2. Litteratur
Fog, Klaus et.al: Storytelling – branding i praksis,
Samfundslitteratur, 2003, pp. 30-56
Thyssen, Ole: “Æstetisk ledelse om organisationer og
brugskunst”, Gyldendal, Kbh, 2003, p. 253-273, 300-311
Bal, M. (1985). Narratology introduction to the theory of
narrative, transl. by Christine van Boheemen. Toronto,
University of Toronto Press. p. 142-160
John Jørgensen: ” Storytellingens ulidelige lethed”, http://
www.kommunikationsforum.dk/?articleid=10876
3. Storytelling
• Belastet buzzword eller almen strategi?
• Nyt eller gammelt?
• Branding i fht. brugerne
• Ledelsesmæssigt værktøj internt i en organisation
• Fungerer fra et mikroplan op til hel websitestrategi
4. Hvad er en fortælling
i flg. Fog et al?
Proces:
Budskabet
Konflikten
Rollefordelingen
Handlingen
4
5. Budskabet
Storytelling som kommunikation
Positiv afsmitning på brandet
Præmisser:
Ideologisk/moralsk påstand
Fremsat som kendsgerning
Historien som bevisførelse
Et budskab pr. historie (planer?)
5
14. Berettermodellen
Alle fortællinger har et grundmønster, og til at
påvise dette grundmønster, at kunne finde det frem, kan
man bruge berettermodellen. Omvendt kan
berettermodellen så også bruges til, at man selv kan
komponere en fortælling. Berettermodellen er en
uddybning af den klassiske tredeling af en
fortælling, hvor man har en begyndelse, et
midterstykke og en afslutning.
http://www.temanyt.dk/sw1879.asp
14
22. Fog i fælden
Sikkerhedsvagten s. 39-40
vs.
Martin et al: The Uniqueness Paradox in
Organizational Stories
Jvf. John Jørgensen
23. Aristoteles: ‘Poetik’
Tragedien:
Forløb:
Begyndelse - midte - slutning
Logik:
Motivation (ikke bare realisme)
Fortælleteknik:
fx et ‘kor’ som ‘fortæller’ [parabasis]
Oplevelsen af fortællingen:
Renselse (khatarsis)
24. Fortællemæssige greb
Fortælleinstansen
Synsvinkel
Fokalisering (Mieke Bal)
Character-bound vs. external [HCA: snurretop som
synsvinkel]
Rum, iscenesættelse, ramme
Troper: fx metafor, metonymi, ironi og mere generelt brug
af fx humor
http://web.archive.org/web/20071226053120rn_2/
www.diesel.com/lockin/splash.php
http://hk.youtube.com/Heidie1And2
24
25. Fortællingens krav
i flg. og indhold
Afsender, modtager
Ole Thyssen
Forfatter, fortæller og de personer, som der fortælles
om
Tre lag: “teksten”, fabelen og fortællingen
Et fortalt indhold, en tidslig ofte sekventiel
sammenhæng af hændelser.
Ole Thyssen: Æstetisk ledelse
http://www.madebymn.co.uk/work/diesel/boule/
25
26. Story & plot
Cues:
Man fortæller ikke alt for at fortællingen er hel
Skaber sammenhæng mellem story og plot
Story: Filmens bagvedliggende fortælling
Hvad der virkelig skete
Abstrakt, genfortalt,
Logik: Årsag-virkning
Plot: Hvordan den fortælles, hvad vi oplever
Hop i tid, suspense, etc.
Mål: Fortælle på en spændende måde (plot)
Skabe sammenhæng mellem plot og story
27. Hvad skaber
sammenhæng?
Vi genkender genren
Vi kender fortællingens ‘grammatik’
fx aktantmodellen, berettermodellen, brud på samme
Redundans
Den onde - sparker til en hund, troturerer en uskyldig osv
Den onde - ryger cigaretter
Den gode - hjælper et barn
28.
29. Ole Thyssen
“Fortællingen er den måde, hvorpå iagttagere
skaber enhed i deres erfaring hinsides logisk
og kausal nødvendighed. Fortællingens
enhed er altid kontingent, fordi enhver
fortælling er omgivet af andre fortællinger,
som iagttager med et andet blik og derfor
ser andre ting.”
29
30. Mark Turner
Den narrative fantaseren - historien - er
tankens basale redskab. Rationelle evner
afhænger af den. Den er vort vigtigste
instrument til at se ind i fremtiden, til at
planlægge og forklare. Det er en litterær
evne, der generelt er uundværlig for den
menneskelige kognition.
Den litterære bevidsthed, p. 13
32. Opgaven
1.Analyser http://www.danisco.com/cms/reports/
sus_report_03/index.html i grupper.
Dvs. plotkonstruktion, fokalisering, fortælleforhold,
sammenhæng (fx redundans) og budskab, konflikt,
rollefordeling. Vi samler op næste gang.
2.Individuel: Besvar spørgsmålet: “Hvad kan mit projekt
lære af Daniscos sustainability report fra 2003?” på din
egen blog. Ja! Din egen blog. Link til din egen blog på
vores fælles: http://internetformidling.dk/webkom/wp-
admin/link-add.php
