1. NUEVO
COOL TEEN
BEBIDA
ENERGIZANTE
Y
REFRESCANTE
PARA JÓVENES COMO TÚ
2. EMPRESA
La empresa fue creada el 01 de enero de
2006, a partir de la idea de unas jóvenes
estudiantes de la Universidad del valle
sede Zarzal, quienes de manera
emprendedora decidieron crear una
empresa, a partir de la formalización de
una idea de negocio innovadora que busca
satisfacer la necesidad de hidratación y de
energía a los consumidores.
DEDC
La empresa se encuentra establecida en el
municipio de Roldanillo Valle, en la Cra.4 a Norte
Urbanización bello horizonte. Tel. 2298989. E-
mail: coolteenbe @hotmail.com.
3. COOL-TEEN
bebida energizante y
refrescante para
adolescentes; la cual
brinda
hidratación, frescura y
energía para el cuerpo.
4. COOL TEEN
fue creada principalmente para
rehidratar y recuperar
carbohidratos (bajo la forma de
azúcares sacarosa y glucosa)
y electrolitos (sales
del sodio y potasio) agotados
durante el día a día.
5. COMPOSICIÓN DEL
PRODUCTO
La fórmula original de COOL TEEN contiene agua, sacarosa (azúcar de mesa) y jarabe
de glucosa-fructosa, ácido cítrico, cloruro de sodio (sal de mesa), citrato de
sodio, fosfato monopotásico, e ingredientes saborizantes y colorantes. Para proporcionar
estabilidad al sabor de la emulsión de COOL TEEN; además es usado un poco de aceite
vegetal bromurado en los saborizantes. COOL TEEN provee 127 mg/L de potasio y 464
mg/L de sodio, y 59 g/L de carbohidratos (bajo la forma de azúcares).
6. MARCA
COOL-TEEN
La marca, uno de los tantos activos que conforma el
conjunto de intangibles del marketing, tiene un
alto valor estratégico para toda empresa que desee
desempeñarse con éxito en contextos altamente
competitivos y cambiantes como el actual.
DEDC
"Un producto sin marca no se vende"
DEDC, significa las iniciales de las fundadoras de la
empresa que produce, la nueva bebida COOL TEEN.
7. ESTRATEGIAS DE
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO BASADO EN LOS
BENEFICIOS Y CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO.
COOL TEEN es una bebida energizante con:
Sustancia estimulante sin alcohol, que está compuesta
por cafeína, hidratos de carbono, azucares de diversas
velocidades de absorción.
Además contienen
vitaminas, minerales, extractos, vegetales, acidulantes
conservantes, saborizantes y colorantes.
8. ESTRATEGIAS DE
POSICIONAMIENTO
Además….
incrementa la resistencia física.
Proveen reacciones más veloces a quienes las consumen.
Logra un nivel de concentración mayor.
Evitan el sueño.
Proporciona sensación de bienestar (más aún en esta edad
en la que hacemos de todo y necesitamos energía extra).
Estimulan el metabolismo.
Ayudan a eliminar sustancias nocivas para el cuerpo
(alternativa que valoran algunos padres para comprar una
bebida a sus hijos).
9. A QUIEN VA DIRIGIDO
COOL TEEN
Este producto fue creado para
personas Jóvenes entre los 12 y 19
años, que les guste el deporte, que
les atraiga las bebidas refrescantes
y energizantes, para jóvenes que
necesiten estar hidratados, para
personas que necesiten reponer
líquidos después de actividades
extremas.
10. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
Edad: Jóvenes entre 12 y 19 años
Sexo: Masculino-Femenino
Estado civil: Soltero
Ingreso: Son los padres de quien aun dependen de estos los que tienen
el dinero, y los jóvenes que están en edad de trabajar y quienes ejercen
alguna profesión.
Ocupación: Estudiantes por lo general jóvenes de colegio, jóvenes
deportistas y dinámicos.
Religión: Católico.
11. ATRACTIVO DE MERCADO
En Roldanillo hay 45.654 habitantes
El sector de interés jóvenes entre los 12 y 19 es de 3.129 el cual constituye el 6,85%
aproximado a 7%
En promedio los jóvenes compran 2 bebidas energizantes por semana a un precio de $
entre los $4.000 y 5.000 pesos.
El 7% comenta que les gustaría que las bebidas tuvieran sabores más variados
El 9% compra sus bebidas en tiendas diferentes, el resto lo hace en tiendas cercanas que
visita con frecuencia
12. LA INDUSTRIA
“Durante los últimos cinco años el sector de bebidas en
Colombia viene presentando una dinámica muy
interesante, en procura de satisfacer la creciente
demanda que para este tipo de productos existe en el
país”.
13. ESTRATEGIAS
MERCADO
BEBIDAS ENERGIZANTES: MERCADO EN
DE POSICIONAMIENTO
EXPANSIÓN
EL MERCADO DE LAS BEBIDAS CAFEINADAS
EN EL PAÍS CRECE Y CRECE. HAY MÁS DE 60
REGISTROS SANITARIOS, NOMBRES
CONOCIDOS Y OTROS SUGESTIVOS.
“El antídoto contra el cansancio, el acelere
moderno y el corre corre habitual de las
ciudades”
14. COMPETIDORES
Las más conocidas como Red Bull, Ciclón, XTC, Magic Man, otras
marcas registradas como Fedegán, Ufo o el Márquez de Yolombó y
algunas con nombres más sugestivos como TNT Dinamita Líquida o
Erectus, hacen parte de la baraja de opciones a la hora de buscar
una energía extra. Las cifras muestran que de estas bebidas hay
para dar y convidar, pero ¿quiere decir que todas se vendan en el
mercado?
15. CIFRAS EN
AUMENTO
Las cifras de consumo de estas
bebidas que muchos llaman
energéticas o
energizantes, cafeinadas o
estimulantes, va en aumento; se
reflejan en las estadísticas: un
estimativo del mercado mundial;
pues se registra que actualmente se
producen alrededor de 3.000
millones de envases por año, con
un crecimiento sostenido. Colombia
no es la excepción y Red Bull
aumentó en un 50% las ventas
entre 2004 y 2005 y se proyecta que
para este año sea de un 33%.
16. ¿NEGOCIO
ESTRATEGIAS
RENTABLE?
DE POSICIONAMIENTO
Este tipo de bebidas no solo motivan
el organismo. También son un buen
negocio para bares, restaurantes y
hoteles, todo porque la rentabilidad
de las ventas por unidad supera los
5.000 pesos. Mientras en un
supermercado una lata cuesta 5.000
pesos, en un restaurante o bar las
venden a 10.000.
17. ESTRATEGIAS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
DEL PRODUCTO
DE POSICIONAMIENTO
VALLAS.
CARTELES.
FOLLETOS.
CORREO DIRECTO..
18. ESTRATEGIAS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
DEL PRODUCTO
DE POSICIONAMIENTO
FERIAS Y EVENTOS.
RADIO.
PRENSA.
19. ESTRATEGIAS
CANTIDAD Y COSTO
PRESUPUESTO DISPONIBLE: $75.000.000
DE POSICIONAMIENTO
PRECIOS TOTALES
VALLAS: 530.000 x 10 vallas en Roldanillo : 5.300.000
CARTELES: 212.000 x 30 carteles: 6.360.000
FOLLETOS: 63.600 por pag x 100 folletos : 6.360.000
CORREO DIRECTO: 318.000
FERIAS Y EVENTOS: 2.120.000 creación de evento x 4 eventos :
8.480.000
RADIO: 318.000 x 30 segundos x 3 emisoras: 954.000
PRENSA: 530.000 por pag x 5 periódicos : 2.650.000
PERIODO DE PRUEBA: 4 MESES. TOTAL: 30.422.000
20. ESTRATEGIA DE TEXTO
COMPONENTES DEL TEXTO:
ENCABEZADO: NUEVO COOL TEEN (frase principal que atrae la atención).
SUB TITULO: bebida energizante y refrescante.
CUERPO DEL TEXTO: Bebida energizante y refrescante, antídoto contra el
cansancio, el acelere moderno y el corre corre habitual.
SLOGAN: para jóvenes como tú.
21. FUENTE TIPOGRÁFICA:
ESTRATEGIAS
Letras en negrita: góticas.
DE POSICIONAMIENTO
Showcard Gothic, y
Broadway.
Tamaño de la letra: Showcard
Gothic 100, y Broadway 30.
22. IMAGEN
La imagen utilizada en cada uno de los
diferentes medios publicitarios, es
principalmente la del producto, esto con el
fin de que sea conocido, diferenciado, y
así mismo que desde el momento de su
lanzamiento atraiga la atención del público
y vaya quedando en la mente de los
consumidores.
23.
24. COOL-TEEN
Lo que se busca con el lanzamiento y campaña
publicitaria, es dar a conocer un nuevo concepto de
producto y como este es aceptado en el mercado por
los consumidores objetivos; para a partir de allí
empezar a estructurar un mecanismo de trabajo que
fortalezca la comercialización y sostenibilidad del
mismo en el mercado.
25. BENEFICIOS QUE RECIBE EL
ESTRATEGIAS
sensación de bienestar. CLIENTE
elimina realmente laPOSICIONAMIENTO
DE fatiga muscular.
reduce el agotamiento en general.
Inhibe las sensaciones de decaimiento.
incrementar la resistencia física.
habilita reacciones más veloces a quien las consume.
logra un nivel de concentración mayor.
evitar el sueño.
estimular el metabolismo.
ayuda a eliminar sustancias nocivas para el cuerpo.
26. MEZCLA DE MARKETING
COOL TEEN PRODUCTO
COOL TEEN
PRECIO
$ 4.000 pesos.
PLAZA
ROLDANILLO V.
PROMOCIÓN
¡NUEVO!
27. PROMESA BÁSICA
TRANSFORMA TU
ENERGÍA EN ACTITUD
PARA JÓVENES COMO TÚ
28. EVALUACIÓN
Las Encuestas de Post‐test Publicitario
permiten disponer de una medición
cuantitativa del efecto de su campaña
publicitaria, permitiéndole evaluar su
eficiencia en términos de:
Tasa de recordación.
Agrado/desagrado que provoca la
pieza publicitaria.
Imagen.
Marca.
Impacto en actitud de compra.
