Search marketing (SEO en SEA) presentatie als gastcollege gegeven voor de postgraduaat digitale marketing bij PXL Hasselt.

1. 1
Search Marketing
PXL Hasselt

2. 2
Herman Maes
Online marketeer @intracto
Blogger in bijberoep dailybits.be
@dailybits

3. 3

4. 4

5. 5

6. Inhoudsopgave
1. SEO (Search Engine Optimization)
2. SEA (Search Engine Advertising)

7. 7
SEO (Search Engine Optimization)

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16
2 onderdelen van SEO
• Content SEO
• Optimalisatie van content aan de hand van zoekwoorden.
• Waarop wordt gezocht?
• Gebruik maken van Google suggest
• Yoast.com/suggest – Google trends – Adwords zoekwoordenplanner
• Technische SEO
• Hoe wordt de website getoond in de zoekresultaten?
• Kan Google de website indexeren?

17. 17

18. 18

19. 19
SEO Quick Wins
• Titles en Description metatag: 55 en 160 karakters
• Indexatie van website verbeteren -> Google webmastertools!
• Blog.bedrijf.com < bedrijf.com/blog
• 404’s oplossen intern en binnenkomend
• Interne links doorheen de website
• Content inspanningen
• Externe links
• https://www.youtube.com/watch?v=NCY30WhI2og
• Nofollow tag

20. 20

21. 21

22. 22
Kritische: Go Live’s/verhuizingen
• Redirect plan oude pagina’s -> nieuwe pagina’s
• Webmastertools
• www en non-www
• http en https

23. 23
Nieuwe SEO evoluties

24. 24
www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

25. 25

26. 26

27. 27

28. 28
https://developers.google.com/webmasters/structured-data/testing-tool/

29. 29

30. 30
It can go wrong….
• Geen redirect plan bij Go Live
• Googlebot tegenhouden
• Robots.txt fails
• Titels en beschrijvingen lopen fout
• Technische SEO fouten in de code van een website
• Automatisatie die te ver gaat

31. 31

32. http://www.intracto.com/blog/gevaar-http-statuscodes-seo 32
http://www.intracto.com/blog/gevaar-http-statuscodes-seo

33. 33

34. 34

35. 35

36. 36

37. 37

38. 38

39. 39
Gevaar vanuit de Google zoo
• Panda algoritme changes -> Content
• Pinguïn algoritme changes -> Links
• Check datums -> http://moz.com/google-algorithm-change

40. 40
http://www.dailybits.be/item/casestudy-google-penalty-oplossen/

41. 41

42. 42
SEO Tools?
• Google rankings zelf
• Google webmastertools + Bing / Yandex webmastertools
• Rank checking tools -> voorbeeld: Authority Labs
• Crawling tools -> voorbeeld: Screaming Frog SEO spider

43. 43

44. 44

45. 45

46. 46
(Technische) Infobronnen
• Moz.com
• Yoast.com @jdevalk
• Edwords.nl @edwords
• notprovided.eu @jbobbink
• e-tail.be @davelorrez
• driesbultynck.com @driesbultynck

47. 47
SEA (Search Engine Advertising)

48. 48

49. 49

50. 50

51. 51

52. 52

53. 53
Bron: http://www.edwords.nl/2014/04/27/steeds-meer-ruimte-adwords-ten-koste-van-seo/

54. 54

55. 55
It can go wrong…

56. 56

57. 57

58. 58

59. 59
Adwords account structuur

60. 60

61. 61
Quality Score
Ad rank = Maximum bid * Quality score + Ad extensions

62. 62

63. 63
Adwords Keywords

64. 64
Adwords Advertentie

65. 65
Adwords campagne optimalisatie
• Koppelen met Analytics
• Qualityscore management: negative keywords, verwijderen
zoekwoorden,…
• Advertentie management : A-B testing
• Bid Management
Afhankelijk per zoekwoord
Afhankelijk per uur/dag van de week/seizoen
Afhankelijk per locatie
Mobile bid adjustment
….

66. 66
http://www.slideshare.net/NikhilSen2/creating-a-new-adwords-strategy-for-hm

67. 67

68. 68

69. 69
Adwords Ad Extensions

70. 70

71. 71
Verdere mogelijkheden
• Google Shopping aan de hand van productfeed
• Remarketing in search via Adwords remarketing tag/ remarketing audience in
Analytics

72. 72
http://moz.com/ugc/google-shopping-feed-cost-and-ppc-best-practices-16918

73. 73

74. 74
Adwords scripting
• Op MCC of account niveau
• Voorbeelden:
• Checken van url in advertenties
• Automatisch bid management (steeds op positie 1 staan)
• Bid management aan de hand van het weer
• Bid management aan de hand van de huidige stock via xml feed
• Advertentietekst dynamisch maken

75. 75

76. 76

77. 77
Tools
• Adwords Editor -> desktop tool
• Zoekwoorden planner
• Koppeling met Google Analytics

78. 78

79. 79

80. 80

81. 81
Certificatie
• Bing Ads Accredited Professional
• Zeer basic en eenvoudig haalbaar
• Adwords certificatie
• Adwords fundamentals examen
• Advanced Search OF Advanced Display OF Video advertising examen

82. 82
SEA leren?
• Ga zelf experimenteren!
• Adwords couponcodes (50-100EUR gratis credits)
• http://bootstrappingecommerce.com/selling-with-google-adwords-on-a-
tiny-budget/
• Case presentatie:http://www.slideshare.net/Intracto/internationale-b2b-
en-ecommerce-door-een-belgische-kmo-tim-elsen

83. 83
Herman Maes
Online marketeer intracto.com
Tech blogger Dailybits.be
Herman.maes@intracto.com
@dailybits