1. PUBLICIDAD:
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un
grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con
la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores
u otros. En la publicidad la comunicación es impersonal, sin embargo el mensaje
llega al público mediante medios no personales pero masivos como la televisión,
radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros. A
diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista,
contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).
Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa,
organización no gubernamental, institución del estado o persona individual. Y Se
puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares,
ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad
para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores,
votantes, entre otros.
Tipificación de la publicidad:
La publicidad se tipifica de acuerdo a los fines y propósitos que persigue, haciendo
uso del proceso de comunicación se reconocen al menos dos tipos básicos de
publicidad. En primer lugar aquella que estimula la preferencia del mercado
construyendo el significado de un concepto, de un producto o de un servicio, es
decir, la publicidad de marca; en segundo lugar, aquella que estimula una actitud
positiva hacia el anunciante y sus productos, que también ayuda a promover la
cadena de distribución y ventas, es decir, una publicidad institucional.
Espiral publicitaria:
Desde el momento en que un producto es concebido y hasta aquel en que es
identificado, consumido o desechado, pueden pasar tres etapas de difusión que se
conocen como la espiral publicitaria, asociada al ciclo de vida del producto. La
espiral se compone de tres etapas:
a) Etapa de promoción: Trata de demostrar que las ideas y los productos previos
son obsoletos frente a la alternativa que se ofrece. En consecuencia, la publicidad
tiende a destacar las características relevantes que hacen diferente al producto
publicitado.

2. b) Etapa competitiva: Se inicia cuando el consumidor reconoce alguna utilidad del
producto, sin embargo, este aun debe probar que es superior frente a sus
competidores.
c) Etapa retentiva: Aparece cuando la utilidad del producto es ampliamente
reconocida y además goza de fuerte aceptación en un gran sector del mercado.
Elementos de la publicidad:
a) El anunciante: Es el agente económico que da inicio al proceso de
comunicación publicitaria. Sus decisiones generalmente están asociadas al tipo de
mensaje, el medio a través del cual se difundirá, el presupuesto de publicidad y la
duración de una campaña. Existen cuatro clases de anunciantes: fabricantes,
revendedores, personas físicas e instituciones.
b) La agencia publicitaria: Los anunciantes a menudo contratan los servicios de
agencias especializadas en la planeación, colocación y control de campañas
publicitarias, poniendo a prueba su experiencia creativa y administrativa para
diseñar mensajes específicos que influyan positivamente en el mercado del
anunciante.
c) Los medios: El tercer elemento esta dado por los medios de comunicación con
la función específica de difundir en tiempo y espacio, todos aquellos mensajes
que sean parte de una campaña publicitaria.
d) Los proveedores: Este tipo de agentes conocidos como freelancers aporta su
experiencia y conocimientos para asesorar y asistir en el proceso creativo, de
producción y/o administrativo del manejo de una campaña.
Características:
- Heterogeneidad en los distintos sistemas lingüísticos empleados.
- Innovación, la cual busca llamar la atención de los clientes.
- Redundancia en la caracterización de su contenido.
- Brevedad y concisión.
- Valores connotativos.
PROPAGANDA:

3. Es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y
acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para
que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o
servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
Busca inculcar una ideología, idea, doctrina para influenciar en
opiniones, actitudes y comportamientos de cualquier grupo directa o
indirectamente en apoyo a objetivos determinados.
Es una importante herramienta de la promoción que sirve para dar a conocer, por
una parte, doctrinas, ideas y puntos de vista; y por otra, información referente a
una organización, sus productos, servicios y/o políticas. Todo ello, con la finalidad
de atraer adeptos o compradores.
Tipos de propaganda:
Propaganda religiosa ha sido muy difundida a lo largo de la historia.
(ej. san Pablo ejerció el apostolado de la nueva religión y estableció las primeras
iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia.)
Propaganda literaria, ya que algunos libros, incluso novelas, también han sido
utilizados como vehículo para la propaganda.
Los viajes de Gulliver (1726) del escritor satírico y panfletista político Jonathan
Swift, que atacó la vanidad e hipocresía de la política de su tiempo, o
La cabaña del tío Tom (1852) de Harriet Beecher Stowe, que al describir la
esclavitud en los estados sureños de Estados Unidos, contribuyó al desarrollo del
movimiento abolicionista.
Propaganda política,
Propaganda 'blanca', cuyo objetivo es crear una opinión favorable sobre una
organización, grupo o gobierno específico, como la que difundían los nazis en la
década de 1930 para destacar la supremacía y la prosperidad de su país.
'propaganda negra', intenta fomentar la intranquilidad y la superstición con
respecto a las acciones o intenciones de otra entidad.
Clasificación:
- Según su fuente se clasifica en blanca, gris y negra:
Blanca: Muestra la fuente abiertamente. Dispone del respaldo de la autoridad que
la anuncia. Su ventaja es estar investida de autoridad. Su desventaja es que no
siempre tiene aceptación plena y es vulnerable a la contra propaganda.
Gris: No identifica la fuente específica. Deja flotando dudas sobre su origen.
Desvía la atención. Encubre la fuente. Es corriente el uso de este tipo de
propaganda. Ejemplos: "según fuentes fidedignas", "según fuente que pidió no ser
identificada".

4. Negra: Oculta totalmente la fuente. Suele atribuir a otros sus argumentos. Puede,
incluso, utilizar argumentos falsos.
- Según su contenido puede ser:
Directa: Expone argumentos limpiamente y sin rodeos, de manera directa.
Indirecta: Tiene en cuenta las condiciones de la opinión pública. No se presenta de
forma precisa.
DIFERENCIA:
La diferencia es: PUBLICIDAD: Es cuando se vende algo y por tanto la finalidad
es económica y comercial mientras que PROPAGANDA:Es cuando se intenta dar
ideas, doctrinas, opiniones o creencias.
La relación es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra. Pero
PROPAGAR es intentar manipular a la opinión y destinarlas a un fin. PUBLICITAR
es sacar provecho pero Económico de un producto en la mayoría de los casos
Publicidad es el término porque se usa para referirse a un anuncio para el público
para promover ventas, y está dirigida mayormente a grandes grupos.
UNA DIFERENCIA MAS ESPECIFICA:
PUBLICIDAD: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un
servicio o producto.
PROPAGANDA: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones
con la intención de convencer a un publico para que adopte la actitud que el
representa (consumo de un producto o servicio), a través del sentimiento o la
razón.
Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para
convencer en el otro.
TIPOS DE PROPAGANDA:
Propaganda religiosa: Muy conocida en la historia
Propaganda literaria: Los libros han sido utilizados como propaganda;
Propaganda política: Dentro esta la propaganda “Blanca” cuyo fin es crear una
opinión favorable sobre un grupo especifico (por ejemplo los nazis con Hitler).
Propaganda “Negra”, que intenta fomentar el miedo, la intranquilidad con respecto
a acciones de otra entidad (por ejemplo NO A LAS BEBIDAS ALCOHOLICAS).
TIPOS DE PUBLICIDAD:
La Empresarial, que va a estos mediante periódicos o revistas
La de Bienes y Consumos, dirigida al consumidor
La Institucional, que crea prestigio y fomenta el respeto de actividades públicas.

5. La Propaganda va dirigida a empresas, minorías étnicas, organizaciones y
gobiernos. La Publicidad va dirigida a todo tipo de público según el dinero de este.
CUADRO DE LAS DIFERENCIAS:
Publicidad Propaganda
Trata de posicionar un producto en la Es sin fines de lucro.
mente del consumidor
Incita a la compra de algo (siempre un Por lo general no quieren vender o
producto) posicionar un producto, sino que quieren
posicionar a una persona, esta es la
llamada PROPAGANDA POLITICA (las
famosas campañas políticas que vemos en
los tiempos de elecciones)
Utilizan todos los recursos de No promocionan nada.
comunicación (medios tradicionales y no
tradicionales).
A veces no se trata de vender un Dan a conocer “cosas” para la gente
producto o posicionarlo, sino de traer a la (actividades, encuentros, y todo lo que NO
memoria de la gente la marca. Son las tenga que ver con productos o marcas)
llamadas Campañas Institucionales.
Puede ser difundida para o por Puede tener un alcance local, nacional o
personas, empresas, minorías étnicas, internacional.
organizaciones religiosas o políticas y
gobiernos a cualquier nivel.
SIMILITUDES:
Utilizan la comunicación como medio de expresión.