Vemos distinas opciones de presencia web, qué implican para las marcas a nivel de limitantes y posibilidades, ilustrándolas con ejemplos locales.

1. Clase 5/16
MEDIOS DIGITALES
Tipologías de sitios web y gestores de contenido
ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DE URUGUAY
Docente: Chino Carranza

2. TAREAS
DE LA
CLASE
PASADA

3. 3
ESTÁTICO VS.
DINÁMICO
• ¿Cuál es la diferencia?

4. 4
TIPOLOGÍAS
DE SITIOS
WEB O
PRESENCIA
WEB

5. 5
“FOLLETO”
• Contenido estático
• Sin interacción
• Actualización manual

6. FNC

7. 7
TIENDA EN
LÍNEA
• Dinámico
• Adaptado al usuario (registro, cookies)
• Formas de pago
• Tarjeta
• Débito
• Contrareembolso
• Red de pagos

8. Cellular Center

9. 9
PORTAL
• Dinámico
• Adaptado al usuario (registro, cookies)
• Secciones o temas de interés
• Actualización frecuente
• Actúa como “portal” a otros contenidos de la web

10. ORT

11. 11
BLOG
• Dinámico
• Artículos
• Ordenado cronológicamente
• Prevé suscripción (RSS)
• Lectura diferida

12. Dove Club

13. 13
PREGUNTAS/
COMENTARIOS/
PUBLICACIONES
• Estructura similar a blog o microblog
• Contenido generado por usuarios (UGC)
• Moderación
• Votos

14. BYD 10.000 Razones

15. 15
FOROS
• Temáticos
• Organizado por sub-foros/temas/hilos
• Contenido Generado por Usuarios
• Moderación

16. Realizar 2011

17. 17
LANDING
PAGE
• Responde a una campaña/promo/activación
• Provee un lugar para “aterrizar” desde un link,
banner, etc.
• Específica y breve
• Actúa como canalizador hacia acciones o sitios
específicos

18. INAC

19. 19
PÁGINA EN
FACEBOOK
• Alta visibilidad
• Prevé suscripción (Me gusta)
• Personalización básica
• Difícil de mantener base de datos
• Alto nivel de interacción

20. Ministerio de Turismo

21. 21
WIKI
• Editable
• Abierto
• Libre
• Comunitario

22. Genexus

23. 23
MICROSITIO/
HOTSITE
• Específico
• Menos que un sitio institucional
• Más que un landing page
• Suele usarse para juegos y aplicaciones
• Suele ser temporal

24. Pilsen

25. 25
CANAL (YOUTUBE/FLICKR/ETC.)
• Rápido de implementar
• Poco personalizable
• Limitado
• Sin acceso a base de datos

26. Antel

27. 27
PUBLICACIÓN
ELECTRÓNICA
• Rápido de implementar
• Poco personalizable
• Limitado
• Sin acceso a base de datos
• Imita formatos analógicos

28. PARK Magazine

29. 29
WEB MÓVIL
• Diseño adaptable o personalizado
• Por lo general usando estándares web
• Funcionalidades adaptadas a smartphones

30. DóndeRetiro.com.uy

31. 31
APLICACIÓN
MÓVIL
• Programadas para cada plataforma
• Interfaz adaptada a cada plataforma
• Usan webservices
• Sincronización online/offline
• A veces en “la nube”

32. IAB Forum 2011

33. 33
APLICACIÓN
WEB
• Cumple una función/da un servicio
• Dinámico/interactivo
• Usan webservices

34. Viaje 2.0

35. 35
•Sitios institucionales •Portales •Redes sociales
•“One page wonders” •Sitios de noticias •Comercio Electrónico
•Landing Pages •Wikis •YouTube
•Micrositios •Blogs •Google Docs
Estático Dinámico Aplicación

36. 36
GESTORES
DE
CONTENIDO
(CMS)

37. Los más comunes

38. 38
HAY PARA TODOS
LOS GUSTOS
• Magneto - eCommerce • IntraLibre - Intranet
• Moodle - Educación • PHP Motion - Videos
• Pligg - Compartir links (tipo Digg) • Coppermine - Fotos
• Elgg - Red social • RSuite - Documentos
• phpBB - Foros • OpenPublic - Gubernamental
• MediaWiki - Wikis • Ekklesia - ¡¿Iglesias?!

39. 39
¿QUÉ TIPO
DE SITIO
USARÍAMOS?
• Para promocionar una fiesta/evento.

40. 40
¿QUÉ TIPO
DE SITIO
USARÍAMOS?
• Para una activación/promoción de una marca.

41. 41
¿QUÉ TIPO
DE SITIO
USARÍAMOS?
• Para el sitio institucional de una empresa.

42. 42
TAREAS
PARA LA
PRÓXIMA
CLASE

43. • Publicar un artículo en un blog creado por
ustedes (vale existente) y compartirlo en
Facebook.
• Debe hablar sobre un sitio o acción online de
Uruguay que les haya gustado para una marca.
• En él van a contar de qué se trata la acción o sitio
y a qué tipo (o tipos) de sitio de los que vimos se
ajusta. También su opinión (fundada) al respecto.
• El artículo tiene que incluir por lo menos una
foto o video.

44. HASTA LA
PRÓXIMA