Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Pi Etude Mondial de l'auto 2012

  1. 1. Le Mondial de l’auto a-t-il un impact sur lavisibilité et l’attractivité de votre marque surInternet ?Septembre 2012
  2. 2. L’objectif de l’étude Connaître l’impact qu’a un événement aussi important que le « salon de l’auto » sur la visibilité et l’attractivité de votre marque sur Internet.2
  3. 3. L’étude en deux étapes  La première partie de l’étude : De quelles marques parle-t-on AVANT le salon ? Pour mesurer ces critères, nous avons analysé ci-après le nombre de citations des principaux exposants du Mondial de l’auto 2012, tout media digitaux confondus (blog, forums, sites éditoriaux régionaux, nationaux ou spécialisés) du 25 Août au 24 Septembre 2012 (Synthesio) . Nous avons également mesuré le nombre de fans des pages Facebook pour mesurer l’attractivité des marques au 24 Septembre 2012.  La deuxième partie de l’étude : De quelles marques parle-t-on APRES le salon ? Nous vous donnons rendez vous le 24 Octobre pour la suite de l’étude. Nous ferons la même analyse au 24 Octobre 2012 pour en mesurer les variations et ainsi savoir quelle marque a le plus bénéficié de l’effet du salon. Nous ne manquerons pas de vous communiquer les résultats si vous le souhaitez .3
  4. 4. Mondial de l’auto, on en parle …  Un événement bien repris dans les media digitaux en septembre  Une plus forte présence dans les grands media que dans les media sociaux4
  5. 5. …mais on parle encore plus des marques généralistes… 33 421 citations 23 156 citations 20 495 citations5
  6. 6. Avec une moyenne de plus de 7 000 citations par mois ce marché est très représenté sur Internet moyenne Nombre de citations Septembre 2012 ( source Synthesio )6
  7. 7. On parle aussi beaucoup des marques premium, présentes pour certaines en F1 33 421 citations 23 156 citations 20 495 citations7
  8. 8. La moyenne est équivalente aux marques généralistes moyenne Nombre de citations Septembre 2012 ( source Synthesio )8
  9. 9. Qui est le plus social media ? 100 % 92,1 % 88,5 % Nous avons analysé ici la part de voix entre les media sociaux et les media généralistes.9
  10. 10. Qui est le plus social media ? Répartition en pourcentage entre media sociaux et grand media Nous remarquons que plus le volume global de conversations est faible et plus sa part dans les médias alternatifs/sociaux est forte.10
  11. 11. Les forums sont les plus représentés en part de voix (cf. annexes pour les résultats de chaque marque)11
  12. 12. Qui est le plus « Liké » des marques généralistes ? 262 711 fans 106 276 fans 96 128 fans Nous avons relevé le nombre de fans des pages Facebook France au 24 Septembre 201212
  13. 13. Qui est le plus « Liké » des marques généralistes ? Nombre de fans au 24 Septembre 2012 sur les pages Facebook France13
  14. 14. Qui est le plus « Liké » des marques premium ? 9 427 257 Fans 4 037 306 fans 548 626 Fans  Le nombre de fans des pages Facebook au 24 Septembre 2012 des marques premium est 4 à 5 fois plus élevé que les marques généralistes.  Il est à noter que ce sont bien souvent des profils internationaux et pas uniquement des profils France.14
  15. 15. Qui est le plus « Liké » des marques premium ? 9 427 257 4 037 306 Nombre de fans au 24 Septembre 2012 sur les pages Facebook internationale15
  16. 16. Nous vous donnons rendez-vous le 24 Octobre pour la suite de l’étude. De quelle marque parle-t-on après le salon ? Nous ferons la même analyse au 24 octobre 2012, pour mesurer les variations et ainsi savoir quelle marque a le plus bénéficié de l’effet du salon. Nous ne manquerons pas de vous communiquer les résultats si vous le souhaitez . Pour cela retournez un mail à l’adresse suivante : lucile@pi-agency.fr Vous trouverez ci-après la présentation de notre agence, ainsi que les annexes concernant le détail des différentes marques.16
  17. 17. 17
  18. 18. Présentation agence 2012
  19. 19. Votre marque n’est pas ce que vous en dites mais ce que Google en dit CHRIS ANDERSON The long tail Rédacteur en chef de Wired19
  20. 20. La meilleure façon de passionner le consommateur pour votre marque est de le laisser la construire avec vous GARY VAYNERCHUK The Thank You Economy20
  21. 21. Utiliser les technologies digitales lesplus innovantes au service de l’idéecréative, de la communication etdu ROI de nos clients…
  22. 22. Une vision holistique Tracking cross-canal Optimisation sur formulaire + SEO SEARCH ROI Affiliation RTB SMO DISPLAY - - VOLUME +22
  23. 23. Domaines d’intervention WEB MARKETING INFLUENCE & SOCIAL & MEDIA MEDIA Web agency Gestion E-réputation  Création  Veille et modération  Création et réalisation de sites  Community management Portail  RP alternative Sites marchands  Gestion de crise Plateformes relationnelles  Campagne de bannière  Campagne de mailing Social Media Marketing  Campagne mobile  Social media optimisation  Stratégies réseaux sociaux Facebook, Twitter…. Media digitaux  Communauté de marque : Blog,  Search forums, plateformes de dialogue  Display et d’échange  Affiliation  E-Mailing23
  24. 24. Expertise media à la performance Agence experte SEM depuis 8 ans, accréditée Google et Ad center Search Marketing  Google Adwords Qualified Compagny  Yahoo Search Marketing accrédité Une approche liée à vos besoins  Retour sur Investissement. Nous fixons ensemble votre coût d’acquisition  Notoriété. Vous êtes placés sur des positions moyennes maîtrisées  Trafic. Le trafic le plus qualifié possible, le moins cher possible24
  25. 25. Nos outils de pilotage OUTILS DE BID OUTILS DE VEILLE & OUTILS CRM CMS PILOTAGE MEDIA MEDIA SOCIAUX ROUTAGE25
  26. 26. L’agence en un coup d’oeil  Créée en 2002, présente à Paris et Lyon  17 collaborateurs  1,8M€ de MB  11M€ d’achats media pilotés  Plus de 50 clients actifs26
  27. 27. Filiale du groupe News invest FINANCE NEW MEDIA WEB AGENCY MEDIA INFLUENCE & SOCIAL MEDIA27
  28. 28. Principales références Repositionnement de la Création de campagnes, marque, refonte HP et rédaction de enews clients en 7 navigation principale du site, langues Conception/rédaction Conseil stratégique, Création de Création d’un site campagnes, Achat media, communautaire, stratégie partenariats communautaire, community management Stratégie de conquête, achat Conception et rédaction, media : search, display, enewsletter de fidélisation affiliation. Refonte de la HP, optimisation conversion Stratégie communautaire Achat media : search Achat media à la performance, search, site web Achat media : search28
  29. 29. Autres références Dominante MEDIA Dominante CREATION et SOCIAL MEDIA29
  30. 30. QUELQUES EXEMPLES30
  31. 31.  Repositionnement de la marque  Refonte HP et navigation principale du site  Conception/rédaction31
  32. 32. Création d’un jeu sur Facebook pour la sortie de Dead Island (1/2)32
  33. 33. Les internautes devaient se « zombifier » et déposer leur photo (2/2)33
  34. 34. Stratégie d’influenceavec Bob (1/3) http://www.facebook.com/BobButagaz34
  35. 35.  Créer une communauté de marque autour de Bob l’ours bleu, la mascotte de Butagaz. Un dispositif Facebook : page et actions de recrutement. (2/3)35
  36. 36. Les résultats  Une communauté de près de 50 000 fans, grâce à l’animation et l’action quotidienne de notre community manager.  Des nouveaux contacts pour Butagaz grâce aux actions de recrutement via des jeux concours. (3/3)36
  37. 37. Refonte du site Internet (en cours de réalisation)37
  38. 38. Refonte du site Internet (en cours de réalisation)38
  39. 39. Lancement de la marque (juin 2008) et réalisation de l’ensemble des campagnes jusqu’à ce jour :  Search marketing  E-pub-Emailing à la Performance  Marketing viral  Application Iphone  Relance optimisée via un jeu-concours  Partenariats (1/4)39
  40. 40. Création d’une application sur smartphone Application réalisée pour simuler ses remboursements santé, calculer les tarifs de la complémentaire santé IDMacif ou encore pour jouer avec la mascotte IDMacif Eddy sur des univers Auto/Santé (jeux d’arcade). Possibilité de jouer en Wifi en réseau avec des amis. (2/4)40
  41. 41. Création d’un jeu avec Eddy (3/4)41
  42. 42.  Réalisation de l’ensemble des campagnes Adwords, E- pub, Emailing à la Performance.  Réalisation des opérations de marketing viral, applications Iphone, jeu- concours et partenariats.  Réalisation du site Internet idmacif.fr (4/4)42
  43. 43. Création de newsletter Novosphere Novotel, à travers son programme de « newsletter » communique avec plus d’1M de clients à travers l’Europe, les Etats-Unis et le Brésil.43
  44. 44. Création de newsletter Michelin restaurants (1/2)44
  45. 45. Création de jeux en plusieurs langues (2/2)45
  46. 46. Création d’une landing page46
  47. 47. Campagne media Depuis la reprise de la gestion de leur campagne de liens sponsorisés et Display à la performance, le chiffre d’affaires a augmenté de + 61 % !47
  48. 48. Campagne media  Eplaque permet aux internautes de réaliser leur carte grise directement en ligne et ce, sans avoir à se déplacer en préfecture. Nous avons repris les campagnes de liens sponsorisés en 2010.  Depuis nous avons lancé des campagnes d’affiliation, de display, de retargeting et de RTB48 48
  49. 49. Conseil, pilotage et réalisation de l’ensemble de la communication de recrutement :  Search  Affiliation  Display CPC/RTB  Création de campagne  Refonte de la HP  Refonte de la fiche VN (1/4)49
  50. 50. Optimisation ergonomique et conversion (2/4)50
  51. 51. Refonte de la home page et de la fiche véhicule (3/4)51
  52. 52. Les résultats :  CPA (-30%) entre 2008 et 2009  CPA (-15%) entre 2009 et 2010  Plus de 70% des ventes sont directement générées par nos actions medias (4/4)52
  53. 53. Quelques CV  Olivier ALLARDI : Directeur Associé Keyline : 20 ans d’expérience dans la communication dont 12 ans d’expérience dans le digital, au sein OgilvyOne Interactive, RAPP Collins, de DRAFT FCB et TBWA interactive comme directeur général.  CYRIL COURTIAL : Directeur associé, 20 ans dexpérience dans la communication. Après 11 ans chez EURO RSCG, puis chez NURUN, Cyril a créé les agences, Promo active (mktg opérationnel) puis Missing Link spécialisée en marketing communautaire. Il a rejoint KEYLINE fin 2010 avec son équipe pour développer loffre SMO.  Christian ROUSSEAU : Directeur Conseil, 10 ans dexpérience sur Internet. Diplômé dun DESS Marketing, il débute sa carrière au sein du Groupe Publicis et rejoint Keyline en 2005 pour occuper successivement les postes de Directeur du Développement puis de Directeur Conseil.  Eric SABINE : Account Manager, spécialiste Search Engine Marketing : 5 ans dexpérience en gestion de campagne à la performance (SEM, CPA, CPL, CPC..). Après une première expérience au sein de Relavant Traffic il rejoint KEYLINE pour la gestion des comptes : BC Finance, Que Choisir, MACIF, Crédit Immobilier de France, Pzizer, Régime Dukan.53
  54. 54. Où nous trouver ? PARIS LYON 11 rue Quentin Bauchart Les Bureaux de Chalin 75008 Paris 20 Chemin Louis Chirpaz 69130 Ecully Olivier Allardi Christian Rousseau Directeur associé Directeur conseil olivier@pi-agency.fr christian@pi-agency.fr tel : +33(1) 78 09 69 32 tel : +33(4) 72 18 04 91 Cyril Courtial Directeur associé Mob. +33 (0)6 08 81 21 55 Tèl. +33 (0)1 53 67 07 62 ccourtial@pi-agency.fr Claudia Sampaio Assunção Directrice des opérations claudia@pi-agency.fr tel : +33(1) 78 09 69 37 http://www.pi-agency.fr/54
  55. 55. AnnexesPremière partie de l’étude
  56. 56. 56
  57. 57. 57
  58. 58. 58
  59. 59. 59
  60. 60. 60
  61. 61. 61
  62. 62. 62
  63. 63. 63
  64. 64. 64
  65. 65. 65
  66. 66. 66
  67. 67. 67
  68. 68. 68
  69. 69. 69
  70. 70. N’oubliez pas, si vous êtes intéressés pour obtenir la deuxième partie de l’étude, « De quelles marques parle-t-on après le salon ? », contactez : lucile@pi-agency.fr A bientôt !70

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