1. El medio es el mensaje ELENA MILLARES RAMÍREZ MARÍA MONTAÑA REDONDO ANTÓN

2. “ Mensaje que persigue estimular una decisión de compra o cambiar una determinada conducta” Definición del Mensaje Publicitario Fuente: Barbeito Veloso, Mª Luz (2000). “La radio, un medio publicitario infravalorado”. Ed. Diputación de Pontevedra

3. Fuente: www.anuncios-radio.com Características del mensaje Estrategia “ Lo que se quiere decir” Ejecución “ Lo que se dice” Brevedad “Atención del receptor” Creatividad “Soluciones creativas para decir algo”

4. Fuente: www.anuncios-radio.com Reglas que aportan un valor necesario para la comprensión del mensaje: La voz El silencio La música El sonido

5. Limitaciones al mensaje radiofónico: Mensajes fugaces Mensajes secuenciales Mensajes unidireccionales Fuente: www.anuncios-radio.com

6. Acuerdo referido entre el emisor y receptor El receptor no admite órdenes del emisor Fuente: www.anuncios-radio.com Cómo funciona el mensaje publicitario: estímulo y respuesta?

7. Creación del mensaje publicitario Fuente: www.anuncios-radio.com Parte de la personalidad, el posicionamiento, los objetivos y el público objetivo Puntos clave Beneficio Apoyo Estilo

8. Fuente: www.anuncios-radio.com ¿Cómo se crea un mensaje? Nuestra necesidad Priorizar Reforzar la imagen Trabas del consumidor

9. Público objetivo Fuente: www.anuncios-radio.com Para las madres, para los niños, para los hombres, para los ejecutivos,… para TODOS

10. Fuente: El libro rojo de la publicidad. El slogan del mensaje Breve Expresivo De capacidad información mínima De connotaciones ajenas al producto

11. www.monografías.com www.rusttico.com BIBLIOGRAFÍA www.anuncios-radio.com El libro rojo de la publicidad www.gifmania.com Fonoteca de radio www.personales.ya.com www.es.amnesty.org www.wwwf.es

12. FIN

13. Pan Bimbo Más cuñas Aceituna la española Licor del Polo Mandarín