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Buscando una idea
       Daniel Granatta @ JWT México




   IX Día C - Club de Creativos / 19 de Abril de 2012 - Valladolid (España)
Hola!
“Perdóun por mío eshpañoul”
El fin del boicot de la copla




                                +
Soy Daniel Granatta

Trabajo en JWT México
desde Marzo de 2011
como Director General Creativo




                                 +
+
Paco



Carmen




         +
Granatta
2000-06

   +




           +
México
Lindo y querido




                  +
México
Importa/Exporta cultura
Surrealista
Burocratizado
Analistas políticos vestidos de payaso




                                         +
+
+
@alguien en Twitter:
“la situación está tan tensa que si esto fuera Lost
iríamos a corte comercial”




                                                      +
Youtube: El día que el ángel casi vuela
                                          +
+
+
+
+
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios




                                     10%
marcas

                           90%
                                                      tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
                                                vs

                                                                         10%

                                                      90%
                                                                                    usuarios

                                                  tiempo que los usuarios interactúan entre ellos




                                                                                                          +
Vimeo: El banner incansable




                              +
Grupo W
2006-11




          +
+
Miguel




Ulises




                  +
+
+
Gorditos
y Bonitos




            +
LOL




      +
+
Gorditos y Bonitos

                            tecnología
                        (lo que me gusta)




              publicidad                  cultura
             (mi trabajo)               (donde vivo)




                                                       +
Ser
Estar siendo



               +
En un estado de flujo constante:
“Hace un instante,
este momento era el futuro”




                                   +
+
Escribir no te da la razón,
pero te permite tener una opinión

Hasta que un día en Chile...




                                    +
Inception




            +
+
+
Ideas vs Empresas

Gente que sabe por qué está
Gente que no sabe ni por qué está




                                    +
Expectativa
Realidad



              +
+
+
+
Héroes




         +
+
+
+
JWT México
2011-ahora




             +
+
Fundada en 1943

+/- 300 personas

Clientes: Ford, Nestlé, Nike, Telmex,
Bayer, Unilever, Kimberly-Clark,...

Algunas anécdotas




                                        +
Manolo (VP)


              Quique (DGC)




                             +
El brief:

Transformar JWT México en una agencia
integrada, construyendo un modelo orgánico
que pueda ser escalado y replicado por otras
agencias de la red

PS: es una necesidad, no un capricho




                                               +
La navaja de Occam de Rafa Soto



                                  +
1.
¿Es una idea de la que alguien
dijo: “no se puede hacer”?




                                 +
Cambio
Suma



         +
ATL vs Otras disciplinas
(2004-2012)



          10%

                            40%


                      60%

    90%
                     7€ (2012)
   10€ (2004)


                                  +
2.
¿Es una idea que no cabe
en una gráfica?




                           +
Anatomía de una idea de comunicación




                                       +
3.
¿Es una idea que puede
ser de todos?




                         +
Facebook notification
to me

*nombre* tagged a photo of you

*nombre* commented on a photo of you:
hbgvfbnhjm bvgfbnh
tgggvb bhnkmbh v
vfgbjuyh hgvftr hahahahahahahaha



                                        +
+
Conocimiento de uso de la tecnología
(y utilidad y diversión que de ello se genera)
utilidad + diversión




                                                     gente


                                                     agencias

                                                             briefs y debriefs

                                                     marcas

                                            tiempo




                                                                                 +
En demasiadas ocasiones, los publicistas
queremos darnos el lujo de jugar con el
tiempo de la gente

Sin preguntarnos si querrán dárnoslo




                                           +
+
+
4.
¿Es una idea a la que das tu
tiempo o no te lo roba?




                               +
+
5.
¿Es una idea de la que habla
gente no publicista?




                               +
+
6.
¿Es una idea que no huele a
publicidad aunque se sepa
que lo es?




                              +
Suspension of disbelief:
“Suspensión de la incredulidad” es una expresión
que representa la voluntad de un sujeto para dejar
de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando
inconsistencias de la obra de ficción en la que se
encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y
disfrutar del mundo expuesto en la obra.




                                                     +
+
+
· Idea sin cliente
· Se pregunta (y responde) “por qué”




                                       +
+
7.
¿Es una idea que podría llegar
a ser una idea de negocio?




                                 +
¿Podría nacer el próximo Angry Birds
dentro una agencia?




                                       +
+
1. Una verdad: todos estamos “en chinga”
2. Su uso se basa en patrones estándar
3. Tiene una recompensa: es divertido

www.enchingatown.com


                                           +
+
8.
¿Es una idea que sería difícil
de tarificar? ¿Cómo se cobra?




                                 +
Se necesitan inventores:
Necesitamos más gente en publicidad ajena al día a
día, inventando, capturando momentum,
construyendo software que pueda generar
conocimiento antropológico y tecnológico dentro y
fuera de la agencia.




                                                     +
José Val del Omar (1904-1982)
Creativos vs Creadores




                                +
+
Timesheet vs Sentido Común

“Y al inventor, ¿quién le paga su salario?”




                                              +
+
9.
¿Es una idea que conecta lo
físico con lo digital?




                              +
+
Cliché de publicidad tradicional:
“Ya no importan los medios, sólo las
buenas ideas”




                                       +
El futuro es analógico,
facilitado digitalmente




                          +
Necesitamos aprender más de tecnología




                                         +
10.
¿Es una idea one-shot o una
que puede usarse más tiempo?




                               +
· 3 meses de producción...
· “7 minutos de permanencia promedio”

¿Ideas “sostenibles”?




                                        +
+
Y hay que hacer el mayor número posible
de todas estas ideas




                                          +
+
+
+
+
11.
¿Es una idea que cae bien o
es una idea que cae mal?




                              +
Conclusiones




               +
Seguirán los cambios

Seguirán los comentarios sobre
que seguirán los cambios




                                 +
Época propicia para emprender
¿5% de emprendedores (-21) en España?

Menos “Él dijo”, más “Yo creo”




                                        +
Youtube: Thumbs up for rock’n’roll!




                                      +
Gracias!
correo: dani.granatta@gmail.com
twitter: @danigranatta
blog: www.gorditosybonitos.com




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