gücü
Dijital Ajanslar üçüz dengedeki beklentileri karşılamak için
temelde 3 farklı ekibe sahipler.
Online reklam yazarları Görsel Tasarımcılar
Yaratıcı Ekip
Kullanılabilir
Çekici
Online Marka
Stratejistleri Yazılmcılar
Strateji Ekibi Teknik Ekip
Proje Sistem Geliştiriciler
Yöneticileri
Yararlı
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
28. Yeni Nesil İş Gücü
Online reklam yazarları Görsel Tasarımcılar Geleneksel ajans yapılarına göre
Yaratıcı Ekip dijital yapıları ayrıştıran; ekiplerin
Çekici
Kullanılabilir
karşılıklı uzmanlık alanlarından
beslenmeleri ve uzmanlık alanları
Online Marka
Stratejistleri Yazılmcılar
arasındaki kalın çizgilerin ortadan
Strateji Ekibi Teknik Ekip
Proje
Yöneticileri
Sistem Geliştiriciler kalkması olarak ön plana çıkıyor
Yararlı
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
29. Yeni Nesil Rekabet
Dijital açılım ile birlikte tüketici çok kanallı bir dünyaya açılmış oldu..
Günlük internet kullanımı ve internette geçen zaman televizyon izlenme oranlarına
yaklaştı, kimi kitlelerde ise geçti. Günde en az ortalama internet kullanımı iki saat
seviyelerine ulaştı.
Daha bireye özgü, ilişki tabanlı
ölçümler giderek daha önemli hale
geldi. Reklam ölçümleri gösterim
tabanlı biçimden etki tabanlı biçime
kaymaya başladı.
Temel ikna kuramları ve reklam yapım
teknikleri değişmemekle birlikte, dijital
boyutun reklamcılığa kattığı en önemli
fırsat; gerçek zamanlı hedefleme
imkan sunması ve yine gerçek zamanlı
etkiyi ölçebilmesi oldu.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
30. Yeni Nesil Rekabet
Dijital açılım reklam değer
zincirini yapısal reformasyona
sokmaya başladı.
Yeni ortam aygıtları ve yeni reklam biçimleri
üretilmeye başlandı.
Geleneksel reklamcılıktan daha fazla
yaratıcılık konuşulur hale geldi.
Google’ın geliştirdiği modeller ile User
Generated Content (UGC) uygulamaları
birleşerek amatörleri ve yarı profesyonelleri
reklam gelir modellerinin içine dahil etti.
Bu yeni dünyada tüketiciyi yakalamak için
tüketici analitiği, kanal planlaması gibi yeni
kavramları doğdu.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
31. Yeni Nesil Reklamcılık
Şüphesiz gelecekteki reklamlar
bugünden çok farklı görünecek.
İlgi, yaratıcılık, ölçüm, envanter
yönetimi zorunlu hale gelecek.
Reklam değer zinciri yeniden
şekillenecek ve güç dengeleri
değişecek.
Reklamda başarı için; birden çok
tüketici senaryosu planlamak, çevik
stratejiler oluşturmak, yeni yetenekler
kazanmak yeni oyunun yeni kuralları
haline gelecek.
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
32. Sonuç olarak;
Günümüzde hergün, her saat ve her saniye,
birçok başarılı ürün; önsezi, tahmin ve biraz fanatizmle,
orjinal veya doğrudan sıradışı düşünebilenler tarafından
geliştirilmiştir.
“Bulaşıcı ayrıştırıcılık” yaratabilenler, bu yeni viral dünyada
bir adım öne geçecektir.
“Çünkü farklı birşeyler yapmak
dünyaya farklı bakmayı gerektirir.”
Dijital Reklamcılık Bilgilendirme Sunuşu | Barbaros & Cem Tolga | Temmuz 2008
