estudio

1. Sociosemiotica en la publicidad de
Harley Davidson
Un viaje por los caminos de la
multidimensionalidad
J. Daniel Meza
Periodista de análisis y locutor
radiofónico
RESUMEN
En el siguiente trabajo se analiza un comercial producido por la compañía de motocicletas Harley
Davidson. Dentro de dicho análisis se busca determinar las reiteraciones en cuanto a símbolos
que representen la idea general no sólo de este promocional si no de la filosofía misma del
producto, esto haciendo una observación de cada fotograma en el que se tomaran en cuenta
dimensiones sociales , económicas , políticas , sociológicas , psicológicas , históricas y físicas.
De esta manera este trabajo también tendrá el objetivo de demostrar y ejemplificar la
multidimensionalidad dentro de la publicidad así como perfeccionar y poner en practica los
conceptos aprendidos en sociosemiotica para lograr una mejor asimilación no solo del autor si
no también del lector mismo.
PALABRAS CLAVE
Sociosemiotica, dimensión social , dimensión cultural , dimensión política , representación.

2. ABSTRACT
In this paper we analyze a commercial produced by the motorcycle
company Harley Davidson. Within this analysis is to determine the
reiterations about symbols representing not only the general idea of ​this
promotion if not the philosophy of the product, this making an
observation of each frame in which take into account social, economic,
political, sociological, psychological, historical and physical. Of thus this
work also will aim to demonstrate and exemplify the
multidimensionality within advertising and refine and put into practice
the concepts learned in semiotics for better assimilation not only of the
author ,also the reader.
KEYWORDS
semiotics, social dimension , cultural dimension, the political dimension &
representation.

3. Antes de comenzar , es indispensable que se aclaren ciertos conceptos que se estarán utilizando
a lo largo de este trabajo , como contextualización para así lograr un mayor entendimiento y
asimilación por parte del lector.
En primer lugar , el presente trabajo se analizará a partir de la sociosemiotica, que se define
como la ciencia que se encarga de analizar los signos y símbolos que aparecen dentro de un
marco estrictamente social.
Otro punto importante a mencionar es el hecho de que se analizará un video publicitario que
esta considerado como multidimensional , es decir que cuenta con varias dimensiones
sociológicas que serán parte de dicho análisis.
A continuación dichas dimensiones:
• Dimensión física: esta constituida por cuestiones especificas relacionadas al territorio ,
clima y geografía.
• Dimensión económica: se forma a través de practicas de producción , distribución y
consumo de bienes.
• Dimensión social: esta relacionada con clases sociales , interrelaciones , practicas e
instituciones.
• Dimensión política: se construye a partir de la producción , mantenimiento y reproducción
de relaciones de poder.
• Dimensión cultural: se basa en la intersubjetividad y objetivación de significación en un
grupo de personas , o en una cultura. Dicho de otra manera , costumbres y simbolismos
dentro de las practicas conductuales de una cultura.
• Dimensión psicológica: esta formada por comportamientos , percepciones y emociones en
los sujetos.
• Dimensión histórica: engloba cuestiones de tiempo y espacio. En que época y contexto se
lleva a cabo la acción analizada.
• Dimensión comunicativa: se analiza la producción , intercambio y consumo de sentido.

4. Iniciando con el análisis , vemos en este primer fotograma la dimensión física , mostrando un
territorio arido con un clima seco pero extremoso; esto se puede notar en la tierra que se levanta
cuando llega la motocicleta y en la vestimenta del motociclista que es una chamarra de cuero que
indica un ambiente frio hasta cierto punto.
Las botas y la chamarra de cuero también representan la dimensión económica , ya que
son un factor de consumo que va relacionado directamente con la motocicleta como si
fuera parte de un paquete. Esta misma percepción forma parte de una dimensión cultural
que se representa en el argot del motociclismo .

5. • En el siguiente fotograma vemos lo que pueden ser varias dimensiones como lo es la
cultural tomando en cuenta la infidelidad como una practica tabú dentro de la cultura
occidental; de igual manera vemos la psicológica en la practica de carácter sexual y
amoroso en la pareja y la dimensión social en la interrelación hombre y mujer , así como las
practicas de “convivencia”.
En este caso, podemos apreciar la dimensión social representada en el lugar donde el motociclista entra
ya que vemos el interior de una casa de clase media baja , la puerta es solo un mosquitero y los sillones
están recubiertos por tela para evitar los daños, es un lugar pequeño pero al parecer saturado de cosas y
las cortinas se ven desgastadas.

6. • Vemos a continuación la representación de lo político , cuando él lanza las llaves a la mesa,
reafirmando una posición de poder en la casa “dejo las llaves donde quiero porque es mi
casa”
Vemos dos dimensiones en este fotograma , primero esta la comunicativa , ya que el sonido de las
llaves represento en la mujer el hecho de que había llegado el motociclista. Por otro lado esta la
Dimensión psicológica en la reacción de sorpresa por parte de la mujer y el hombre al escuchar que
dicho motociclista entró a la casa.

7. • En este caso podemos observar una dimensión comunicativa , la motocicleta
vista a través de la ventana por parte de la mujer representa para ella el hecho
de que la persona que entro a la casa es el motociclista.
• También podríamos tomar la motocicleta y la camioneta del fondo como una
referencia a la dimensión histórica, dándonos una representación de una época
entre 1980 y la actualidad , esto por el tipo de vehículos.

8. • Apreciamos en la expresión del hombre un sentimiento de sorpresa y
temor ante la situación , esto nos da referencia directa con la
dimensión psicológica.
• A su vez reafirma la relación de poder ante el motociclista , parte de
la dimensión política.

9. • En este fotograma vemos representadas varias dimensiones. En primer lugar se
reitera la dimensión social en la vestimenta del motociclista , se manifiesta una
clase social media baja.
• También se tiene una dimensión cultural en el aspecto de virilidad que
proporciona la barba descuidada , la fisiología particularmente tosca y la
vestimenta descuidada. De igual manera la cultura del motociclista promedio,
mostrado en la misma ropa , rasgos faciales y principalmente su expresión.

10. • En esta secuencia de fotogramas tenemos una bastante clara relación de poder
entre el motociclista y la mujer , él la mira desde arriba reafirmando su
superioridad y ella le devuelve la mirada con expresión de incertidumbre o
incluso temor hacia arriba como una niña quien es reprendida por la autoridad.
• Otra cuestión clara en ambos fotogramas es la dimensión psicológica en el
primero vemos una expresión de altanería y seguridad, una mirada fija
penetrante por parte del motociclista y por el otro lado en la segunda imagen
esta la mujer con expresión de fragilidad y temor , en una posición fetal que
podría representar una conducta autodefensiva. Su mirada es dudosa.

11. • En esta imagen vemos una dimensión política , el se localiza sobre ella y ella
se mueve exactamente como el le ordena con sus movimientos , es en esta
situación donde existe una relación de poder que es consistente durante todo el
video.
• Existe también una cuestión cultural en cuanto a las dinámicas de convivencia
que se dan con conductas propias de occidente , esto aparece tanto en la ropa ,
las expresiones y movimientos que adoptan los sujetos en el video.
• Aparece también la dimensión comunicativa , ella sabe lo que va a suceder y
lo acepta sin que el diga una sola palabra, basándose solamente en la
comunicación no verbal y por el otro lado el motociclista interpreta dicha
aceptación en la expresión de la mujer por lo que se da un proceso de
comunicación completo.

12. • En esta secuencia de fotogramas vemos la conclusión del comercial. En el
primero tenemos una dimensión cultural , una fotografía de boda , costumbre
de la cultura occidental , que representa no solo la unión monógama entre dos
personas si no también todo un ritual de convivencia social.
• En el segundo fotograma vemos una imagen que nos muestra una bastante
clara dimensión psicológica , podemos observar la expresión de temor por
parte del hombre quien se esconde detrás de una puerta y que en este caso
también muestra humillación e inferioridad ya que en el fotograma anterior se
mostraba como el esposo de la mujer.

13. • En conclusión, lo que se nos reitero durante todo este comercial fue claramente
la idea de que aquel que utilizaba la motocicleta harley davidson tendría
respeto y un nivel de superioridad incluso mayor al de el esposo mismo, dentro
de una relación apócrifa. Lo anterior , pasando por una relación de
superioridad no sólo con el esposo si no con la mujer misma, es decir el
control total de todo lo que lo rodeaba.
• Vimos también un ambiente agresivo, saturado de colores cálidos y saturados,
todo en relación a la virilidad y fuerza que representa una motocicleta tipo
chopper.
• El motociclista es representado con un estereotipo bastante icónico de la
cultura chopper , es decir hombre maduro , con aspecto descuidado en
relación a su vestimenta pero no a su cuerpo, ropa obscura , expresión parca y
movimientos seguros y firmes. Un sujeto que se atiene totalmente de sus
instintos y no permite que salga a la superficie cualquier tipo de sentimiento.
• En otras palabras se busca que el consumidor, se vea a si mismo como un
hombre independiente , seguro de si mismo y que el simple hecho de que tenga
el producto (motocicleta) le de un grado de respeto ante la sociedad a pesar de
su apariencia física o la manera de acatar protocolos “socialmente aceptados”.