O documento apresenta um plano de comunicação para a Chocolateria Cecília Markiewicz, definindo suas características, público-alvo e principais concorrentes. O plano sugere o uso de comunicação online, campanhas institucionais e mídia impressa e digital, com foco em datas comemorativas, para fortalecer a marca e aumentar as vendas. O cronograma de ações propõe campanhas nos meses de maior movimento com investimento total estimado em R$15-20 mil.
22. Plano de Mídia Onde anunciar para que o meu cliente me veja?
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25. Plano de Mídia / Cronograma de ações Os veículos sugeridos são internet (divulgação em mídias sociais), blog/site e 3 placas centrais de outdoor. No caso de mostras artísticas/literárias sugeridas, pode-se contar com a divulgação da agenda cultural da Sec. Municipal de Cultura e mídia espontânea. Campanha “Ponto de encontro”. A Chocolateria também tem um espaço para os apreciadores de um bom café. Neste caso, a campanha chamará o público para degustar os cafés especiais. Na ocasião, os clientes já estarão dentro do espaço/loja e podem conhecer/comprar os chocolates. O espaço também pode ser aberto para colóquios literários e artísticos em geral. OUT Para esta ação será utilizado mailing específico para empresas Para dar fôlego financeiro, a campanha será restrita neste mês ao envio de e-mail marketing. Mote: Dia da secretária, Início da Primavera ou institucional, chamando para encomendas e balcão. SET VEÍCULO AÇÃO MÊS
26. Plano de Mídia / Cronograma de ações Veículos sugeridos são 4 outdoor, sites, 1 anúncio na revista Cult e e-mail marketing, buscando atingir as classe A, B e C (parcial). Campanha “Fim de Ano” Mote: Desenvolver ação para Que o consumidor inclua o chocolate nas ceias de Natal e Ano Novo. Além disso, vender a ideia de que o chocolate é um ótimo presente de fim de ano, como uma lembrança, um agradecimento pelos momentos vividos durante o ano e também de bons votos para o ano novo. DEZ As ações terão pausa em novembro para voltarem em dezembro com os preparativos para as festas de fim de ano Pausa na campanha NOV VEÍCULO AÇÃO MÊS
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28. Plano de Mídia / Investimento Quanto vou investir? 15 a 20 mil TOTAL R$ 450,00 x 10 Placas de Outdoor R$ 0,41 por unidade E-mail Marketing R$ 1691,00 x 6 Revista Glass R$ 2218,00 x 6 Revista Cult R$ 1750,00 Blog/Site Investimento Ação