O documento descreve a estratégia de comunicação da Autotrac para lançar três novos serviços de rastreamento no mercado de varejo, apesar de um orçamento limitado. A estratégia envolveu criar uma identidade de marca que transmitisse a essência da Autotrac, desenvolver uma comunicação que criasse demanda pelos produtos, e estimular as vendas online. Uma variedade de táticas de marketing direto, promoção, publicidade e mídia social foram implementadas para alcançar esse objetivo.
4. O PROBLEMA
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada empresa
do segmento.
sexta-feira, 19 de julho de 13
5. O PROBLEMA
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada empresa
do segmento.
sexta-feira, 19 de julho de 13
6. Contudo, a marca é
totalmente desconhecida
no mercado do varejo.
O PROBLEMA
sexta-feira, 19 de julho de 13
7. Como lançar nacionalmente
3 serviços para este público e
criar a necessidade de consumo
de rastreadores com verba
de comunicação reduzida?
O PROBLEMA
sexta-feira, 19 de julho de 13
10. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que
criasse a necessidade do consumo.
sexta-feira, 19 de julho de 13
11. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que
criasse a necessidade do consumo.
•Estimular o canal de venda
(e-commerce).
sexta-feira, 19 de julho de 13
13. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
ESSÊNCIA DA MARCA
Com os rastreadores Autotrac você
monitora carros, motos, pessoas, objetos,
animais e o que mais você puder imaginar
a partir de seu computador, smartphone
(Android e Apple iOS), tablet ou iPod.
sexta-feira, 19 de julho de 13
27. MERCHANDISING
Tangibilizar os 3 serviços (One Carro/
Moto e Mini) foi fundamental.
Para isso, um stand foi montado no
ParkShopping em Brasília e material
promocional foi colocado em diversas
concessionárias Toyota.
sexta-feira, 19 de julho de 13
31. PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
sexta-feira, 19 de julho de 13
32. PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
• Sorteio de ingressos para camarotes
na fan-page da Autotrac
sexta-feira, 19 de julho de 13
33. PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
• Sorteio de ingressos para camarotes
na fan-page da Autotrac
• Promotoras “rastreavam” o público.
As fotos eram publicadas na fan-page
sexta-feira, 19 de julho de 13
37. PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitário.
Ações desenvolvidas:
sexta-feira, 19 de julho de 13
38. PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitário.
Ações desenvolvidas:
• Sorteio de abadás através da fan-page
da Autotrac
sexta-feira, 19 de julho de 13
39. PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitário.
Ações desenvolvidas:
• Sorteio de abadás através da fan-page
da Autotrac
• Promotoras “rastreavam” o público.
Fotos eram publicadas na fan-page
sexta-feira, 19 de julho de 13
43. INTERNET
MÍDIAS SOCIAIS
A Autotrac não possuía presença nas redes
sociais. Foram criadas a sua fan-page no
Facebook e seu canal noYoutube.
Conteúdos foram criados e promovidos.
sexta-feira, 19 de julho de 13
58. RESULTADO
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada empresa
do segmento.
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