WhitePaper sobre novas formas para se trabalhar com musica.

1. PORQUE MÚSICA FAZ A DIFERENÇA ?
É interessante observar como as pessoas interagem entre si nos dias de
hoje, seja on line ou off line a comunicação hoje é dinâmica e variada ,
segmentada e abrangente.O maior desafio hoje em dia para marcas e
produtos é se destacarem num emaranhado de canais de comunicação onde
estivermos presentes tendo como objetivo a nossa atenção.
Música como estratégia de comunicação com clientes pode ser uma das mais
eficientes alternativas para fortalecimento de marcas , engajamento de
consumidores ou puramente servir como uma meta-canal que envolve e
nos conduz a um outro patamar de relacionamentos.
Não se trata só da “música de fundo” mas talvez seja o único canal capaz de
conectar elementos como : público, mensagem , imagem e emoção.
Quantas vezes ao assistir um comercial de TV ou filme prestamos mais
atenção no quanto a musica de fundo é especial para aquele momento ,
servindo como esteira para um mundo de emoções .Também há casos mal
explorados quando algo não soa bem e nos incomodamos inconscientemente
com aquela experiência audiovisual, muito
provavelmente o motivo pode ser a música não apropriada para aquela
ocasião.
Musica cria e reforça identidade , um estudo conduzido por Peter J.
RentFrow da Universidade de Cambridge mostrou que pessoas acreditam
que seus gostos musicais mostram mais quem elas são do que livros, filmes
ou até mesmo roupas.
A identidade musical apropriada de um produto , serviço ou marca são tão
importante quanto identidade visual , afinal musica também é mídia.
O objetivo deste WhitePaper é apresentar novas propostas para aqueles que
utilizam música em suas produções que podem ser usadas em trabalhos de
qualquer escala desde associação com artistas do mainstream para
divulgação até novas formas de se beneficiar com com a união de novas
possibilidades tecnológicas e a evolução de antigos conceitos para se obter
originalidade musical fazendo com que produtos e serviços se destaquem de
seus concorrentes.

2. O movimento Crowd tem sido muito usado em todo mundo ativando novas
plataformas com o objetivo de contar de forma mobilizadora com o sujeito
de qualquer tipo de engajamento, o publico.
Crowdfunding, traduzido para o português como Financiamento coletivo ou
Financiamento colaborativo, [1] é a obtenção de capital para iniciativas de
interesse coletivo através da agregação de múltiplas fontes de
financiamento, em geral pessoas físicas interessadas na iniciativa.
Crowdsourcing : “É um processo que envolve tarefas tercerizadas
(outsourcing) para um grupo especifico de pessoas e que pode ser um
processo online ou offline. A diferença entre outsourcing normal e
crowdsourcing é que um problema ou tarefa é terceirizado a um publico
indefinido ao invés de empregados ou funcionários contratados.”

3. Música & Crowdsourcing
Quando falamos em estratégias que conectam música , marcas ,
engajamento e tecnologia várias iniciativas surgem em diferentes formatos
sendo capazes de gerar envolvimento através de Midas Sociais e outros
meios off line.
Existem vários casos de sucesso todo o mundo abordando música e o
apontado modo de produção do futuro: o CrowdSourcing.
Entre as vantagens em se usar este modelo estão :
● Melhor relação custo x benefício;
● Foco nos resultados e não na produção;
● Descoberta de novos talentos;
● Maior abertura para inovação;
Destacamos três tipos de abordagens para se trabalhar com música de uma
forma diferenciada e que apesar de possuírem formatos diferentes usam
como base em comum a colaboração criativa, co-criação e participação
direta do público para explorar o crowdsourcing com modelos utilizadas em
todo o mundo.
Descoberta
● Descubra novos talentos e encante a audiência.
Envolvimento
● Envolva colaboradores especialistas e co-produza com eles.
Associação
● Associe marcas a artistas consagrados e transforme
consumidores em fans.
Conheça agora alguns cases nacionais e internacionais que usaram com sucesso
estas ações.
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4. DESCOBERTA
Coca-Cola
Quando uma das maiores marcas decide investir em crowdsourcing para
descobrir música da forma mais original possível devemos prestar atenção
nisto.Em parceria com a plataforma Music Dealers a Coca-Cola lançou
campanha para busca de talentos independentes em todo o mundo.Mais
amplamente, o acordo oferece valor compartilhado para ambos os parceiros
e os sinais de um novo modelo para o abastecimento e licenciar música para
programas globais de marca.
O resultado desta parceria apresenta por exemplo a banda You say France
I whistle do casting da Music Dealers que foram escalados para diversos
festivais da marca em várias partes do mundo.
Confira a banda no link abaixo:
http://www.youtube.com/watch?v=GkjslqRutB8&feature=related
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5. CK One Shock
Com a finalidade de encontrar um DJ de musica eletronica para a noite CK
One a marca de perfumes reconhecida mundialmente lançou um concurso de
DJs onde os trabalhos poderiam ser enviados para plataformas de musica on
line e uma banca de jurados avaliam e escolhem o melhor DJ.Este é uma
exemplo de ação que une artistas independentes e marcas onde o fio
condutor é a musica eletrônica e seus muitos amantes.
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6. ENVOLVIMENTO
O CrowdStudio é uma das primeiras (senão a primeira) inciativas que
contam com a colaboração coletiva brasileira a fim de produzir música para
a industria criativa.
Lançada em maio de 2012 a plataforma de crowdsourcing permite que
clientes criem um briefing e convoquem a comunidade musical onde estes
enviam seus trabalhos e se divulgam através de um ambiente centralizado
para quem faz e para quem precisa de música original.Para a ação da
Unilever a produtora Feel Filmes precisava de uma trilha sonora desenhada
e feita especialmente para o filme da campanha de seu cliente ,produtores
musicais de diversos estilos e lugares do Brasil enviaram seus trabalhos
oferecendo ao cliente mais opções de escolha e versatilidade musical de
talentos brasileiros , o resultado foi além das expectativas conforme
palavras dos produtores da campanha .

7. Nokia
A logo sonora da Nokia é uma das mais famosas do mundo e estima-se que
seja ouvido por mais de 1 bilhão de vezes por dia.Em ação de crowdsourcing
com alcance global a Nokia lançou uma campanha para encontrar a nova
versão de sua marca.Com o gerenciamento feito pela plataforma de
crowdsourcing AudioDraft a campanha teve participação de milhares de
colaboradores entre músicos, produtores musicais e estúdios de diversos
paises enviando suas produções.Para a escolha do melhor trabalho estavam
entre os jurados notáveis envolvidos em produção musical e Music Branding
mundial como Julian Treasure e a dupla de produtores Super8 & Tab.O
vencedor da competição além de ganhar um prêmio em dinheiro de $10,000
dólares teve sua música incluída em mais de 100 milhòes de aparelhos
Nokia além de poder disponibilizar sua música para download gratis na Ovi
Store.
Visite a pagina da campanha e ouça o vencedor e os demais concorentes no
link abaixo: http://nokiatune.audiodraft.com
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8. Sprite
Em uma campanha nacional que associava jovens, música , skate e grafismo a Sprite
desenvolveu um aplicativo onde os consumidores e fãs pudessem criar uma trilha
sonora com alguns sets pré definidos para o comercial da Sprite , veiculado em rede
nacional .
A identidade visual também foi pensada para se relacionar com o clima Hip-Hop da
campanha , um novo design com a imagem de um fone de ouvido nas cores da marca
e um QR Code na lateral, que permitia ampliar a variedade de sons para criar a trilha.
Conheça o vencedor deste concurso no video abaixo:
http://www.youtube.com/watch?v=Uz2g6bZD_Ww
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9. ASSOCIAÇÃO
Bacardi & Groove Armada
Se associar a um artista pode ajudar marcas a explorar novos públicos ao
mesmo tempo em que e uma maneira de se comunicar emocionalmente com
seus consumidores.Foi o que aconteceu com Bacardi e o grupo britânico
Groove Armada.Em parceria com a Bacardi o Groove Armada ofereceu aos
consumidores musicas exclusivas que podiam ser baixadas através de
plataforma on line.A campanha explorou ao maximo o poder de midias
sociais onde fans do grupo podiam baixar musicas exclusivas quando
compartilhassem com seus amigos. Com esta estrategia a Bacardi conseguiu
nao so fortalecer sua marca positivamente mas atrair cada vez mais fans
que anteriormente eram apenas consumidores.
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10. ULTIMOS BEATS E NOTAS....
Estes são alguns dos exemplos usados em campanhas no mundo
inteiro , ações como esta são exemplos de que quando bem exploradas com
Música podem atrair clientes , envolver colaboradores especialistas e chamar
mais a atenção para marcas e produtos.
Apresentamos alguns cases que algumas empresas tem usado para
contratar fornecedores de forma mais direta e independente utilizando-se de
novos modelos de produção com áudio e novas tecnologias e serviços
disponíveis no mercado como o crowdsourcing e crowdfunding.
Não há limites num mundo onde laboratórios criativos e estúdios estão ao
alcance do grande público ou dentro de nossas próprias casas , isto é, as
fontes aumentam a cada dia cabe a nós nos beneficiar dessa grande cauda
de colaboração e criatividade.
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